最近在論壇上看到一個(gè)賣家訴苦，他表示在2016年上架了一款書包產(chǎn)品，已經(jīng)累計(jì)了300多個(gè)review，旺季一天能出幾十單。但是今年9月份卻發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的商標(biāo)被人修改了，當(dāng)時(shí)不以為然，直到產(chǎn)品入FBA倉庫，提示要遞交透明代碼才可以賣時(shí)，才發(fā)現(xiàn)事情的嚴(yán)重性。

查詢后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品不僅被別人修改了商標(biāo)，同時(shí)還參加了透明計(jì)劃。最可氣的是，這個(gè)注冊人一開始只是跟賣，這不就是明搶嗎？不過好在賣家17年有在美國注冊商標(biāo)，還可以投訴對方，把產(chǎn)品的品牌拿回來。

從這個(gè)案例我們可以得出一個(gè)結(jié)論，自己的產(chǎn)品一定要盡早注冊商標(biāo)，提前備案，這樣才能防止品牌被別人注冊。如果再參加Transparency透明計(jì)劃，還可以有效防止跟賣。

透明計(jì)劃是亞馬遜于2015年開啟的一項(xiàng)服務(wù)，允許品牌商將獨(dú)一無二的條碼應(yīng)用于其生產(chǎn)的每件產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上，亞馬遜可以通過條碼主動(dòng)鑒別每件商品的真?zhèn)?，從而防止消費(fèi)者購買到假冒商品。截至目前已經(jīng)攔截了50萬件疑似假冒商品。

近期，亞馬遜宣布將透明計(jì)劃擴(kuò)展至亞馬遜日本和澳大利亞站點(diǎn)，至此，該服務(wù)已覆蓋亞馬遜美國、加拿大、法國、德國、印度、意大利、西班牙、英國、日本和澳大利亞十大站點(diǎn)。

想要參與該計(jì)劃，需要滿足幾個(gè)條件：

（1）需是持有R標(biāo)并且在亞馬遜完成品牌備案的品牌商；

（2）商品必須具有全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（GNIT），比如商品上的ENA或UPC條形碼等；

（3）確保加入Transparency的商品，能夠應(yīng)用上唯一的Transparency代碼。這可以通過將代碼粘貼到每個(gè)單位級商品的包裝上，或者直接在商品包裝上印刷代碼來完成。

透明計(jì)劃的運(yùn)作流程有4個(gè)步驟：

1、品牌商在Transparency后臺(tái)注冊產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)授予一個(gè)二維碼（一個(gè)藍(lán)色T標(biāo)），對應(yīng)的是一個(gè)組26位的Transparency代碼。

2、將Transparency條碼應(yīng)用于產(chǎn)品上。

3、FBA賣家將商品發(fā)往亞馬遜倉庫，倉庫人員將通過條碼查驗(yàn)產(chǎn)品的真?zhèn)危凡拍苋雮}。如果查出是假冒偽劣產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)對這批貨物進(jìn)行銷毀，并且移除你的buy box。

4、消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，也可以使用手機(jī)應(yīng)用掃描Transparency條碼驗(yàn)證商品的真?zhèn)巍?/span>

目前全球已有超過10,000家品牌商注冊使用Transparency透明計(jì)劃。主要因?yàn)橥该饔?jì)劃有以下幾個(gè)方面的好處：

1、防止假貨跟賣

跟賣是令很多賣家都頭疼的問題，因?yàn)楸桓u不僅會(huì)影響產(chǎn)品的流量和銷量，還可能給產(chǎn)品帶來差評，所以很多人加入該計(jì)劃就是沖著防止假貨跟賣這個(gè)好處來的。

商品加入透明計(jì)劃后，在進(jìn)入亞馬遜倉庫時(shí)會(huì)進(jìn)行代碼驗(yàn)證，只有正確貼好標(biāo)簽的正品商品才可以順利入庫。而跟賣者沒有代碼就無法跟賣。能夠從根源上防止假貨跟賣，為賣家們解決了很多麻煩。

