中國(guó)品牌跨境B2C出?；蛴瓉砀吖鈺r(shí)刻

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽和，觸達(dá)天花板，向外走，做世界的生意，是近些年中國(guó)品牌探討的熱門話題。

在全球化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)下，“中國(guó)品牌”的世界影響力與日俱增。Facebook聯(lián)合全球權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國(guó)出海品牌50強(qiáng)白皮書》指出，中國(guó)品牌正在世界范圍內(nèi)崛起：目前中國(guó)企業(yè)的“出?！睒I(yè)務(wù)遍及全球200多個(gè)市場(chǎng)，81%的海外受訪者至少認(rèn)識(shí)一個(gè)來自中國(guó)品牌，海外對(duì)中國(guó)品牌信賴度逐年上升。

國(guó)內(nèi)知名的品牌的華為、李寧、小米、大疆等品牌都在出海賽道上馳騁，成為公認(rèn)的國(guó)貨之光，而這其中還有一個(gè)不可忽視的代表——海信。

中國(guó)品牌出?！靶聵颖尽?/strong>

速賣通是海信擁抱的第一家跨境零售電商平臺(tái)。作為中國(guó)“走出去”的第一批企業(yè)，海信始終堅(jiān)持自主品牌的發(fā)展道路，并且同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各方面全面推進(jìn)品牌國(guó)際化建設(shè)。目前，海信已經(jīng)形成了包括54個(gè)海外公司和辦事處、14個(gè)工業(yè)園區(qū)、18個(gè)研發(fā)中心、覆蓋160多個(gè)國(guó)家的全球業(yè)務(wù)圖。2019年，海信海外收入461億元，同比增長(zhǎng)21.1%。

攜手俄速通，撬動(dòng)俄羅斯大市場(chǎng)

時(shí)間回到一年前。初次嘗試俄羅斯市場(chǎng)的海信看中了俄速通供應(yīng)鏈在俄羅斯天貓開設(shè)的中國(guó)品牌集成店Smart·life，這也是俄羅斯本土線上首個(gè)專營(yíng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌的超級(jí)店鋪。19年9月，海信正式上線超級(jí)店鋪Smart·life，并在上線當(dāng)月就拿下了兩百多臺(tái)的銷售戰(zhàn)績(jī)。

隨著俄速通電商團(tuán)隊(duì)為海信品牌打造的站內(nèi)營(yíng)銷、達(dá)人推廣、軟文發(fā)帖、廣告投放等一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)的不斷深入，效果立竿見影，海信線上銷售額一路高歌猛進(jìn)，銷售額以每月200%的速遞遞增，兩個(gè)月后的雙11首秀月銷售量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到300%，達(dá)到1500臺(tái)。

即使在疫情最為嚴(yán)重的階段，俄速通的團(tuán)隊(duì)也沒有讓物流中斷，同時(shí)中俄邊境的關(guān)閉也沒有成為貨物通關(guān)的障礙。俄速通在俄羅斯的海外倉很好地位貨物發(fā)運(yùn)提供了保障，次日達(dá)已成為平臺(tái)商品履約的標(biāo)配。

疫情之下的“逆增長(zhǎng)”

在疫情期間的歐洲，中國(guó)電視機(jī)意外成為搶手貨。阿里巴巴旗下的跨境零售平臺(tái)全球速賣通上，全平臺(tái)智能電視的海外銷量同比增長(zhǎng)100倍，俄羅斯市場(chǎng)銷量更是同比暴漲220倍，漲幅遠(yuǎn)超防疫物資。

以海信為代表的中國(guó)家電企業(yè)，在海外的銷售渠道原本集中在線下門店，受疫情影響，海外線下零售門店大量關(guān)閉，銷售渠道阻斷。但電商零售平臺(tái)“直達(dá)”消費(fèi)群體，精準(zhǔn)洞察需求，讓企業(yè)看到海外需求仍在，市場(chǎng)前景仍然廣闊。

一片“外貿(mào)難”的聲音之中，海信創(chuàng)下逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡。在今年3月28日前后的速賣通十周年大促活動(dòng)中，海信50寸及以上的大尺寸電視銷量環(huán)比2月增長(zhǎng)1066%。疫情陰霾之下，這一成績(jī)頗為亮眼。

上線超級(jí)店鋪又添新品牌

在平臺(tái)取得不俗的成績(jī)后，今年2月份，海信將旗下另外一款重頭品牌--東芝正式上線俄速通超級(jí)店鋪。

2018年，海信視像完成一樁跨國(guó)并購，公司收購了日本東芝全資子公司TVS Corporation(下稱“TVS公司”)的95%股權(quán)。根據(jù)年報(bào)，2019年TVS結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)八年的持續(xù)虧損，扭虧為盈的同時(shí)盈利能力大幅提升，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2709萬元。TVS也成了海信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎。

疫情之后，中國(guó)品牌在跨境電商領(lǐng)域的嘗試將會(huì)增加。一方面，在藍(lán)海市場(chǎng)的誘惑下，品牌正在改變觀念，加快和平臺(tái)合作，補(bǔ)足自身能力短板，另一方面，政府也正在積極推動(dòng)，提供政策支持。在復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)之下，中國(guó)品牌要在海外掌握更多主動(dòng)權(quán)，必須要有跨賽道轉(zhuǎn)型的勇氣和行動(dòng)。

來源：俄速通