因?yàn)橐咔楦綦x防控的需求，為了保持安全的社交距離，針對個人的美容沙龍營業(yè)還在受限階段，再加上出行戴口罩已經(jīng)成為了民眾日常，美容產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)向能在家就提供類似美容院的產(chǎn)品以及能保護(hù)他們免受電子產(chǎn)品潛在影響的產(chǎn)品了。

Spate提供的一項(xiàng)新數(shù)據(jù)顯示，疫情期間主要有四個美容新趨勢:家庭美容工具、固色用的紫色護(hù)發(fā)產(chǎn)品、精華液和防藍(lán)光護(hù)膚品。由于疫情在美國持續(xù)蔓延，且沒有放緩的跡象,美容品牌紛紛發(fā)布一些不受地域和人工限制的品類來“拯救”受疫情影響瀕臨倒閉的產(chǎn)品線。而護(hù)膚等品類在此期間的旺盛生命力，也讓該領(lǐng)域捷足先登的品牌獲得了優(yōu)勢。

在疫情爆發(fā)以前，美容工具就已經(jīng)越來越流行了。截至六月，蒸臉儀的搜索量同比上漲70%,刮痧工具同比上漲33.4%。清潔美容零售商Credo表示,從今年3月份疫情在美國爆發(fā)以來，護(hù)膚工具的銷量已經(jīng)翻了一倍，而美容刮痧工具Empress Stone銷量更是增長超過200%。Credo的營銷與規(guī)劃副總裁Michelle Connelly表示:“刮痧工具源于中醫(yī)，它引起了消費(fèi)者極大的興趣，因?yàn)檫@種既注重結(jié)果，又有儀式感的自我護(hù)理元素正是如今消費(fèi)者所渴望擁有的。”

3、4月份，DrDennis Gross的一款蒸臉儀銷量猛增45%，在該品牌網(wǎng)站和絲芙蘭等零售合作伙伴處都是售罄狀態(tài)。該公司的一名員工稱，現(xiàn)在（蒸臉儀）需求已迎來第二波增長，但在夏天這種需求的出現(xiàn)是不尋常的，因?yàn)檎裟槂x從2016年就風(fēng)靡市場，按照市場規(guī)律而言，消費(fèi)者對蒸臉儀的需求和氣溫是成反比的。

隨著去美容院帶來的風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)升級，固色用的紫色護(hù)發(fā)素也在消費(fèi)者中開始流行了起來，Spate提供的報(bào)告顯示，截至六月，消費(fèi)者對紫色洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的搜索量增長了大約40%，其中，紫色發(fā)膜的搜索量猛增了82.1%。

這些護(hù)發(fā)產(chǎn)品可以為那些預(yù)算比較緊張的消費(fèi)者延長去美容院的間隔時(shí)長，從而節(jié)省這部分的開支。R+Co在旗下Sunset Blvd Blonde Shampoo、Conditioner，以及Bright Shadows Root Touch-up Sprays的銷量增長了50%之后，他們發(fā)現(xiàn)顧客對顯色的紫色發(fā)膜也有需求。據(jù)該品牌透露，該產(chǎn)品的發(fā)布計(jì)劃已提至8月中旬，整整提前了3個月。Oribe的公關(guān)經(jīng)理Nicole Cavaliere Sherlock表示公司旗下類似的產(chǎn)業(yè)線Bright Blonde Collection自今年3月以來的銷量增長了200%。

另外，消費(fèi)者的護(hù)膚程序日益豐富，對精華的需求上漲速度更是驚人。Spate提供的數(shù)據(jù)稱，維生素C、透明質(zhì)酸以及視黃醇精華的銷量都有增長20%-40%。煙酰胺精華的搜索量暴增193.1%。WGSN的Yee說，煙酰胺相關(guān)產(chǎn)品如此受歡迎的原因，可能是因?yàn)槿缃癯Ｒ姷腪oom可以近距離地顯示皮膚瑕疵?？孔鼍A起家的印度企業(yè)Herbivore Botanicals稱，從3月份以來，品牌旗下的精華銷量上漲了139%，該公司經(jīng)理Michael Ahmad表示，很有可能是因?yàn)檎诩业臅r(shí)間變長，同時(shí)要追求“好看”和“好皮膚”這兩點(diǎn)使得消費(fèi)者們對精華的需求增加。

隨著使用電子屏幕時(shí)間的延長，人們開始關(guān)注人造藍(lán)光對皮膚的影響。Spate稱，防藍(lán)光護(hù)膚品的搜索量在過去12個月里增長了46.2%，銷售防藍(lán)光產(chǎn)品的品牌表示，它們的銷售額隨著隔離期的延長水漲船高。據(jù)防曬品牌Coola的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Chris Birchby稱，自3月1日以來，Coola的四款防藍(lán)光產(chǎn)品在亞馬遜上的銷量每周都翻了一番，該品牌同期在網(wǎng)站上的銷量更是翻了四倍。銷售防藍(lán)光噴霧的One Ocean Beauty稱，其旗下產(chǎn)品在4月和5月的銷量增長了200%，是月平均銷量的三倍。旗下有六種防藍(lán)光產(chǎn)品在售的Supergoop銷售額也出現(xiàn)了增長，其中防曬霜和帶有防曬功能的底妝產(chǎn)品是其在絲芙蘭最暢銷的兩種面部防曬產(chǎn)品。

（來源：叫我趨勢菌）