Facebook IQ 2021年熱門(mén)話(huà)題和趨勢(shì)報(bào)告針對(duì)亞太地區(qū)、歐洲、拉丁美洲以及北美洲這四個(gè)地區(qū)中的八個(gè)國(guó)家/地區(qū)展開(kāi)了分析，深入研究了每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的Facebook和 Instagram 平臺(tái)熱門(mén)話(huà)題，并評(píng)估了這些話(huà)題所反映的行為習(xí)慣和興趣愛(ài)好。報(bào)告將從休閑、生活方式、科技以及教育和行動(dòng)的話(huà)題趨勢(shì)展開(kāi)分析，希望報(bào)告能給各位廣告主帶來(lái)新的靈感和啟發(fā)。

一、休閑

由于許多往常的興趣愛(ài)好被迫中止，人們開(kāi)始根據(jù)自身的情況選擇新的放松方式，有些人一頭扎進(jìn)了服裝設(shè)計(jì)，有些人則別出心裁地策劃花樣旅行。

巴西：全民數(shù)字藝術(shù)

各大博物館開(kāi)始用數(shù)字作品和二維碼辦起了線(xiàn)上展覽，藝術(shù)家們通過(guò)在線(xiàn)方式傳送她的數(shù)字繪畫(huà)，而無(wú)需郵寄或親自出行，數(shù)字藝術(shù)獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。

英國(guó)：個(gè)性化時(shí)尚

疫情期間，人們深居簡(jiǎn)出，需要精致裝扮的場(chǎng)合大大減少。這讓他們不再一味追逐時(shí)尚流行，轉(zhuǎn)而選擇自己能夠動(dòng)手參與制作的有趣物件。

扎染和手工首飾等手作物件可謂是人氣暴漲，有24%的英國(guó)消費(fèi)者都有過(guò)手工或DIY 體驗(yàn)。

德國(guó)：車(chē)輛出行新玩法——自行車(chē)廣受歡迎

在人們踐行“保持社交距離”防疫措施的同時(shí)，交通工具的角色也在發(fā)生變化。德國(guó)就是一個(gè)典型的例子，人們探索出了車(chē)輛的新用途，自行車(chē)成了最熱門(mén)的通勤工具，而開(kāi)車(chē)自駕則成了旅游休閑的首選。

二、生活方式

受疫情的影響，人們開(kāi)始改變自己的生活方式。

英國(guó)：自家小院變身食材花園

隨著人們的居家時(shí)間變多，約有42%的英國(guó)民眾開(kāi)始從事園藝工作，其中女性占70%以上，隨著人們爭(zhēng)相開(kāi)辟菜園來(lái)種植草藥和蔬菜，種子的需求量非常高，各零售店紛紛脫銷(xiāo)。

美國(guó)：自在休閑風(fēng)襲來(lái)

隨著面對(duì)面交往的減少，美國(guó)民眾減少外出美發(fā)和美甲，開(kāi)始學(xué)習(xí)自我護(hù)理。46% 的美國(guó)消費(fèi)者表示他們?cè)诩易鲞^(guò)某種美容，同時(shí)，人們開(kāi)始建立自我關(guān)懷意識(shí)，舒適實(shí)用的單車(chē)短褲成為了今年的標(biāo)志性服裝。

加拿大：親力親為打造理想家居

隨著加拿大民眾不得不在家工作、學(xué)習(xí)和休閑玩樂(lè)，越來(lái)越多的人開(kāi)始自己動(dòng)手裝修家居，讓家分飾多角——既是辦公室、教室，又是健身房和游樂(lè)場(chǎng)，充分探索特殊時(shí)期居家生活的別樣樂(lè)趣。2020年7月，加拿大人家居用品支出同比增長(zhǎng)20%，其中在DIY建材店的支出增長(zhǎng)迅猛。

三、教育與行動(dòng)

人們開(kāi)始通過(guò)新的形式和渠道獲取信息，學(xué)習(xí)方式正在悄然發(fā)生變化。

美國(guó)：化意識(shí)為行動(dòng)

爭(zhēng)取種族平等的抗議游行已經(jīng)蔓延至全美50個(gè)州的2000多座城鎮(zhèn)，從這一點(diǎn)可以看出，越來(lái)越多的美國(guó)人愿意付出實(shí)際行動(dòng)，投入寶貴的時(shí)間和金錢(qián)，為支持的倡議發(fā)聲。

澳大利亞：閱讀的樂(lè)趣

隨著居家時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，澳大利亞民眾有更多時(shí)間閱讀各類(lèi)書(shū)籍，2019 年有72%的澳大利亞人以閱讀為樂(lè)。在居家隔離期間，人們有更多的時(shí)間來(lái)閱讀各種各樣的書(shū)籍。

巴西：電子學(xué)習(xí)方興未艾

受新冠疫情影響，許多教育形式被搬到了線(xiàn)上。在巴西，教師們正考慮在遠(yuǎn)程教學(xué)過(guò)程中引入播客、有聲書(shū)籍和視頻等多種形式來(lái)吸引學(xué)生的注意力。

四、科技

印度：拓展互聯(lián)網(wǎng)覆蓋

盡管印度的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到了歷史最高水平，但仍有近半數(shù)民眾苦于無(wú)網(wǎng)可上。隨著居家避疫令的實(shí)施，人們對(duì)寬帶接入的需求更勝以往，而已經(jīng)擁有網(wǎng)絡(luò)連接的人們則對(duì)帶寬有了更高要求。居家的聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)開(kāi)始使用電商購(gòu)物來(lái)代替實(shí)體店購(gòu)物。

墨西哥：線(xiàn)上銀行、無(wú)現(xiàn)金交易逐漸流行

長(zhǎng)期以來(lái)，現(xiàn)金支付一直是墨西哥的主流支付方式，不過(guò)最近，數(shù)字銀行業(yè)務(wù)開(kāi)始呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。許多人都是第一次使用沒(méi)有實(shí)體分行的新型銀行辦理業(yè)務(wù)，這些銀行有效推動(dòng)了墨西哥民眾的金融知識(shí)普及。

澳大利亞：線(xiàn)上下單， 線(xiàn)下自提方式更受青睞

網(wǎng)上購(gòu)物在澳大利亞的普及速度相對(duì)較慢，由于疫情，民眾開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)生活必需品，從 2020 年 3 月至 4 月，電商消費(fèi)支出月環(huán)比增長(zhǎng)29%。澳大利亞人會(huì)精心挑選能夠高效服務(wù)本地社區(qū)的線(xiàn)上零售商，其中許多人更青睞“線(xiàn)上下單， 線(xiàn)下自提”的購(gòu)物方式。