外媒：市場已近飽和，亞馬遜增長速度或?qū)⒎啪?/h1>

• 跨境知道
• 2020年12月10日 14:07
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成立僅25年的亞馬遜的增長速度幾乎可以說是現(xiàn)象級的。按其現(xiàn)在的營收和增長速度來看，亞馬遜很有可能在接下來幾年成為全球體量最大的公司。2020年年初爆發(fā)的疫情在一定程度上也加速了亞馬遜的發(fā)展。有分析師表示，隨著消費(fèi)趨勢線上化，亞馬遜的全年收入將猛增35%至3800億美元。（相較2018年，2019年亞馬遜的全年銷售額同比增長了20%。）但受種種原因影響，業(yè)內(nèi)人士表示，在未來幾年，亞馬遜的增長步伐可能會有所放緩。

成也美國，“敗”也美國

從數(shù)據(jù)來看，亞馬遜的增長高度集中在美國市場。雖然在幾年前，亞馬遜的管理層曾表示，除美國市場外的國際市場銷售額終將超過美國市場的銷售額。但從現(xiàn)在的實(shí)際情況來看，卻是恰恰相反的。2009年，亞馬遜的國際業(yè)務(wù)占其收入的48%，另外52%的收入都來自北美市場。相比之下，在2019年，北美市場的收入占亞馬遜收入的61%，而其他市場加起來的收入只占了總收入的27%。(亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)云計(jì)算業(yè)務(wù)AWS占剩余的12%)。如果將AWS在內(nèi)業(yè)務(wù)的創(chuàng)收量包括在內(nèi)的話，亞馬遜去年在美國的收入占了總收入的69%。雖然這一趨勢在未來有可能會發(fā)生逆轉(zhuǎn)，但亞馬遜在北美市場，特別是美國市場的增長速度已經(jīng)連續(xù)多年高于其他市場。這似乎并非偶然。從亞馬遜在其本土市場的市場地位似乎明顯強(qiáng)于在海外市場的地位也可見一斑。

市場即將迎來飽和狀態(tài)

亞馬遜對美國市場的依賴程度使得其在美國市場的市場份額不斷上升，眼瞅著就要到飽和期了。即使是最保守的第三方估計(jì)數(shù)據(jù)，亞馬遜在美國電商市場的份額也接近40%。2020年，美國市場電商GMV或?qū)⑦_(dá)到8000億美元左右，因此，亞馬遜今年的GMV將可能超過3000億美元。但讓市場欣慰是的，上季度電商的GMV僅占美國零售額的14%。這意味著，隨著電商GMV在零售業(yè)占比份額的增加，即使亞馬遜無法在美國市場拿到更多的市場份額，其經(jīng)濟(jì)效益也會提高。不過，由于電商占零售額的比例遠(yuǎn)低于100%，亞馬遜可能很難在許多向電商轉(zhuǎn)變較慢的商品類別中復(fù)制過去的成功。

去年，美國的零售業(yè)創(chuàng)收近5.5萬億美元，其中有一半以上都來自汽車銷售、加油站、家裝店、超市和藥店。而亞馬遜要想在汽車銷售、汽油或家庭裝修領(lǐng)域占據(jù)主要地位幾乎是不可能的。另外，考慮到雜貨店和藥店的市場潛力更大，亞馬遜今年在雜貨配送上進(jìn)行了優(yōu)化，并測試了新的實(shí)體雜貨店概念，還推出了Amazon Pharmacy，為Prime會員提供免費(fèi)的兩天處方藥物配送服務(wù)。許多投資者似乎都認(rèn)為亞馬遜在雜貨店和藥店市場的實(shí)驗(yàn)為未來的發(fā)展提供了喜人的方向。鑒于實(shí)體零售商2019年在上述五大品類中創(chuàng)造了1.8萬億美元的銷售額，如果亞馬遜在2021年仍保持高速增長，其在雜貨品和藥物上所做的努力將在明年得到不錯(cuò)的反饋。

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