近年來，馬來西亞電商市場發(fā)展迅猛，支付、物流等行業(yè)穩(wěn)步前進。如今，電商已成為馬來西亞經濟的一個新熱點。

數據顯示，2019年，馬來西亞地區(qū)電子商務市場規(guī)模為30億美元，預計在2025年達到130億美元。巨大的市場機會不僅被國內看好，也被中國賣家看好。

01丨RCEP助力中馬外貿行業(yè)發(fā)展

中國商務部數據顯示，今年前9個月，中國與馬來西亞雙邊貿易額達926億美元，直接投資達7.5億美元，同比增長41%。馬來西亞是中國在東盟第二大貿易伙伴。

當11月15日歷時8年談判的“區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定”（RCEP）正式簽署后，東盟第二大成員國馬來西亞率先積極響應。

11月18日，也就是RCEP簽署僅僅3天后，馬來西亞國際貿易和工業(yè)部（MITI）與馬來西亞投資發(fā)展局（MIDA），攜手中國機械電子產品進出口商會、中國建設銀行等中資機構，在上海舉辦了“新常態(tài)、新機遇”中國—馬來西亞經貿論壇。

在現場，無論是中方還是馬方的與會者都感嘆：恰逢其時。馬來西亞國際貿易和工業(yè)部副部長拿督林萬峰在線上論壇中表示，盡管疫情發(fā)生，在全球經濟不確定下，各項數據顯示，中馬經貿關系沒有受到影響，反而加大了力度，探討在新常態(tài)下更多合作契機。

林萬峰認為，RCEP的簽署為區(qū)域帶來了更好的經濟融合，促使區(qū)域投資環(huán)境更具優(yōu)勢，在帶動貨物進出口的同時，為疫后經濟復蘇奠定更強的動力。他希望，各方抓緊契機，全面提升馬來西亞與中國的經貿合作。

02丨政策、資金、物流齊上陣

政策方面：為了吸引中國投資，馬來西亞政府在去年新設了“中資特別通道”，目標2020年吸引總額為45億林吉特（約合76.5億元人民幣）。

據了解，凡通過該渠道進入馬來西亞的中國投資項目，最快可在一個月內獲得批準。除了快，在稅收方面更是給予優(yōu)待：比如，在馬來西亞投資3~5年且投資成本在3億~5億林吉特（4.8億~8億元人民幣）的制造業(yè)先進企業(yè)能享受10年免稅（所得稅）；5年以上的，享受15年的免稅優(yōu)待。

資金方面：11月初馬來西亞政府公布了2021年預算。這項規(guī)模3225.4億林吉特（780億美元）的支出計劃比去年提出的規(guī)模高出8.5%，加大了在社會領域和基礎設施方面的支出，以扭轉疫情下下滑的經濟。

為鼓勵電子商務發(fā)展，馬來西亞政府將花費1億5千萬令吉用于對本地企業(yè)進行培訓和設備支持。Lazada馬來站CEO對此表示大為贊賞。

物流方面：雙“11”前夕，阿里菜鳥又一個eWTP（電子世界貿易平臺）數字樞紐在馬來西亞吉隆坡正式運行。這將幫助馬來西亞成為高增長性的區(qū)域物流中心，帶來本地化的24小時配送和跨境72小時配送。

03丨哪些產品最熱賣

無論是做Lazada還是Shopee，賣家都錯不開馬來西亞站點，雖然競爭因此變得激烈，但機會也就孕育其中。

數據顯示，馬來西亞男性網購的人數高于女性，但女性的客單價高于男性，消費金額的差距，很大程度上是因為男性和女性網購的產品類別不同。

據悉，自實行居家隔離措施以來，馬來西亞人花費在Facebook、Instagram上的時間增加了70%。也正是在此期間，電商行業(yè)迎來新機遇，傳統(tǒng)購物轉變?yōu)榫€上購物，消費者對產品的需求發(fā)生改變。

疫情之下，馬來西亞消費者對時尚類、化妝品類等產品需求大幅減少，對日用品類、嬰兒用品類、食品類、廚房用品類產品需求激增，這些類目產品極為暢銷。

除以上四大類目產品外，長袖長袍在馬來西亞同樣熱賣。

作為Shopee首站站點多年，加之本土只有3200萬人口，中產階級又面臨較大的稅收壓力，因此馬來西亞消費者對價格相當敏感。想要做好馬來西亞站點，通過搭建海外倉，進而降低產品成本，提高價格競爭力是一個不錯的途徑。

(來源：跨境東南亞)