“tiktok leggings”點(diǎn)擊量高達(dá)2.27億，社交平臺推動銷售的力量不容小覷。

在一月和二月大部分時(shí)間里，亞馬遜上最暢銷的服裝產(chǎn)品是一雙高腰打底褲，它在社交應(yīng)用程序TikTok瘋傳?，F(xiàn)在，“tiktok打底褲”仍然是亞馬遜上搜索最多的詞匯之一。

這一趨勢最早始于2020年11月，當(dāng)時(shí)勞倫·沃爾夫(Lauren Wolfe)發(fā)布了一個(gè)視頻。該視頻在TikTok上的觀看次數(shù)超過250萬。#tiktokleggings的話題標(biāo)簽點(diǎn)擊量為2.72億，#amazonleggings的點(diǎn)擊量為1.75億。超過1萬名用戶在Instagram上發(fā)布了帶有此類標(biāo)簽的照片。

在過去的30天中，“tiktok打底褲”是亞馬遜上100個(gè)最熱門的搜索詞之一，在2月的最后一周，“tiktok打底褲”在前50名中占據(jù)了好幾天，人氣達(dá)到頂峰。由于TikTok的局限性，用戶分享的視頻都無法鏈接到特定產(chǎn)品。取而代之的是，用戶在TikTok上觀看了視頻后，便在Amazon上搜索了該產(chǎn)品。

一家位于中國廣州的公司銷售售價(jià)30.99美元的“女式高腰瑜伽褲”緊身褲。數(shù)以百計(jì)的其他品牌也在通過提供類似的產(chǎn)品來競爭銷售。Seasum的成功與Orolay品牌的亞馬遜外套相似。

社交商務(wù)在美國尚處于起步階段，但它已開始無形地推動銷售。話題標(biāo)簽#亞馬遜(#amazon)在TikTok上總共有100億的觀看次數(shù)。許多用戶在看了其中一個(gè)視頻后就去亞馬遜購物。

TikTok在過去的幾個(gè)月中一直推出購物功能（最近，它增加了商店和會員）。Facebook和Instagram也在擴(kuò)大購物力度。在后者上，大多數(shù)購物是由廣告而不是純粹的社會影響力驅(qū)動的。

不過，隨著購物在社交應(yīng)用程序上變得越來越普遍，更多的購物活動將由內(nèi)容和曝光驅(qū)動，而不一定由廣告驅(qū)動。

亞馬遜似乎與典型的TikTok內(nèi)容相距甚遠(yuǎn)。它的官方TikTok帳戶也只有12.9萬個(gè)關(guān)注者。但是，它的許多購物者都是TikTok的日常用戶。他們通過別人發(fā)布的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，然后在亞馬遜上購買。這種風(fēng)靡一時(shí)的緊身褲純屬偶然，但它們象征著這個(gè)社交平臺推動銷售的力量。品牌和亞馬遜都沒有影響到這一點(diǎn)，TikTok用戶將產(chǎn)品推到了亞馬遜上關(guān)鍵詞的第50位。

來源：美鷗網(wǎng) Lib.