2020年第三季度，亞馬遜的凈收入創(chuàng)歷史新高，營收超過960億美元。

在2021年，毫無疑問將會有新的購物渠道出現(xiàn)，但亞馬遜的在線市場上仍然占主導地位。

現(xiàn)在，越來越多賣家認識注冊品牌的重要性，亞馬遜也比以往任何時候都更致力于為品牌商提供更多創(chuàng)意工具和功能，其中就有：

• 亞馬遜商店

• A +內(nèi)容和增強品牌內(nèi)容（EBC）

• 高級A +內(nèi)容

很多亞馬遜市場專家認為，亞馬遜將繼續(xù)釋放更多的品牌機會，賣家充分利用以上三種創(chuàng)新功能可以更好的講述品牌故事，改善品牌美感，吸引更多流量并提高頁面轉(zhuǎn)換率。

亞馬遜商店是一種免費的自助服務產(chǎn)品，可讓品牌設計和創(chuàng)建多頁商店，以在亞馬遜上展示其品牌，產(chǎn)品和獨特的價值主張。

借助亞馬遜商店，品牌可以：

• 利用內(nèi)部和外部流量來源

• 提升亞馬遜自然排名并增加銷量

• 向現(xiàn)有客戶推廣新產(chǎn)品

• 向新觀眾介紹您的品牌

• 為用戶提供更好的移動體驗

2020年，亞馬遜發(fā)布了幾項新功能，以幫助品牌通過更豐富，更具吸引力的內(nèi)容體驗展示其產(chǎn)品。

可購物的收藏圖像：使用可購物的圖像，您可以選擇使圖像中的任何產(chǎn)品都可點擊，從而使客戶能夠單擊特色產(chǎn)品以查看基本信息，例如名稱，價格，客戶評級和主要供貨情況?？蛻暨€可以將產(chǎn)品添加到購物車中，或直接從圖像導航到產(chǎn)品詳細信息頁面。

帶有文字的圖像：品牌現(xiàn)在可以在其亞馬遜商店的圖像上添加文字疊加，以更好地描述您要展示的產(chǎn)品或選擇。圖片上的文字可以改善您商店的SEO，從而有助于增加來自第三方搜索引擎的訪問量。

批量和缺貨的產(chǎn)品管理：品牌現(xiàn)在可以將批量產(chǎn)品上載到Amazon Stores上的產(chǎn)品網(wǎng)格和特色交易磁貼。您還可以自動隱藏所有缺貨的產(chǎn)品。

商店鏈接：Amazon現(xiàn)在將在您的“贊助商品牌”廣告登陸頁面的底部添加您的品牌徽標，客戶可以單擊該徽標進入您的商店。他們還在嘗試其他方法，以使購物者在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)您的商店。

后臺視頻模塊：您現(xiàn)在可以將循環(huán)播放的自動播放視頻添加到您的商店中。當購物者登陸您的商店時，這是吸引購物者注意力的好方法。我們建議您將視頻保留五到六秒鐘。

商店版本控制和計劃：以往一旦進行編輯，就不可能還原到先前版本的Amazon Store?，F(xiàn)在，不僅可以保存以前的版本，還可以使用計劃功能使內(nèi)容保持最新?，F(xiàn)在，您可以按計劃的日期和時間向您的Amazon Store發(fā)布更新，從而使您可以提前計劃并根據(jù)新產(chǎn)品發(fā)布，季節(jié)性變化和品牌更新來調(diào)整Store的發(fā)布時間表。

A +內(nèi)容和增強品牌內(nèi)容（EBC）

A +內(nèi)容和增強品牌內(nèi)容（EBC）是同一回事嗎？

在2019年，亞馬遜將A +內(nèi)容與增強品牌內(nèi)容（EBC）進行了合并，該服務使品牌注冊賣家可以通過獨特的品牌故事，增強的圖像和文字展示來展示其產(chǎn)品的獨特價值主張。

現(xiàn)在，A +內(nèi)容包含以前EBC專有的模塊，并且可以通過賣方和賣方中心進行訪問。但是，高級A +內(nèi)容只能通過Vendor Central獲得。

Amazon A +內(nèi)容在全球范圍內(nèi)可供亞馬遜注冊品牌所有者的買賣雙方使用，其中將詳細的產(chǎn)品描述，豐富的圖像，圖表和敘述性副本集成到：

幫助客戶做出明智的購買決定

克服猶豫

提升品牌親和力

更好地傳達產(chǎn)品的價值

亞馬遜提供兩層A +內(nèi)容：基本A +內(nèi)容和高級A +內(nèi)容。基本的A +內(nèi)容包括13個標準模塊，每個產(chǎn)品頁面最多允許五個模塊。

高級A +內(nèi)容包括以下功能：

1. 視頻循環(huán)

2. 全幅圖像

3. 傳送帶/滑塊模塊

4. 懸停并單擊交互式內(nèi)容

5. 交互式比較表（見下文）

6. 產(chǎn)品常見問題解答

7. 特色推薦

8. 適用于移動設備的A +內(nèi)容

還有更多…

在新產(chǎn)品詳情頁面上線之前，亞馬遜必須批準您的A +內(nèi)容應用程序。

做一份好的A+內(nèi)容，以下是研究專家給出最佳建議：

大小和分辨率：您所有的圖像都必須具有正確的大小和分辨率。根據(jù)您選擇的模塊，這些要求將有所不同。您必須遵守以下要求；否則，亞馬遜將拒絕您的A +內(nèi)容申請。

避免內(nèi)容錯誤：禁止使用某些符號和特殊字符，包括注冊商標和注冊商標符號。您也不能包含指向其他網(wǎng)站的超鏈接。

提交前進行校對：亞馬遜告訴您，最多可能需要7天才能批準，但通常，批準或拒絕您的申請的時間要快得多。提交之前，請確保已校對所有內(nèi)容和圖像。如果A +網(wǎng)頁獲得批準，但您以后發(fā)現(xiàn)語法錯誤，則必須重新提交。

研究評論：仔細查看客戶在您的產(chǎn)品評論中所說的話。如果他們一遍又一遍地問同樣的問題，您可以通過使用Amazon Creative中提供的空間來解決這些問題。

使用標語：標語是分解產(chǎn)品詳細信息頁面的好方法。它向購物者發(fā)出新的信號，用圖像吸引他們的注意力，并提供有關您的產(chǎn)品和品牌的更多信息。

杠桿圖：您可以使用比較圖來顯示相似的產(chǎn)品并突出每個人的不同功能。這使您的客戶有機會發(fā)現(xiàn)其他類似的項目，而不必離開詳細信息頁面。

更少的文字，更多的視覺效果：A +內(nèi)容通常應該更加視覺化，并且您的文字應該直接，簡潔地傳達您的信息。保持生活方式和產(chǎn)品形象的健康平衡。

統(tǒng)一的設計：設計A +內(nèi)容時，應牢記整個目錄。您的A +內(nèi)容在各個方面都應保持一致，因此可以作為您的品牌和網(wǎng)站的延伸。

（原創(chuàng)/跨境知道 曉陽）