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如何在Youtube的Discovery廣告為獨立站引流?

如何在Youtube的Discovery廣告為獨立站引流?

如何在youtube上投放廣告?Youtube是全球第二大搜索引擎,那如何在Youtube上投放廣告,Youtube上都有哪些廣告形式呢?

接下來我們也會整理一個系列的文章和視頻關(guān)于Youtube廣告的投放,今天這篇文章的內(nèi)容是關(guān)于Youtube的Discovery廣告的投放。

什么是Youtube的Discovery廣告?

Youtube的Discovery廣告,顧名思義discovery的中文意思就是發(fā)現(xiàn),我們簡稱為發(fā)現(xiàn)廣告,這種Discovery廣告的展現(xiàn)形式如下圖,分別是搜索、觀看頁面、主頁,discovery廣告的計費方式是只有用戶點擊你的廣告,才需要支付廣告的費用,反之則不需要。

投放Discovery廣告需要準(zhǔn)備什么?

想要在youtube上面去投放廣告,第一步當(dāng)然是需要注冊一個谷歌廣告賬號就是Google Ads 并且和你的Youtube賬號綁定。

如何在Google Ads綁定Youtube?

首先第一步需要登錄到你的Google廣告賬號的后臺,在Tools&Setting的部分,選擇Linked accounts,


選擇Youtube和你想綁定的youtube賬號進行綁定。

 

打開下圖添加賬號的頁面之后,直接點擊左側(cè)藍色的加號,在Youtube Channel輸入你想綁定的youtube頻道的鏈接即可,這時候你對應(yīng)頻道的谷歌郵箱就會收到確認鏈接,點擊確認就可以成功綁定你的youtube賬號了。

PS:難道在投放廣告之前一定要先綁定Youtube頻道嗎?并不是,但是建議可以先綁定因為到后期你的谷歌ads賬號仍然會提醒你綁定。

 

如何投放Discovery廣告?

綁定完youtube賬號之后,還有最重要的一件就是綁定你的信用卡,然后就可以開始投放廣告了。

 

創(chuàng)建新的campaign,選擇product and brand consideration,為什么不選擇sales、leads、website traffic……而要選擇product and brand consideration,其實剛開始投放的時候我也有這個疑問?

但是仔細研究sales、leads……之后,發(fā)現(xiàn)這些廣告的目標(biāo)都是以conversions轉(zhuǎn)化為目標(biāo)導(dǎo)向,而對于剛開始投放的廣告賬戶來說,一上來就投轉(zhuǎn)化,不是非常合適,所以建議剛開始的廣告還是以traffic流量為主,所以選擇可以先選擇product and brand consideration來開始投放。

因為目前我們要投放的廣告類型是Youtube的視頻廣告,所以在type類型的部分我們選擇的是Video類型,而display是靜態(tài)的廣告展示,subtype的部分默認即可。

下面就到廣告的基礎(chǔ)設(shè)置部分,廣告名字建議可以使用廣告類型+內(nèi)容+投放內(nèi)容+日期的方式來命名,方便后期識別。預(yù)算的部分可以使用日預(yù)算或者設(shè)置根據(jù)投放設(shè)置預(yù)算,network投放網(wǎng)絡(luò)的部分,全選或者選擇只在youtube平臺投放,location選擇需要投放的國家。

Create your ad group也是整個Youtube discovery廣告最重要的部分,剛開始投放的時候我犯的錯誤就是會把content內(nèi)容設(shè)置的部分,Keywords、Topic、Placecment以及Audience的部分每一個都設(shè)置一下,但是殊不知其實他是四個板塊,其實建議在設(shè)置的時候可以按照4個分類分成4個不同的廣告來進行投放,方便數(shù)據(jù)的觀察,才知道哪一種content內(nèi)容帶來的效果最好。


例如:我現(xiàn)在想投放關(guān)鍵詞類型的廣告,那在keywords關(guān)鍵詞的部分可以選擇10-15個你想投放的關(guān)鍵詞,但是在其他三處Audiences、Topics、Placement部分就建議先不設(shè)置,這樣可以更好的對比廣告投放效果。

 

下面就是廣告內(nèi)容的設(shè)置環(huán)節(jié),選擇你要投放的廣告類型,目前我們要投放的類似是discovery廣告,所以選擇discovery ad即可,系統(tǒng)會自動生成3張縮略圖,1張是視頻本身的縮略圖,你可以選擇你想設(shè)置的縮略圖,下面就是廣告的標(biāo)題和描述,你在優(yōu)化標(biāo)題和描述的時候,你也可以在右側(cè)的視圖看到你廣告的實際展示情況,設(shè)置完成之后,直接點擊創(chuàng)建,到這一步你的discovery廣告就設(shè)置完成了。

為什么要投放Youtube的Discovery廣告?

Discovery廣告其實也是一種搜索類型的廣告,你可以在后臺設(shè)置關(guān)鍵詞或者設(shè)置展示的話題,由谷歌廣告根據(jù)你設(shè)置的內(nèi)容來把廣告推送到想要的用戶面前,我們也在實踐中探索更多youtube視頻廣告,今天本片文章是對discovery廣告的一個復(fù)盤,當(dāng)然我們也在實踐中希望總結(jié)更多有用的內(nèi)容,期待下次對discovey廣告更深入的復(fù)盤。

來源:三月夢囈

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