聽(tīng)說(shuō)立秋了？

上海的氣溫是沒(méi)有收到通知嗎？連續(xù)9天的高溫，小編熱得字都出汗了........

*天氣信息來(lái)源：中國(guó)氣象網(wǎng)

天氣是火熱的，和天氣同樣火熱的還有全球消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。二季度的一波“小陽(yáng)春”堪稱(chēng)吊打疫情肆虐的一季度，眾多產(chǎn)品、品類(lèi)都迎來(lái)了2020年的一波熱賣(mài)，比如“手表”品類(lèi)。而這樣的熱賣(mài)在火熱的三季度還在持續(xù)~~

*特別說(shuō)明：產(chǎn)品圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考使用。請(qǐng)各位商戶在選品運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，務(wù)必要注意產(chǎn)品版權(quán)問(wèn)題，避免侵權(quán)。

2020年7月，一款極簡(jiǎn)主義的蘋(píng)果智能手表替換表帶產(chǎn)品銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，環(huán)比6月份銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)了18倍，另一款可防水、帶LED顯示的精簡(jiǎn)電子表也在7月份迎來(lái)了另一波大賣(mài)，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)8倍。這些增長(zhǎng)只是“手表”品類(lèi)全球機(jī)遇的一個(gè)注腳。

手表品類(lèi)一直是跨境電商行業(yè)的熱門(mén)產(chǎn)品，對(duì)很多國(guó)外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手表不只是掌握時(shí)間的工具，更是日常生活中的重要配飾，尤其是在智能手機(jī)普及之后。主要產(chǎn)品類(lèi)型就是各類(lèi)手表、替換用的表帶，以及智能手表出現(xiàn)之后的智能手表殼配件等。

小小的一塊手表里，藏著怎樣的全球機(jī)遇呢？

哪些國(guó)家的消費(fèi)者在買(mǎi)“表”？

在買(mǎi)“表”這件事情上，巴西消費(fèi)者一直是翹楚。2019年旺季，熱情的巴西人民就買(mǎi)走了Wish平臺(tái)上近20%的“手表”相關(guān)產(chǎn)品，比Wish第一大國(guó)家市場(chǎng)——美國(guó)還多。但是受疫情影響，巴西市場(chǎng)今年的“手表”相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售略有下滑，2020年7月，美國(guó)奪走了“手表”品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)第一國(guó)的寶座。

圖一：2019年旺季和2020年7月，Wish平臺(tái)“手表”品類(lèi)產(chǎn)品訂單目的國(guó)分布說(shuō)明

第一梯隊(duì)國(guó)家

巴西、美國(guó)是購(gòu)買(mǎi)“手表”類(lèi)產(chǎn)品最多的國(guó)家。2019年旺季（10月至12月），兩國(guó)的“手表”品類(lèi)訂單占總“手表”品類(lèi)訂單的近40%；剛剛過(guò)去的2020年7月，兩國(guó)“手表”品類(lèi)訂單占比也超過(guò)了30%。遠(yuǎn)超于其他國(guó)家。

第二梯隊(duì)國(guó)家

英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)是Wish平臺(tái)歐洲主要的國(guó)家市場(chǎng)，在“買(mǎi)表”這件事情上也表現(xiàn)出符合自身經(jīng)濟(jì)水平的購(gòu)買(mǎi)力。在2019年旺季（10月至12月）和2020年7月，三國(guó)購(gòu)買(mǎi)的“手表”品類(lèi)產(chǎn)品占該品類(lèi)總訂單數(shù)分別都超過(guò)了5%。

第三梯隊(duì)國(guó)家

意大利、加拿大、澳大利亞、西班牙、墨西哥、日本等國(guó)家消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的“手表”品類(lèi)產(chǎn)品占該品類(lèi)總訂單數(shù)都在2%到5%之間。其中，日本、智利兩國(guó)在2020年7月表現(xiàn)神勇，“手表”品類(lèi)訂單數(shù)占比攀升明顯，值得關(guān)注！

當(dāng)然，“手表”品類(lèi)產(chǎn)品作為比較典型的全球適用性產(chǎn)品，在各個(gè)國(guó)家都有不錯(cuò)的銷(xiāo)售，各位商戶可以加速開(kāi)拓各國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)，在選品的時(shí)候，要尤其關(guān)注產(chǎn)品重點(diǎn)國(guó)家的喜好哦~

消費(fèi)者都在買(mǎi)多少錢(qián)的表？

Wish平臺(tái)上手表相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格差別巨大，從幾千美元的品牌手表，到幾美元的電子表，你都能找到。整體上看，“手表”品類(lèi)的平均售價(jià)要比Wish平臺(tái)的所有產(chǎn)品的平均價(jià)格高，屬于價(jià)格較高的品類(lèi)之一。

日、韓的品類(lèi)均價(jià)高于歐美

相比于美歐等成熟市場(chǎng)，日本、韓國(guó)這兩個(gè)Wish平臺(tái)全力拓展的新興市場(chǎng)，“手表”品類(lèi)的產(chǎn)品均價(jià)要更高，而且高出不少哦~

圖二：2020年7月，部分重點(diǎn)國(guó)家“手表”品類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

“手表”類(lèi)產(chǎn)品在巴西市場(chǎng)上的銷(xiāo)量非?？捎^，但受限于國(guó)民收入水平等多種因素，此類(lèi)產(chǎn)品在巴西市場(chǎng)上的價(jià)格較其他主要國(guó)家偏低，基本與平臺(tái)所有產(chǎn)品均價(jià)相當(dāng)。

