新的一年開始了，相信很多同行朋友們并沒有因?yàn)榇汗?jié)臨近而停下腳步，我們也是。過去的一年中大多數(shù)朋友們走的很辛苦，幾乎沒有人會(huì)否認(rèn)2020年是個(gè)不尋常的一年。新冠肺炎顛覆了全球，改變了我們所有人的生活方式，生活，和經(jīng)商。世界各地的人們或多或少都經(jīng)歷了一定程度的封鎖，相信我們都經(jīng)歷了線上辦公。在這期間，釘釘，Zoom, Talkline等產(chǎn)品幾乎成為了疫情期間線上辦公的首選軟件。這就是一件事的兩面性，除了負(fù)面影響外也為一些行業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，擁抱變化的同時(shí)人們也有了新的需求。

同樣的，這也導(dǎo)致了社交媒體使用激增，全球的人們被困在家里，沒什么事情可以做，這也增加了他們使用社交媒體的時(shí)間。正因如此，有些企業(yè)與品牌認(rèn)識(shí)到了這個(gè)變化，決定遵循他們的受眾。本期內(nèi)容我們來了解過去一年的大數(shù)據(jù)變化，用來指導(dǎo)我們2021年的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷工作。

社交媒體使用

全球超過40億人使用社交媒體

圖中數(shù)據(jù)支持來自Digital 2020 October Snapshot – We Are Social，計(jì)量單位billion

截至2020年10月，全球總?cè)丝跀?shù)量從77.5億增長(zhǎng)至78.1億，移動(dòng)設(shè)備用戶從51.9億增長(zhǎng)至52億，互聯(lián)網(wǎng)用戶從45.4億增長(zhǎng)至46.6億，社交媒體用戶從38億增長(zhǎng)至41.4億。經(jīng)過計(jì)算可以得知，88.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月在使用社交媒體，相較年初的83.7%上漲了5.2%。同時(shí)，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年社交媒體用戶增長(zhǎng)了3.4億人，同比年初上漲了8.9%。這個(gè)變化佐證了疫情對(duì)全球范圍的影響，我們也可以看出，社交媒體在全球人口的滲透率來到了53%。

Noxinfluencer的建議：從以上數(shù)據(jù)可以得出，線上營(yíng)銷的千展成本會(huì)略有下降；社交媒體營(yíng)銷在單位預(yù)算可以觸達(dá)更多的用戶，同時(shí)，這個(gè)變化同樣適用于海外網(wǎng)紅營(yíng)銷。

社交媒體行為

圖中數(shù)據(jù)支持來自Digital 2020 October Snapshot – We Are Social

98%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去一個(gè)月內(nèi)使用社交媒體或通訊軟件

除了絕對(duì)量和滲透率，我們也發(fā)現(xiàn)社交媒體使用頻率也很高，頻率的背后是粘性與需求。90%的用戶在使用的同時(shí)參與了互動(dòng)。

人均持有的社交媒體賬號(hào)高達(dá)8個(gè)

數(shù)量上看的確很多了，反觀我們自己也是一樣的：微信，QQ, 抖音、微博。國(guó)外用戶的社交選擇要更多一些，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶（16-64歲）的社交賬號(hào)數(shù)量高達(dá)8.3個(gè)，意味著我們要在各個(gè)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣嗎？

Noxinfluencer建議：我們最好橫向?qū)Ρ雀鱾€(gè)社交媒體平臺(tái)，從用戶量級(jí)，人均使用時(shí)長(zhǎng)，平均瀏覽頁(yè)面，以及各個(gè)平臺(tái)用戶的年齡畫像入手。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)來看，YouTube, Instagram, Facebook，TikTok的嘗試優(yōu)先級(jí)更高一些。我們可以從用戶量級(jí)和重合度來證明我們的觀點(diǎn)。

Facebook是全球月活最高的社交媒體平臺(tái)

