近日，亞馬遜宣布透明計劃擴展到法國, 德國, 意大利, 西班牙, 英國, 印度和加拿大。這預示著亞馬遜在跟賣和打擊假冒品方面又往前走了一步。2017年亞馬遜最先在美國站試點推出該計劃，根據亞馬遜的數據，目前已經有大概4000個品牌加入到亞馬遜透明計劃中。這個計劃也被看做是亞馬遜推出的最有力打擊跟賣和仿冒品的措施。

隨著國外媒體“亞馬遜假冒品”話題不斷發(fā)酵，亞馬遜開始大力啟用該計劃試圖阻止跟賣和仿冒品的問題。在今年上半年的時間，很多賣家表示收到了亞馬遜透明計劃的邀請。目前該計劃面向的仍然是品牌所有者，第三方經銷商和品牌的授權者都是無法參與該計劃的，而且需要品牌商完成品牌備案2.0。

亞馬遜透明計劃對商品又加了一道防護符。加入計劃之后，產品會被添加一個新的標識符-加密的26位字母數字代碼，每個代碼都會被跟蹤并追溯到一個品牌，因此亞馬遜能夠知道哪個代碼屬于哪個品牌。如果注冊透明計劃的產品在沒有代碼的情況下到達亞馬遜倉庫，亞馬遜將會調查賣家，貨物有可能面臨被拒簽或銷毀。

從7月10日亞馬遜宣布透明計劃在更多國家開始實施的消息，國外媒體也在第一時間解讀了對亞馬遜這一計劃布局的看法。以下為譯文：

到目前為止，透明計劃的增長相當緩慢：2017年3月亞馬遜首次推出改計劃然后擴展到第三方賣家，之后花了兩年多的時間才在美國以外的市場提供服務。根據亞馬遜FAQ顯示，即使在今天透明計劃正在向更多市場的賣家推出，消費者自己掃描商品的APP仍然只在美國有。

亞馬遜表示，已有大約有4000個品牌加入該計劃，覆蓋3億個代碼，監(jiān)控亞馬遜停止銷售超過了25萬件假冒產品。在2019年，對于完全加入透明計劃服務的產品，還沒有關于在亞馬遜上購買這些產品的品牌或客戶的假冒產品的報告。

但是，這4000個已經加入透明計劃的品牌在所有亞馬遜品牌中所占比重還是個未知數。亞馬遜并沒有對外透露其平臺上銷售了多少品牌，亞馬遜自己就擁有450個自有品牌，全球平臺上有大約250萬的賣家，猜測這4000個也只是平臺品牌很小的一部分。

最近國外媒體頻繁曝光的假冒產品問題，使人們越來越關注亞馬遜在打擊假冒和其他非法活動方面的力度。

紐約時報在6月份曾經發(fā)布過一則消息，揭示了一家醫(yī)療出版商發(fā)現其中一本書存在偽造信息。美國聯邦通信委員會等監(jiān)管機構也采取行動要求亞馬遜取消特定類別產品的銷售。

亞馬遜也在嘗試通過更多的平臺手段限制包括虛假評論，跟賣在內的行為。透明計劃算是一種，它與之前的亞馬遜零計劃有些類似，亞馬遜零計劃據說是一項基于人工智能監(jiān)控產品的手段，在四個月前啟動，可以主動識別平臺上的假冒賣家和產品。

透明計劃通過獨特的代碼工作，更好的追蹤產品的真實性。當客戶訂購產品時，亞馬遜掃描代碼以驗證其派送的產品是否合法。客戶還可以在收到產品后掃描代碼驗證真實性。在編碼中還包含著其他的細節(jié)信息，比如制造日期，制造地點和其他產品信息等。透明計劃其實還對線上零售，供應鏈以及市場運作方式提供了一些啟示：

在亞馬遜上，你購買的可能是品牌的商品，比如North Face的夾克，但實際上這件產品本身可能并不是North Face出售的，而是經銷商出售的。而這些經銷商很有可能是制造假冒產品的，這中間的利益關系為假冒商品出現提供了滋生的土壤。

而亞馬遜最終選擇直接與品牌商合作而并非賣家合作，是想要在這種混雜的環(huán)境中起到一個平衡的作用，并在其公告中明確指出其透明計劃可以實現跟蹤最終商品信息的功能。

在一些國外的論壇中，我們也看到了一些賣家對這一計劃的評論，從根源上阻止了假冒產品的問題。更多想要申請透明計劃的賣家，如果已經符合亞馬遜對應的審核條件，也可以通過聯系亞馬遜客戶經理進行申請。

（來源：觀海論商）