美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了很大一部分“手表”類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)此類(lèi)產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格也較高，不僅高于整個(gè)品類(lèi)的均價(jià)，還幾乎是巴西市場(chǎng)均價(jià)的2倍。

日本、韓國(guó)是Wish平臺(tái)正在興起的重要市場(chǎng)，“手表”類(lèi)產(chǎn)品不僅在兩個(gè)國(guó)家的銷(xiāo)量在持續(xù)增加，產(chǎn)品均價(jià)也是全球最高的幾個(gè)國(guó)家之一，達(dá)到了巴西市場(chǎng)均價(jià)的3倍左右。

指針式石英手表均價(jià)較高

手表的產(chǎn)品品類(lèi)并不多，除了配件之外，主要的區(qū)別就在于表帶的材質(zhì)及手表類(lèi)型，比如皮質(zhì)表帶手表、金屬制表帶手表、紡織材質(zhì)表帶手表、運(yùn)動(dòng)手表、LED手表等。各種類(lèi)型的手表中，金屬制表帶手表和指針式石英手表的均價(jià)要高于其他類(lèi)型的手表。

圖三：2020年7月，“手表”品類(lèi)中部分手表類(lèi)型的均價(jià)對(duì)比

各種類(lèi)型的手表中：指針式石英手表、經(jīng)典款式手表、皮質(zhì)表帶手表、金屬表帶手表的均價(jià)高于“手表”品類(lèi)的產(chǎn)品均價(jià)；尼龍表帶手表、橡膠表帶手表、運(yùn)動(dòng)手表的均價(jià)與品類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)相當(dāng)；電子手表、手鏈?zhǔn)绞直?、懷表等手表?lèi)型的均價(jià)要低于品類(lèi)均價(jià)。

今年7月均價(jià)明顯高于去年旺季

受疫情、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，今年整體供應(yīng)鏈的價(jià)格有所上漲，物流成本更是明顯增加，反映到產(chǎn)品上就是2020年7月的“手表”品類(lèi)的產(chǎn)品均價(jià)、物流均價(jià)基本上都比2019年旺季（10月至12月）高。

其中，日本、英國(guó)、德國(guó)的“手表”品類(lèi)產(chǎn)品2020年7月的均價(jià)要比2019年旺季（10月至12月）均價(jià)增長(zhǎng)了約100%；美國(guó)市場(chǎng)上的“手表”品類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)了超過(guò)50%；法國(guó)和巴西市場(chǎng)的均價(jià)也增長(zhǎng)了超過(guò)30%。

在價(jià)格整體走高的情況下，如何控制好成本？如何優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)更多利潤(rùn)？這成為今年“手表”品類(lèi)商戶運(yùn)營(yíng)急需思考的問(wèn)題。

主要國(guó)家都在買(mǎi)哪些“手表”產(chǎn)品？

對(duì)比其他品類(lèi)的產(chǎn)品，“手表”品類(lèi)的產(chǎn)品豐富度較低，各國(guó)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品都很類(lèi)似。無(wú)論是2019年旺季（10月至12月），還是剛剛過(guò)去的2020年7月，指針式石英手表、皮質(zhì)表帶手表、電子手表、智能手表表帶、手表工具與配件等都是主要市場(chǎng)上銷(xiāo)量最多的產(chǎn)品類(lèi)型，今年的旺季，這些產(chǎn)品類(lèi)型很有可能仍是“手表”品類(lèi)的主要熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

圖四：2019年10月至12月、2020年7月期間，部分主要國(guó)家市場(chǎng)上，“手表”品類(lèi)銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品類(lèi)型

哪些“手表”相關(guān)的關(guān)鍵詞最熱？

之前，小編已經(jīng)和大家分享過(guò)Wish平臺(tái)6月份、7月份的全平臺(tái)熱搜的關(guān)鍵詞。那么，和“手表”相關(guān)的關(guān)鍵詞里，哪些更熱呢？

2020年7月，Wish平臺(tái)上和“Watch（手表）”相關(guān)的搜索量最高的關(guān)鍵詞都在這啦：

smart watch，apple watch，watch for men，relogio smartwatch（葡萄牙語(yǔ)），rolex watch for men，watches for women，wood watches for men，mens watches，watches for women，apple watch series 5，smart watch android，smartwatch，omega watch，omega watches men，apple watch series 3，apple watch band 38mm，smart watch for iphone，citizen watches for men，breitling watches

*特別提醒：產(chǎn)品名、產(chǎn)品描述等請(qǐng)謹(jǐn)慎使用品牌、名人、明星團(tuán)體等專(zhuān)有名詞，相關(guān)詞匯的使用多數(shù)情況需要取得相關(guān)授權(quán)，請(qǐng)各位商戶注意，避免侵權(quán)。從熱搜的“手表”相關(guān)的關(guān)鍵詞里可以發(fā)現(xiàn)智能手表的需求較為旺盛，而對(duì)于傳統(tǒng)手表，消費(fèi)者具有明確的品牌的需求。各位商戶可以結(jié)合Wish平臺(tái)的熱搜關(guān)鍵詞及其他數(shù)據(jù)工具，挖掘出更多需求，為2020年的旺季做好選品！

時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入8月，天氣開(kāi)始明顯熱了起來(lái)，2020年的跨境電商發(fā)展也即將要火熱起來(lái)~“手表”品類(lèi)作為深受各國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的重要配飾及工具，每年的旺季都是銷(xiāo)售的關(guān)鍵期，各位商戶要及早做產(chǎn)品的各項(xiàng)準(zhǔn)備呀。

來(lái)源：wish商戶平臺(tái)