最近隨著shopify+facebook跨境電商模式的熱度，F(xiàn)acebook像素（Facebook Pixel）功能也漸漸走進(jìn)人們的視線，對于眾多做Facebook廣告投放的跨境電商朋友來說，F(xiàn)acebook 像素更是獲得各環(huán)節(jié)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的重要法寶。但是，有很多人還不清楚Facebook 像素是什么，也不知道Facebook像素究竟有什么作用，那下面小黑就為大家介紹下Facebook像素的作用及安裝方法。

一、什么是facebook像素？

Facebook Pixel 像素代碼是一種分析工具，可幫助您了解用戶在網(wǎng)站上采取的操作，F(xiàn)acebook 像素可幫您構(gòu)建和衡量營銷活動。

通過 Facebook 像素，您可以了解用戶使用您網(wǎng)站的情況。在廣告管理工具中，會顯示：

用戶正在瀏覽網(wǎng)站的什么頁面；

他們使用什么設(shè)備瀏覽網(wǎng)站；

正在進(jìn)行什么操作（例如：購買產(chǎn)品）；

繼而衡量廣告成效。簡單地說，如果你不了解誰進(jìn)入了你的網(wǎng)站、進(jìn)入網(wǎng)站之后做了什么，那你的廣告取得成功的幾率很小。相反，F(xiàn)acebook像素可以抓取你所有想知道的數(shù)據(jù)，并幫助你構(gòu)建受眾。

二、Facebook像素主要有三方面的用途：

Facebook有預(yù)設(shè)的9個標(biāo)準(zhǔn)事件，分別是：

查看網(wǎng)頁內(nèi)容、搜尋、加到購物車、加到心愿清單、發(fā)起結(jié)帳、添加支付信息、購買、潛在顧客、完成注冊。

透過標(biāo)準(zhǔn)事件追蹤轉(zhuǎn)換，你可以得到這些動作的流量資訊、追蹤轉(zhuǎn)換動作、最佳化轉(zhuǎn)換率以及建立廣告受眾。

數(shù)據(jù)分析：通過Facebook Pixel能更好的知道用戶在網(wǎng)站上的訪問數(shù)據(jù)，比如哪些人在頁面上下單了但是沒有付款，哪些頁面瀏覽了最多，下單到購物車中有多少人。

再營銷：Facebook有Remarketing的功能，可以對那些在你的網(wǎng)站上下單了但是沒有付款的用戶進(jìn)行再營銷。

抓出精準(zhǔn)受眾：可以構(gòu)建類似的受眾（Looklike Audience），通過創(chuàng)建類似受眾來找到與網(wǎng)站訪客相似的新客戶，那么這樣子你的廣告觸及的人群在未來會更精準(zhǔn)。

三、安裝Facebook像素需要準(zhǔn)備什么？

1、您需要有一個業(yè)務(wù)網(wǎng)站

2、您必須能夠更新網(wǎng)站的代碼

3、Facebook個人廣告賬戶、企業(yè)廣告賬戶均可。

區(qū)別：企業(yè)廣告賬戶通過Facebook代理商開設(shè)，賬號比較穩(wěn)定，不容易被封，

四、Facebook 像素如何創(chuàng)建

創(chuàng)建Facebook像素的第一種方法：

1、在個人賬戶的右上角點擊倒三角進(jìn)入facebook商務(wù)管理平臺里，選擇事件管理工具

注：Facebook個人廣告賬戶和Facebook企業(yè)廣告賬戶都有商務(wù)管理平臺，操作流程都是一樣的。

2、在Facebook事件管理工具中的Pixel 像素代碼選項卡

3、點擊創(chuàng)建 Pixel 像素代碼

注：只有Facebook商務(wù)管理平臺管理員才能創(chuàng)建 Facebook Pixel 像素代碼。

創(chuàng)建像素的第二種方法：

1、在Facebook個人賬戶的右上角點擊倒三角進(jìn)入Facebook商務(wù)管理平臺里，選擇事件管理工具

注：Facebook個人廣告賬戶和Facebook企業(yè)廣告賬戶都有商務(wù)管理平臺，操作流程都是一樣的。

2、事件管理工具中，選擇商務(wù)管理平臺設(shè)置

3、選擇Pixel 像素代碼，點擊右上角添加

4、添加用戶

注：創(chuàng)建廣告的工作人員必須有該像素的主管或管理員權(quán)限，即便是像素的創(chuàng)建者，也要把像素的編輯或管理員權(quán)限給到創(chuàng)建者。

5、添加資產(chǎn)，選擇對應(yīng)的廣告賬戶

注：廣告投放必須綁定像素，否則用戶來到網(wǎng)站的行為就無法記錄

五、facebook像素如何埋放？

01.以Shopify為例，在Shopify后臺菜單欄左側(cè)在線商店，把Facebook Pixel ID填到Shopify后臺就可以了。

02.自行手動安裝Facebook像素代碼

3、給開發(fā)者發(fā)說明郵件（添加收件人→發(fā)送）

六、要怎么檢查是否安裝成功？

方法一：你可以安裝使用Facebook官方的免費(fèi)擴(kuò)充工具「Facebook Pixel Helper」幫你檢查，安裝完成后至你所設(shè)定的官方網(wǎng)站，再點擊擴(kuò)充工具就可以檢查是否安裝成功。

Facebook Pixel Helper地址欄的圖標(biāo)旁邊的綠色數(shù)字代表當(dāng)前頁面上目前所發(fā)送的像素的數(shù)目。進(jìn)入你自己網(wǎng)站，再點開這個工具后你可以看見你的網(wǎng)站有沒有發(fā)送相應(yīng)的Pixel ID，對應(yīng)的事件。你如果在頁面安裝了基礎(chǔ)代碼的話，你就會看到Page View，你若安裝了其他的標(biāo)準(zhǔn)事件，你會看到ViewContent。檢查的安裝情況，綠色的標(biāo)記代表正常，紅色代表沒有發(fā)送成功。

方法二：你也可以進(jìn)入「事件管理工具Pixel Page」，看是否接收到信號和具體的動態(tài)。

（來源：小黑說外貿(mào)）