圖中數(shù)據(jù)支持來自Digital2020 October Snapshot – We Are Social

我們重點(diǎn)關(guān)注一下內(nèi)容型平臺(tái)，今年Facebook， Instagram,的月活數(shù)量分別增長(zhǎng)了3億和1億人。YouTube同比年初沒有太大變化，TikTok受到了一些影響，從年初的8億下滑到了6.89億。接下來我們從重合度來看看，為什么我們建議只從幾個(gè)平臺(tái)入手性價(jià)比會(huì)更高。

• 90%的Facebook用戶同時(shí)使用YouTube

• 92%的Instagram用戶同時(shí)使用YouTube

• 93%的Twitter用戶同時(shí)使用YouTube

• 90%的TikTok用戶同時(shí)使用YouTube

以YouTube為基準(zhǔn)，Twitter用戶的重合度最高，但是其它平臺(tái)的重合度都不低于90%

Noxinfluencer建議：對(duì)于已經(jīng)開始進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的企業(yè)們，可以比對(duì)歷史數(shù)據(jù)找到轉(zhuǎn)化率最高，單次點(diǎn)擊價(jià)值最高，千展成本較低的平臺(tái)加大投入。對(duì)于剛開始嘗試的企業(yè)，建議從Instagram和YouTube入手。Instagram快拍和YouTube的插播形式廣告仍然適用，但是也要結(jié)合自身產(chǎn)品的用戶畫像和試錯(cuò)成本來區(qū)分各渠道的優(yōu)先級(jí)。根據(jù)Shopify的數(shù)據(jù)顯示，每增加一個(gè)營(yíng)銷渠道可以帶來38%的銷售增長(zhǎng)，但也要多多留意單次獲客成本和投入產(chǎn)出比。

線上內(nèi)容活動(dòng)占比分布

如果你對(duì)行業(yè)動(dòng)向的嗅覺足夠敏銳，你會(huì)很快注意到視頻是今年最受歡迎的內(nèi)容形式。這個(gè)給我們傳遞的信息是：營(yíng)銷內(nèi)容要增加視頻的比重，推廣渠道要向視頻內(nèi)容的社交媒體平臺(tái)傾斜。

Noxinfluencer建議：對(duì)于剛剛創(chuàng)業(yè)的出海企業(yè)朋友們，這個(gè)變化也會(huì)增加你的經(jīng)營(yíng)成本，我們建議要綜合考慮對(duì)于視頻營(yíng)銷內(nèi)容的投入和性價(jià)比。

線上辦公與社交媒體

郵件仍是海外主流的辦公溝通方式

我對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)一點(diǎn)都不感到意外，相信所有參與海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的朋友們都會(huì)感到認(rèn)同。80%的網(wǎng)紅推廣都是從郵件回復(fù)開始的，少部分是因?yàn)猷]件中留下了Whatsapp，對(duì)方主動(dòng)添加的。

結(jié)合年齡和性別分布來看，年輕人更喜歡使用郵件進(jìn)行初次業(yè)務(wù)溝通。

社交媒體在線上辦公增速顯著

我們可以看到社交媒體在線上辦公的占比已經(jīng)達(dá)到了66%，根據(jù)我們的分析得到了以下幾個(gè)信息。

• Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷效果提升促進(jìn)了社交媒體辦公的使用

• WhatApp 成功的變成了網(wǎng)紅營(yíng)銷細(xì)節(jié)溝通的即時(shí)通訊軟件

• 疫情影響造成了海外企業(yè)線上辦公與協(xié)作

• 36.6%的B2B行業(yè)會(huì)通過使用社交媒體進(jìn)行尋找供應(yīng)商并做出決策

• 社交媒體渠道中，YouTube, Facebook成為B2B行業(yè)調(diào)研品牌的主要手段

以上就是本次報(bào)告與大家分享的數(shù)據(jù)，希望對(duì)各位有幫助，如果想了解更多行業(yè)大數(shù)據(jù)，請(qǐng)關(guān)注我們，感謝閱讀。

來源：NoxInfluencer