插播一則聲明

近期，有部分商戶反饋出現(xiàn)“異常訂單退款”的情況，Wish非常重視并在第一時間進行核實及處理。在此，我們特別向廣大商戶朋友們聲明，如果您在5月17日至今，收到了“ 2017-2019 的部分異常訂單退款”，請無需擔心，在未來幾周內(nèi)它將被撤銷并顯示在您的賬戶余額中。此次退款不會影響您后續(xù)的產(chǎn)品表現(xiàn)，請繼續(xù)正常售賣。

在這個特殊時期，Wish因此對您造成的困擾表示歉意，也很感謝各位商戶的理解。我們會持續(xù)投入保護您的賬戶安全，也會始終與各位商戶朋友們一起，不斷創(chuàng)造更多全球市場機會，攜手共進！

新型冠狀病毒疫情已經(jīng)持續(xù)了近半年，多個國家和地區(qū)都相繼加入了“封國”模式。被“關(guān)”在家里的世界人民，無所事事的時候都會做什么呢？上網(wǎng)買買買肯定是日常操作了，因為Wish平臺多個國家市場的銷售額，在今年在是持續(xù)增長~

即使是和2019年旺季相比，今年眾多國家（地區(qū)）的銷售都毫不遜色：同比2019年11月，2020年4月當月，美國市場活躍用戶的人均GMV增長了60%以上，英國市場增長了20%以上，意大利市場增長了約50%。而新用戶消費更加可觀，眾多國家（地區(qū)）的2020年4月新用戶人均首次消費，相比旺季（2019年11月）都是成倍增加！

圖一：同比2019年11月，2020年4月五國新用戶首次消費人均花費增長示意圖

ProductBoost產(chǎn)品引流活動的活動效果數(shù)據(jù)也同樣證明了這個“好消息”。眾多產(chǎn)品在今年都有很好的PB效果，實現(xiàn)了較高的廣告支出回報率。這個5月，這些產(chǎn)品的廣告支出回報更是顯著增長：

無人機、體溫計（嬰幼兒用）、平板電腦、智能手機、吸塵器、投影儀、外置音響、運動相機、影音設(shè)備、筆記本電腦、家庭影院設(shè)備、分裝容器、電子配件、望遠鏡、電子游戲手柄、花園產(chǎn)品、工裝褲、太陽能電子產(chǎn)品、筆記本電腦外殼、手拿包……

3點，激發(fā)PB好效果

新的產(chǎn)品、更多投入、更長時間

受疫情影響，今年的ProductBoost和平常有些不一樣，抓住了以下三點的產(chǎn)品，更有可能做到整體PB效果好于過去。

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新的產(chǎn)品

因為疫情，今年一季度整體工廠開工率不足，這也導致了很多商戶的新品開發(fā)被耽誤，但是伴隨著全球市場的發(fā)展，消費者對于新產(chǎn)品的需求卻是增加的。Wish平臺數(shù)據(jù)顯示，很多新產(chǎn)品在不開展PB活動的時候，就已經(jīng)能夠獲得不錯的自然流量，隨著PB活動的開展，相比于過去，新產(chǎn)品有更大可能實現(xiàn)高銷售。

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更多投入

保持合理且充足的投入一直是開展PB活動的成功技巧之一，今年這個技巧顯得更重要。以無人飛行器、智能手機、吸塵器等為代表的產(chǎn)品，在加倍投入預算后，產(chǎn)品也獲得了較高的廣告支出回報。比如平板電腦的廣告支出回報增加到超過9，意味著每1美元PB花費，帶來了超過9美元的銷售收入。

圖二：部分產(chǎn)品PB活動的廣告支出回報情況

在疫情期間，產(chǎn)品PB活動預算的增加，對PB活動效果提升作用是非常明顯的。

*產(chǎn)品圖片來源網(wǎng)絡(luò)，僅供參考。

圖三：一款工裝褲產(chǎn)品過去一段時間的PB活動效果示意圖

2019年12月7日至2020年1月3日，PB活動預算約為120美元，較上一期增加1倍，當期活動帶來的銷售額增加超過2.5倍。

2020年3月13日至2020年4月9日，PB活動預算約為300美元，較上一期增加約1倍，當期活動帶來的銷售額增加約70%，達到近20000美元。

正如工裝褲的案例所說明的：合理地增加PB預算對于疫情期間的產(chǎn)品發(fā)展來說，有明顯的加速作用。

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更長時間

上文工裝褲的示例，還提示了另一個非常重要的提升PB活動效果的操作——更長的PB活動時間。

現(xiàn)在的ProductBoost產(chǎn)品引流活動，各位商戶只需要設(shè)置活動預算及時間，即可開展活動。因此，活動預算及活動時長成為影響活動效果的兩大關(guān)鍵，系統(tǒng)需要一定的時間來學習、熟悉產(chǎn)品，足夠的活動時間能夠充分發(fā)揮PB活動的潛力，通常來說，這個時間至少是5天時間。因此，各位商戶也需要給予PB活動一些耐心和時間。

工裝褲的案例中，這件產(chǎn)品的PB活動幾乎從2019年9月至2020年4月持續(xù)開展，并且一次PB活動的時間都在20天左右，較長的活動時間讓系統(tǒng)有足夠的時間去熟悉產(chǎn)品，PB活動的投入產(chǎn)出比也從最初的近10%，逐漸降低到不到2%，PB活動效果逐漸顯現(xiàn)。

更實操的PB活動技巧

智能化后的操作，更精細

ProductBoost活動設(shè)置操作，現(xiàn)在更加簡單了，但活動運營對于技巧的要求并沒有降低。新品依然需要一定的測款操作；活動預算和活動時間的重要性顯著提升，該如何設(shè)置？雖然關(guān)鍵詞已經(jīng)不用填寫，但是可選關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，是否需要用心分析填寫？……更便捷的ProductBoost對商戶的實際運用提出了新的挑戰(zhàn)。

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活動預算設(shè)置

正如上文所說，PB活動的預算要充足，但不能失控。根據(jù)產(chǎn)品的銷售組合制定合理的PB費用占比，預留充裕但可控的費用空間，并對活動設(shè)置合理的效果考量值，低于該值的活動就需要進行包括預算在內(nèi)的各個方面的優(yōu)化。

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產(chǎn)品引爆的4個階段

開展PB活動，引爆產(chǎn)品銷量該如何操作？通常來說，產(chǎn)品從剛開始開展PB活動，到銷量穩(wěn)定需要經(jīng)過從活動初期、中期、后期、末期等4個時期。每個時期的預算設(shè)置技巧、關(guān)鍵詞設(shè)置、活動周期設(shè)置等都不相同，商戶需要根據(jù)每個周期的特點進行調(diào)整。那么四個階段該如何操作呢？

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產(chǎn)品的選擇

如果一項產(chǎn)品在尚未開展PB活動時，就有自然流量產(chǎn)生，這一類產(chǎn)品通常會有不錯的PB活動效果。同時，當下熱門的產(chǎn)品也很適合開展PB活動加速發(fā)展。

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可選關(guān)鍵詞

現(xiàn)在的PB活動提供可選關(guān)鍵詞，那么，可選關(guān)鍵詞是否應該填寫？系統(tǒng)預設(shè)的關(guān)鍵詞是PB活動關(guān)鍵詞的最重要的權(quán)重，但產(chǎn)品描述、可選關(guān)鍵詞也占有一定的權(quán)重，因此，商戶可以填寫一定量的可選關(guān)鍵詞。

來源：Wish商戶平臺