疫情之下，不少在歐美等主流電商市場(chǎng)遭遇訂單滑鐵盧的跨境賣(mài)家，已紛紛開(kāi)始尋找新的訂單市場(chǎng)，巴西則成為了多賣(mài)家瞄準(zhǔn)的新目標(biāo)之一，而除了賣(mài)家之外，一些電商平臺(tái)如Shopee也“悄悄”加大了對(duì)于該市場(chǎng)的布局。

比如，Shopee于近期推出了覆蓋巴西市場(chǎng)的賣(mài)家復(fù)蘇政策、“新賣(mài)家乘風(fēng)計(jì)劃”，針對(duì)巴西市場(chǎng)，Shopee也給予了一定政策及資源的扶持，其中包括平臺(tái)主頁(yè)流量資源位、主頁(yè)活動(dòng)推廣、品類(lèi)專(zhuān)區(qū)主題活動(dòng)推廣、閃購(gòu)活動(dòng)資源位，免運(yùn)政策及額外補(bǔ)貼等等。

據(jù)悉，Shopee于2019年10月宣布開(kāi)放巴西市場(chǎng)，前期為定向邀請(qǐng)制，而目前，所有跨境賣(mài)家均可自主申請(qǐng)入駐巴西市場(chǎng)。與Shopee其他七大市場(chǎng)相同，Shopee仍采用本地化運(yùn)營(yíng)策略,如推出針對(duì)巴西當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的Shopee Brazil應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序以巴西大多數(shù)人使用的葡萄牙語(yǔ)作為系統(tǒng)語(yǔ)言。

而根據(jù)谷歌應(yīng)用程序排行榜顯示，Shopee巴西市場(chǎng)在上線后1個(gè)月內(nèi)，就獲得了Google Play購(gòu)物類(lèi)App下載榜第一名。

值得注意的是，除了Shopee，SheIn、Joom等平臺(tái)也先后加碼巴西市場(chǎng)，曾一度在跨境電商圈引起“巴西熱”。那么，巴西市場(chǎng)是否會(huì)成為平臺(tái)追求新流量紅利，賣(mài)家尋求新銷(xiāo)售渠道的一個(gè)風(fēng)口呢？

據(jù)了解，巴西是世界第七大經(jīng)濟(jì)體，還擁有拉丁美洲最大的在線零售市場(chǎng)，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，巴西在拉丁美洲B2C電子商務(wù)市場(chǎng)中占比約達(dá)42%。據(jù)調(diào)查，巴西人最喜歡購(gòu)買(mǎi)來(lái)自中國(guó)的跨境商品，每10位巴西消費(fèi)者中就有7位在線購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)的商品。

截至2018年底，巴西在線零售收入增長(zhǎng)12%，銷(xiāo)售額達(dá)532億巴西雷亞爾（約合人民幣641億元），2019年在線零售額增長(zhǎng)約16%，達(dá)到612億巴西雷亞爾（約合人民幣738億元）左右。

此外，巴西的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，2019年巴西的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)到71%，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1.5億。據(jù)悉，巴西網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到了9.3小時(shí)，位列世界第二，巴西還擁有1.4億的社交媒體用戶(hù)，及僅次于美國(guó)與印度的世界第三Facebook用戶(hù)數(shù)。

據(jù)Webshoppers數(shù)據(jù)顯示，巴西當(dāng)?shù)亓鶄€(gè)重大節(jié)日：母親節(jié)、情人節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)、黑色星期五及圣誕節(jié)的網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額高達(dá)其全年電商銷(xiāo)售總額的四分之一。比如，2018年的黑色星期五，巴西創(chuàng)造了26億雷亞爾的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)23%，2019年巴西“黑五”電商收入再次增長(zhǎng)，達(dá)32億雷亞爾。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，巴西25歲以下網(wǎng)購(gòu)人群近五分之一（19.5%），26歲至35歲網(wǎng)購(gòu)人群占比達(dá)31.8%，36歲至50歲網(wǎng)購(gòu)人群超過(guò)三分之一（約占33.6%）。

據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，巴西移動(dòng)電商的銷(xiāo)售收入將達(dá)到180億美元。而在2018年，其移動(dòng)商務(wù)收入僅為90億美元。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也在一定程度促進(jìn)了巴西移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的崛起。據(jù)悉，巴西是全球第六大智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)Ebit尼爾森的Webshoppers報(bào)告顯示，2018年，巴西移動(dòng)設(shè)備占所有電子商務(wù)交易的42.8%，比2017年增長(zhǎng)41%。

除了移動(dòng)設(shè)備外，目前美容美妝、家具生活、3C電子、時(shí)尚配飾等各類(lèi)商品均為巴西電商市場(chǎng)熱賣(mài)商品。

值得注意的是，巴西消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品與東南亞略有不同，東南亞受日韓影響較大，而巴西整體更加偏向歐美風(fēng)格。

以美妝產(chǎn)品為例，巴西消費(fèi)者喜歡夸張、大膽的妝容，以深色為主：喜歡濃密型、夸張型的睫毛膏、眼線筆，彩色眼線筆也很熱賣(mài)；唇釉比固體口紅賣(mài)的更好，喜歡干性啞光質(zhì)地，色號(hào)以吃土色、紅色、深色系為主。同時(shí)，巴西地處南半球，季節(jié)和中國(guó)相反，目前將進(jìn)入秋季，因此保暖長(zhǎng)袖等服飾需提前備貨。

另外，在2019年，巴西男性在電子商務(wù)上的支出高于女性。

然而，作為新興市場(chǎng)，巴西跨境電商要形成成熟的閉環(huán)還面臨一些問(wèn)題。根據(jù)《全球研究報(bào)告: 跨境電子商務(wù)趨勢(shì)》顯示，巴西市場(chǎng)電商發(fā)展目前存在五大難題：物流慢、稅率高、航運(yùn)價(jià)格高、匯率高、缺乏稅務(wù)知識(shí)。但正是因?yàn)檫@樣的高門(mén)檻，使巴西這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)在給賣(mài)家?guī)?lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的盈利空間。

《全球研究報(bào)告: 跨境電子商務(wù)趨勢(shì)》數(shù)據(jù)還顯示，在巴西消費(fèi)者跨境購(gòu)買(mǎi)商品前五的國(guó)家中，中國(guó)位居榜首，占比高達(dá)71%。因此，與對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)預(yù)估相比，Shopee目前更加關(guān)注的重點(diǎn)仍然是讓跨境賣(mài)家可以順利且成功地將中國(guó)商品運(yùn)往巴西市場(chǎng)。