5步創(chuàng)建最新的Facebook自動應用廣告

跨境知道
2020年12月23日 10:41
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前提：（自動應用廣告Automated App Ads，簡稱“AAA”）如果你當前使用的手動應用安裝廣告為動態(tài)廣告，可能不太適合轉(zhuǎn)化成自動應用廣告；如果你的目標是提高移動應用的使用率，自動應用廣告也不適合，因為它目前僅支持應用安裝量目標。

1、選擇運行自動應用廣告
在Ads Manager中，選擇“應用安裝”目標，然后選擇“自動應用廣告”廣告系列類型。

Tips： 使用合適的名稱為自動應用廣告系列命名，以便在Ads Manager報表中輕松找到。

2、定位選擇你的應用，然后選擇應用商店、要定位的目標國家和語言。
3、優(yōu)化
根據(jù)你的KPI在4個優(yōu)化目標中進行選擇。

Tips： 如果你當前使用了優(yōu)化和定位組合策略，建議在自動應用廣告中沿用這一方案。
4、招標與預算設置出價類型、預算和時間表。

Tips： 設置出價上限有助于控制成本，但可能會限制你將獲得的成效，因為隨著廣告系列的投放時間越長，機會就越有限。采用最低費用競價策略可幫助廣告獲得更多成效，同時確保用完所有預算。

5、廣告創(chuàng)意
上傳素材。最多上傳50個圖片/視頻，以及5段文本和5個標題。然后檢查并發(fā)布廣告系列。

Tips：為獲得更出色的表現(xiàn)，建議盡可能上傳允許的最大數(shù)量素材。

對于每個應用程序商店，國家和語言，你可以為每個優(yōu)化類型創(chuàng)建一個活動?！巴ㄟ^應用程序事件進行應用程序安裝”和“應用程序事件”需要為每個廣告系列映射一個應用程序事件，并且優(yōu)化方式不同。使用AAA將無法使用兩個不同的應用程序事件來進行相同的優(yōu)化。

廣告報告根據(jù)廣告系列創(chuàng)建時的輸入，F(xiàn)acebook細分了簡化的自動應用廣告報告。你將能夠按時間、國家/地區(qū)、應用商店、廣告素材細分數(shù)據(jù)，詳細了解自動應用廣告的表現(xiàn)。操作步驟：

1、在廣告管理器中，選擇要查看的廣告系列，然后前往“廣告”選項卡

2、在“細分數(shù)據(jù)”下拉菜單中，選擇“按動態(tài)素材”，然后選擇“圖像，視頻或幻燈片”

3、選擇“列”下拉菜單，然后選擇一個預設選項，或單擊“自定義列”

Tips：
選好“自定義列”后，將其保存為“自定義報告”并使用易辨別的名稱為其命名，便于回顧數(shù)據(jù)以及將報告設置用于當前或其他廣告系列。
定位和優(yōu)化注意事項
以“衡量應用安裝量和應用事件”為優(yōu)化目標可以在單個廣告系列中同時針對安裝量和購物價值優(yōu)化廣告，實現(xiàn)單次安裝費用與單次購物費用（CPP）之間的平衡。

它僅支持安裝事件和購物事件。其競價基于安裝操作，成效分析報告欄將顯示安裝量，但允許添加購物次數(shù)/單次購物費用，以便同時查看兩者。

此外，我們還需根據(jù)關(guān)鍵表現(xiàn)指標和 / 或當前使用的手動應用廣告設置具體的優(yōu)化目標。

例如，當優(yōu)化和定位策略為移動應用安裝量優(yōu)化+ 寬泛定位或興趣定位（放寬）時，關(guān)鍵表現(xiàn)指標為僅單次安裝費用，對應的自動應用廣告的優(yōu)化目標為應用安裝量優(yōu)化。
此外，自動應用廣告支持多國家/地區(qū)定位。它將母語相同的國家/地區(qū)分為一組，或者添加按語言定位。

機器學習階段：

自動應用廣告的機器學習階段與手動應用廣告在持續(xù)時間長短上并無不同。一旦表現(xiàn)穩(wěn)定，即在7天內(nèi)獲得約50次轉(zhuǎn)化，廣告組便會結(jié)束機器學習階段。修改定位、優(yōu)化目標、競價和創(chuàng)意素材會導致機器學習階段重新開始，因此需要避免修改廣告系列，直到效果穩(wěn)定，至少50次轉(zhuǎn)化。

自動應用廣告優(yōu)勢

廣告表現(xiàn)是業(yè)務增長的關(guān)鍵，然而在規(guī)?；癄I銷時維持穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)非常復雜，并且在移動端向受眾展示與之相關(guān)的廣告也愈加困難。AAA對解決上述問題有顯著優(yōu)勢：

1、廣告表現(xiàn)更佳 AAA使用了改進的應用安裝、應用事件和價值優(yōu)化交付模型，可以在單個廣告系列中同時優(yōu)化安裝和付費，有助于帶來更好的表現(xiàn)。

新的優(yōu)化目標“均衡應用安裝量和應用事件”可在單個廣告系列中實現(xiàn)應用安裝量與應用事件（僅購物事件）價值的平衡。

與手動的應用廣告相比，自動應用廣告幫助GameHouse獲得了：

安裝量增加25％
每次購買成本降低40％
7天ROAS提升2倍

2、用戶定位更廣 只需輸入應用商店、國家/地區(qū)和優(yōu)化目標，F(xiàn)acebook的機器學習系統(tǒng)就能為你觸達更多優(yōu)質(zhì)受眾。借助自動展示位置，廣告將通過Facebook、Instagram和Audience Network以最低的費用投放到最有可能帶來廣告效果的地方。

3、效率更高 AAA能夠自動測試并交付高效素材。它最多提供50種不同的圖像和視頻，其中最多包含5個標題和5個描述。動態(tài)廣告素材優(yōu)化將自動測試廣告素材組合并投放效果最佳的廣告。
自動化應用廣告使用簡化的結(jié)構(gòu)（僅需要投放一個廣告系列、一個廣告組和一條廣告）來避免受眾重疊，廣告主一方面能以更少的投入和更快的速度來創(chuàng)建和發(fā)布廣告系列；另一方面能通過運行較少的廣告系列（無需調(diào)整或刷新），達到和以往相同的效果，大大提高了效率。
Rovio公司使用自動應用廣告來推廣他們的游戲《Sugar Blast》。與常規(guī)應用安裝廣告相比，自動應用廣告：

僅用50%的廣告數(shù)量，取得了類似成效
7天付費用戶轉(zhuǎn)化提高33%

當你擴大預算時，機器學習和自動化可以幫助你長期保持廣告系列穩(wěn)定的表現(xiàn)。

機器學習如何在AAA中發(fā)揮作用：

AAA平均需要15個輸入，而手動應用廣告則需要40個以上的輸入。機器學習將你在創(chuàng)建廣告系列時輸入的信息運用到投放系統(tǒng)，來確定哪里的廣告表現(xiàn)最好。AAA通過學習和優(yōu)化廣告投放，從而隨著時間的推移實現(xiàn)價值最大化。你也可以進行手動調(diào)整以優(yōu)化交付。