綜合類

臉書Facebook

簡介：

2020年第三季度，F(xiàn)acebook每日活躍用戶（DAU）達到18.2億，每月活躍用戶（MAU）達到27.4億。該指標(biāo)包含了旗下Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的總用戶活躍度。

Facebook廣告投放，主要指廣告主以特定的廣告目標(biāo)在Facebook及旗下平臺投放廣告，通過建立廣告系列/廣告組/廣告進行業(yè)務(wù)推廣。廣告管理工具（BM）：www.facebook.com/adsmanager/manage/ 

Facebook營銷目標(biāo)

Facebook主要廣告平臺包括：

• Facebook

• Instagram（紅人）

• WhatsApp

• Message

Facebook版位

特點：

• 根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，對比其他廣告平臺，F(xiàn)acebook平均IPA（付費用戶）、IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）和再營銷指數(shù)名列前茅。用戶平均質(zhì)量較高，特別對于IOS端，具有更大的優(yōu)勢；

• Facebook更適合投放電商類、娛樂類、策略博彩類游戲；

• 平均買量成本略高于谷歌；

• 廣告審核嚴(yán)格，容易封賬戶；

谷歌Google

簡介：

谷歌是全球最大的搜索引擎，全球市場份額在81.5%-92.96%之間。Google旗下YouTube不僅僅是一個視頻網(wǎng)站，作為第二大搜索平臺，YouTube擁有龐大的搜索流量。

主要廣告投放平臺包括：

• Google（Top1搜索引擎）

• YouTube（視頻網(wǎng)站&Top2搜索引擎）

• Gmail

• ......

廣告系列類型主要包括：

• 搜索廣告

• 展示廣告

• 購物廣告

• 視頻廣告

• 應(yīng)用廣告

Google廣告目標(biāo)

特點：

• 如果投放安卓設(shè)備，可以首選谷歌。從IAP和留存角度看，谷歌廣告的平均水平優(yōu)于Facebook；

• 谷歌更適合投放社交類、工具類、冒險類游戲；

Apple Search Ads(ASA)

簡介：

Apple Search Ads可以幫助用戶在App Store搜索關(guān)鍵詞時，在顯示欄頂部發(fā)現(xiàn)你的APP。適合IOS APP，平均IAP高于其他廣告平臺。

ASA

特點：

• 對重度游戲更具優(yōu)勢，付費用戶占比較高；

• 更適合社交類、娛樂類、電商類、工具類等非游戲類APP投放；

游戲行業(yè)

Unity Ads

簡介：

從影響力和體量上看，Unity Ads占據(jù)游戲行業(yè)前列。截止2019年數(shù)據(jù)，使用Unity Ads游戲玩家人數(shù)（月平均值）超過12億，每月Unity Ads應(yīng)用下載量達到30億，全球使用國家超過190個，全球最受歡迎的1000款移動游戲中約53%是使用Unity Ads開發(fā)制作。

Unity Ads官網(wǎng)

特點：

• 從國家上看，在東亞（中國、日本、韓國），（印度），東歐地區(qū)，Unity的IAA數(shù)據(jù)更占優(yōu)勢；

• 從游戲類型上看，Unity在超休閑游戲和街機游戲具有更高的IAA數(shù)據(jù)；

ironSource

簡介：

ironSource初始創(chuàng)建者由5個開發(fā)人員組成，從最初的開發(fā)消費者應(yīng)用程序，到構(gòu)建了一套廣泛適用的廣告工具。

ironSource官網(wǎng)

經(jīng)過多次收購和全球擴張后，ironSource已成為全球Top3游戲行業(yè)廣告平臺。目前應(yīng)用安裝量已經(jīng)超過105億，月活達到5億。

ironSource擴張時間線

特點：

• 從整體看，ironSource的留存相對Unity和AppLovin更優(yōu)；

• 相對適合冒險、運動、街機、音樂類游戲；

AppLovin

簡介：

AppLovin自2012年成立以來，目前日活躍用戶超過4.7億，每月觸達的移動設(shè)備數(shù)量超過20億，數(shù)據(jù)量超過數(shù)百TB。近期，AppLovin推出了LionStudios游戲工作室和MAX 應(yīng)用內(nèi)競價解決方案。

AppLovin官網(wǎng)

特點：

• 從全球平均IAA和IAP指數(shù)看，AppLovin數(shù)據(jù)略低于Unity Ads和ironSource；

• 在中國、澳洲具有相對較高的留存；

新興平臺

抖音TikTok For Business

簡介：

TikTok For Business流量迅速增長，成為全球Top10廣告平臺。TikTok使用者目前已經(jīng)超過全球150多個國家，位列40多個地區(qū)下載排行榜，提供75種語言版本。

TikTok For Business官網(wǎng)

特點：

• TikTok For Business相對更適合社交、娛樂、攝影類產(chǎn)品；

來源：十一二八