據(jù)WTO最新發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：隨著生產(chǎn)和消費(fèi)在全球范圍內(nèi)的縮減，新冠病毒大流行對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和世界貿(mào)易造成了前所未有的破壞，預(yù)計(jì)2020年世界商品貿(mào)易額將暴跌13％至32％，具體水平將取決于疫情的遏制速度和貿(mào)易能否恢復(fù)到危機(jī)前的水平。

因此，在很多亞馬遜賣家銷量下降，甚至很多人放棄店鋪轉(zhuǎn)行的情況下，對(duì)于正在興起階段的網(wǎng)紅營(yíng)銷的需求也是不斷減少。

一、網(wǎng)紅現(xiàn)狀

據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）的報(bào)道可知，很多海外網(wǎng)紅在經(jīng)歷疫情之后，正處在無(wú)貨可帶、收入暴跌的低谷中。

旅行博主亞歷克斯?奧特韋特（Alex Outhwaite）

奧特韋特原本計(jì)劃今年3月份要去芬蘭，4月份去埃塞爾比亞，4月底去馬爾代夫，而疫情的爆發(fā)使她不得不取消了所有行程并賠償了機(jī)票錢。甚至她在YouTube上的廣告收入也從每月1000英鎊降至不到100英鎊（約合人民幣873元）。

奧特韋特表示：“當(dāng)下我的收入和積蓄是有限的，不知道這可以讓我撐多久?！?/p>

奢侈品博主伊斯雷爾?卡索（Israel Cassol）

卡索因收藏價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)英鎊（約合人民幣87.3萬(wàn)元）的手袋而聞名，企業(yè)主和廣告商想要參加他的活動(dòng)，以及在他的社交媒體上刊登品牌宣傳廣告的話，通常需要支付數(shù)百英鎊的金額。

而疫情爆發(fā)之后，很多合作都被取消了，他發(fā)布在社交媒體上的奢侈提包和衣服的照片也都沒(méi)什么人喜歡看了，他還要向父親借錢才能維持生計(jì)。

雖然網(wǎng)紅的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，但是社會(huì)流行趨勢(shì)并沒(méi)有放棄他們。由于疫情的爆發(fā)，加速了網(wǎng)購(gòu)成為全世界的發(fā)展趨勢(shì)，很多電商平臺(tái)以及社交媒體平臺(tái)都在為網(wǎng)紅創(chuàng)造更好的發(fā)展條件。

二、網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)機(jī)

影響網(wǎng)紅現(xiàn)狀的因素有很多，而疫情導(dǎo)致跨境賣家銷量下降，營(yíng)銷需求減少，也是影響因素之一。等到疫情得到一定控制之后，為了促進(jìn)銷量的回暖，賣家對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷的需求依然會(huì)上升回疫情前的高度，甚至?xí)右蕾?。從以下幾個(gè)平臺(tái)推出的計(jì)劃和功能就可以看出。

亞馬遜推出紅人計(jì)劃

亞馬遜早在2017年就推出了Amazon Influencer Program（亞馬遜紅人計(jì)劃），申請(qǐng)人提供自己的Facebook、Instagram、YouTube和Twitter賬戶，Amazon會(huì)通過(guò)粉絲數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量、粉絲互動(dòng)等多個(gè)維度選取紅人，審核通過(guò)后，亞馬遜會(huì)為紅人提供自己的Shop頁(yè)面，粉絲就可以在該頁(yè)面上看到紅人推薦的商品，一旦成交，亞馬遜就會(huì)給紅人支付成交傭金。

速賣通開啟全球網(wǎng)紅孵化計(jì)劃

據(jù)彭博社報(bào)道，阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺(tái)全球速賣通，計(jì)劃在未來(lái)的一年內(nèi)，為全球超過(guò)10萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅達(dá)人創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助他們開辟新收入來(lái)源。

