疫情期間，海外消費(fèi)者除了搶購(gòu)衛(wèi)生紙、洗手液和食品雜貨外，同樣對(duì)寵物產(chǎn)品的需求在激增，以往習(xí)慣在線(xiàn)下店購(gòu)買(mǎi)的寵物用品的海外消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上。寵物相關(guān)搜索激增512%？！2020年《Pinterest 100大趨勢(shì)》報(bào)告中，“愛(ài)寵經(jīng)濟(jì)”獨(dú)占一席，成為覆蓋全年齡段的全球消費(fèi)趨勢(shì)，即使疫情期間熱銷(xiāo)趨勢(shì)依然不減。愛(ài)養(yǎng)寵物的外國(guó)人更是愿意為寵物買(mǎi)單，寵物用品早就從寵物食品擴(kuò)展到寵物服飾、玩具、美容、互動(dòng)周邊等各個(gè)細(xì)分品類(lèi)。

寵物用品的市場(chǎng)狀況

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老齡人：41%的寵物主人為老年人口，他們將寵物當(dāng)作不可或缺的情感寄托，更愿意在自己的經(jīng)濟(jì)可承受范圍內(nèi)為自己的寵物選購(gòu)品質(zhì)更高的產(chǎn)品。

千禧一代：32%的寵物主人為千禧一代[1]，他們更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，喜歡為自己的愛(ài)寵尋找創(chuàng)新性產(chǎn)品來(lái)提升寵物的生活質(zhì)量。當(dāng)然安全性一直都是品牌獲得和保持消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)。此外，除了日常用品，寵物主人也會(huì)在諸如復(fù)活節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日為愛(ài)寵購(gòu)置裝飾品。

 消費(fèi)趨勢(shì)

線(xiàn)上購(gòu)物趨勢(shì)：千禧一代寵物主人會(huì)在網(wǎng)上為自己的愛(ài)寵購(gòu)買(mǎi)寵物用品，這也是亞馬遜線(xiàn)上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次非常高的品類(lèi)，其中70%會(huì)購(gòu)買(mǎi)寵物食品，66%會(huì)購(gòu)買(mǎi)其他寵物用品[2]。

小眾寵物：除了傳統(tǒng)的貓狗寵物外，鳥(niǎo)、淡水魚(yú)、海魚(yú)、爬行動(dòng)物、馬等動(dòng)物也被越來(lái)越多的千禧一代青睞，市場(chǎng)潛力不容小覷。

消費(fèi)訴求

對(duì)更多細(xì)分品類(lèi)的訴求

目前寵物市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品主要還是集中在寵物食品、寵物保健以及寵物玩具、服飾等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域依然值得深挖細(xì)分品類(lèi)。此外，消費(fèi)者視寵物為家人，和人的健康消費(fèi)趨勢(shì)一致，寵物的健康是未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新的核心。

對(duì)品牌、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、物流速度的訴求

消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)做工精致、質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品，產(chǎn)品客單價(jià)逐漸提升。這些消費(fèi)目前主要還集中在專(zhuān)業(yè)的寵物用品零售店，但這一情況會(huì)在未來(lái)幾年受到電商渠道的沖擊，對(duì)眾多賣(mài)家來(lái)說(shuō)也是一大機(jī)會(huì)點(diǎn)。

寵物產(chǎn)業(yè)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家歷時(shí)已久，市場(chǎng)龐大。疫情期間，由于“禁足”在家，不能外出遛狗遛寵物，寵物玩具就被寵主們用來(lái)和寵物打發(fā)無(wú)聊的時(shí)光，同時(shí)也能幫助它們的鍛煉身體，遙控玩具、拖拉玩具、咀嚼玩具以及衛(wèi)生玩具等寵物玩具成為亞馬遜上最暢銷(xiāo)的寵物產(chǎn)品也就不足為奇了

熱門(mén)產(chǎn)品介紹

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寵物窩（Pet Nest）

在愛(ài)寵星人眼中，寵物就是家庭的一份子，越來(lái)越多人會(huì)給寵物一張床、一個(gè)窩，甚至還是一間房。

疫情居家隔離，人們陪伴寵物的時(shí)間增加，會(huì)更加關(guān)注寵物的生活質(zhì)量。

貓窗戶(hù)支架（Cat Window perch）

給愛(ài)爬的喵星人精心準(zhǔn)備的窗戶(hù)支架，近年來(lái)也很受鏟屎官的鐘愛(ài)。在Google Trends中輸入關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)貓窗戶(hù)支架的搜索量雖有起伏，但熱度總能在線(xiàn)，在5月份更是直線(xiàn)攀升。

貓窗戶(hù)支架一般在室內(nèi)客廳或臥室窗戶(hù)使用，除了外觀要和萌萌的喵星人匹配之外，承重力強(qiáng)度、透氣性及輕薄度也是買(mǎi)家們會(huì)考慮的點(diǎn)。

寵物電動(dòng)剃毛修甲器（Dog Grooming）

隔離期間，人們外出理發(fā)成難題，被迫自己動(dòng)手，由此帶起了理發(fā)器的銷(xiāo)量。同理，寵物剃毛、修甲等美容美發(fā)工具的銷(xiāo)量也是激增。

從穩(wěn)中帶升的搜索曲線(xiàn)也能看出這一產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量有多大。電動(dòng)剃毛器更安全，更易操作，哪怕是手殘黨也能輕易駕馭。

很多寵物產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為分散，中國(guó)賣(mài)家的滲透率比較低，若是能尋找到突破點(diǎn)，新品將有很大的前景。歐美地區(qū)逐漸開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，上班或外出時(shí)，比較難顧及到家里的寵物。電動(dòng)喂食器可設(shè)置喂食量，甚至還能用手機(jī)遠(yuǎn)程操控，能很好的幫助主人投喂寵物。如此智能方便，很受年輕人的青睞，在Prime Day及黑五、網(wǎng)一都會(huì)有卓越的銷(xiāo)量。但其中潛藏的巨大侵權(quán)危機(jī)也不容小瞧。近段時(shí)間，美國(guó)站陸續(xù)傳來(lái)好消息，先是解除補(bǔ)貨限制，后又恢復(fù)創(chuàng)建Coupon和秒殺。這一波接一波的好消息，讓不少人都猜測(cè)Prime Day將會(huì)如期舉行。除了美國(guó)站，歐洲不少?lài)?guó)家和地區(qū)也將陸續(xù)復(fù)工，屆時(shí)各大站點(diǎn)也將會(huì)逐漸恢復(fù)，被疫情壓抑的購(gòu)物欲望將會(huì)盡情釋放，或?qū)?huì)迎來(lái)爆單潮。

來(lái)源：人人E跨境