2、一國備案，可開啟多站點(diǎn)保護(hù)

賣家只要在一個(gè)國家開通透明計(jì)劃，剩余的9個(gè)站點(diǎn)都可以使用且同步開啟保護(hù)。不需要每一個(gè)站點(diǎn)都重復(fù)開通。

3、增加品牌效益

因?yàn)閰⑴c透明計(jì)劃的前提條件就是持有R標(biāo)并且在亞馬遜完成品牌備案的品牌商，也就是說在運(yùn)營上可以使用品牌特有的功能，比如可以通過圖文、視頻方式，展示品牌故事、產(chǎn)品描述，展示方式更多樣；

且品牌+透明計(jì)劃，等于給產(chǎn)品再加一層保護(hù)屏障，產(chǎn)品更能受到消費(fèi)者的信賴。在此基礎(chǔ)上，如果賣家再進(jìn)行宣傳推廣，可以進(jìn)一步促進(jìn)銷量的增長。

4、增加品牌商與消費(fèi)者互動(dòng)的新觸點(diǎn)

消費(fèi)者購買參加了透明計(jì)劃的產(chǎn)品后，可以掃描Transparency條碼驗(yàn)證真?zhèn)?，同時(shí)也可以看到產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、制造廠商、生產(chǎn)地、原材料、有效期等其他更多的信息。消費(fèi)者能看到產(chǎn)品信息的多少取決于制造商上傳了多少信息到透明數(shù)據(jù)庫。所以賣家可以利用這個(gè)點(diǎn)多添加一些信息，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)。

當(dāng)然，參加了透明計(jì)劃的品牌產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的品質(zhì)也更有保障。如果旺季賣家想要讓銷量更上一層樓，可以利用以下三種方式做進(jìn)一步的宣傳推廣。

1、社交媒體宣傳，提高產(chǎn)品曝光量

社交媒體渠道積累了巨大的用戶流量，也是人們生活中必不可少的娛樂聊天軟件，賣家可以利用好當(dāng)下流行的社交媒體平臺(tái)，比如Facebook、Instagram、YouTube等進(jìn)行廣告宣傳推廣，提高產(chǎn)品的曝光量，可以為店鋪引進(jìn)更多流量。

2、增加好評，加深消費(fèi)者對品牌的信賴

當(dāng)下增加好評的一個(gè)流行工具是測評，雖然有不少賣家會(huì)擔(dān)心不安全，但是反觀一些大賣，他們的產(chǎn)品review大部分也都是靠測評打造出來的，比如Anker，評論數(shù)能達(dá)到月增6419。所以測評是可以做，但是要謹(jǐn)慎選擇服務(wù)商，挑選優(yōu)質(zhì)的真人資源，安全性比較高。作為參加了透明計(jì)劃的品牌產(chǎn)品，有了大量的好評之后，更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注和信賴。

3、積累私域流量池，提高產(chǎn)品復(fù)購率

賣家可以在透明數(shù)據(jù)庫中上傳更多信息，通過消費(fèi)者掃碼驗(yàn)證真?zhèn)蔚膭?dòng)作，讓其了解更多產(chǎn)品相關(guān)信息。一旦消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，就可能去關(guān)注產(chǎn)品店鋪，甚至品牌如果有建立社交媒體賬號(hào)，也會(huì)引起消費(fèi)者的關(guān)注，這些粉絲就將成為賣家的私域流量，方便賣家更快、更直接地向他們傳遞產(chǎn)品信息，從而提高產(chǎn)品的復(fù)購率。

除了透明計(jì)劃，亞馬遜還推出了零容忍計(jì)劃，都是在保護(hù)品牌，同時(shí)也是在提醒賣家要有品牌意識(shí)，重視品牌的搭建。所以擁有自有品牌的賣家一定要盡早注冊商標(biāo)并備案，一方面防止跟賣和假冒產(chǎn)品，另一方面也能避免被別人搶先注冊。注冊品牌的產(chǎn)品在旺季宣傳推廣上會(huì)更容易吸引消費(fèi)者的信賴。