這項(xiàng)計(jì)劃名為“AliExpress Connect”，是一個(gè)專為內(nèi)容生產(chǎn)者打造的平臺(tái)，來(lái)自全球的網(wǎng)紅和想要開啟網(wǎng)紅職業(yè)生涯的人，都可以獲得與速賣通及平臺(tái)上的品牌合作的機(jī)會(huì)。作為回報(bào)，他們可以通過(guò)創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，以及為平臺(tái)引入新用戶來(lái)獲得報(bào)酬與獎(jiǎng)勵(lì)。

Instagram為創(chuàng)作者提供新的變現(xiàn)渠道

美國(guó)65億美元的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”規(guī)模離不開Instagram的功勞，這次，Instagram又為幫助網(wǎng)紅而提出幾項(xiàng)新措施：

01、IGTV啟動(dòng)廣告功能

IGTV是Instagram旗下的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，廣告功能啟動(dòng)之后，平臺(tái)會(huì)拿出55%的廣告收入與視頻創(chuàng)作者分成。

02、Instagram直播“徽章”

這些徽章的售價(jià)在0.99到4.99美元之間，用戶在觀看直播的同時(shí)，可以購(gòu)買這些徽章打賞自己喜歡的網(wǎng)紅，也為網(wǎng)紅增加了一份收入。

不論是幾年前，亦或是經(jīng)歷疫情的當(dāng)下，各大平臺(tái)都不曾放棄網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，甚至推出新計(jì)劃、新功能幫助網(wǎng)紅度過(guò)難關(guān)，可以得出結(jié)論：從長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)紅營(yíng)銷依然會(huì)對(duì)跨境電商帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

三、亞馬遜賣家該如何利用網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)

雖然網(wǎng)紅現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，但是有這么多平臺(tái)在支持著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，說(shuō)明網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)依然存在。相信等到后疫情時(shí)代，網(wǎng)紅營(yíng)銷還會(huì)發(fā)揮強(qiáng)大的影響力。亞馬遜賣家可以趁著這個(gè)利好時(shí)期沖一下銷量，彌補(bǔ)幾個(gè)月來(lái)的損失。

從以上幾個(gè)平臺(tái)的扶持政策來(lái)看，網(wǎng)紅最佳的宣傳推廣手段當(dāng)屬直播帶貨和口碑營(yíng)銷，主要利用的是網(wǎng)紅的標(biāo)簽可以觸達(dá)到精準(zhǔn)的受眾，以及粉絲對(duì)網(wǎng)紅的信任。

01、直播帶貨

賣家與網(wǎng)紅合作，可以利用他們直播的時(shí)間推廣產(chǎn)品，可以直觀、全面地向粉絲介紹產(chǎn)品的功效、口感、外形等特點(diǎn)，給予粉絲體驗(yàn)般的感受，促使粉絲產(chǎn)生購(gòu)買欲望并下單。

02、口碑營(yíng)銷

主要靠網(wǎng)紅的內(nèi)容宣傳，包括文字、圖片、視頻去觸達(dá)粉絲。除了單純的產(chǎn)品宣傳之外，賣家也可以利用網(wǎng)紅做KOL粉絲測(cè)評(píng)，通過(guò)賣家給予網(wǎng)紅的折扣、優(yōu)惠、禮品贈(zèng)送等利益點(diǎn)，來(lái)促使粉絲購(gòu)買產(chǎn)品后留下好評(píng)，這樣帶來(lái)的真實(shí)評(píng)價(jià)，不僅可以為產(chǎn)品帶來(lái)高權(quán)重review，也有利于提升產(chǎn)品的排名。

就像買股票一樣，如果能在最低價(jià)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)它的潛力并買進(jìn)，就有機(jī)會(huì)在上漲之后出售獲得更多的收益。而“網(wǎng)紅”這支股票的上漲趨勢(shì)已經(jīng)擺在亞馬遜賣家面前，各平臺(tái)的扶持充分證明了網(wǎng)紅營(yíng)銷將成為未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)。如果賣家可以在這個(gè)時(shí)候利用它，獲取更多的流量和轉(zhuǎn)化率，就可以為產(chǎn)品的排名和銷量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在亞馬遜Summer Sale以及Prime Day來(lái)臨之際，也正是賣家利用網(wǎng)紅營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。