根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商 Comscore 數(shù)據(jù)，3 月份 TikTok 新增了超過 1200 萬美國獨(dú)立訪客，美國獨(dú)立訪客量達(dá)到了 5220 萬。1-3 月間，TikTok 的美國獨(dú)立訪客量增長了 48.3%。（注：獨(dú)立訪客與訪問次數(shù)不同，用戶從同一個 IP 地址訪問某應(yīng)用/網(wǎng)站 n 次，算作 1 名獨(dú)立訪客，計(jì)算周期一般為 1 天）

Comscore 的數(shù)據(jù)包含了 TikTok 移動端應(yīng)用以及電腦/移動網(wǎng)頁版的獨(dú)立訪客。單就移動端應(yīng)用而言， TikTok 移動端應(yīng)用的美國獨(dú)立訪客數(shù)量在 1-3 月間增長了 30.1%，達(dá)到 2880 萬。

TikTok 流量的迅猛增長持續(xù)好幾個月了。疫情爆發(fā)前，2019 年 10 月，TikTok 應(yīng)用及網(wǎng)站的獨(dú)立訪客量總和達(dá)到了 2700 萬，應(yīng)用本身的獨(dú)立訪客量為 1860 萬。但今年 3 月的增長格外顯著。

CivicScience 的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果也展示了 TikTok 強(qiáng)勁增長。在 13-35 歲的調(diào)查對象中，27% 的人表示他們在 2020 年 4 月使用過 TikTok，高于 1 月份的 19%。

另外值得關(guān)注的是用戶使用時間大大增加。根據(jù) Comscore 的數(shù)據(jù)，今年 3 月，平均每名應(yīng)用獨(dú)立訪客所花的時間為 858 分鐘（14 小時 18 分鐘），差不多每天半個小時，與 2020 年 1 月相比提高 26.2%，與 2019 年 10 月相比提高 93.7%。

若綜合應(yīng)用和網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)據(jù)，3 月平均每名獨(dú)立訪客所花時間為 476 分鐘（將近 8 小時）。這一數(shù)據(jù)較 2020 年 1 月增長了 10.8%，較 2019 年 10 月增長了 55.6%。相比之下，今年 3 月，Instagram網(wǎng)站及應(yīng)用的美國獨(dú)立訪客平均所花時間為 319. 5 分鐘（約 5 小時）。

是什么促使 TikTok 最近的訪客數(shù)及使用時間增長？原因有以下三個。

1. 青少年和年輕人宅在家中。學(xué)校和大學(xué)停課了，學(xué)生們有更多時間瀏覽應(yīng)用，短視頻應(yīng)用是最大的受益者。凱度集團(tuán)的調(diào)研了 2020 年 3 月中旬至 4 月中旬全球消費(fèi)者態(tài)度及媒體使用行為，結(jié)果顯示 Z 世代的TikTok使用時長增長了 33%，千禧一代的使用時長增長了 27%。（注：Z 世代指 1996-2010 年間出生的人，千禧一代指 1981-1995 年間出生的人）

2. 短視頻的易傳播性。人們能夠輕易地將 TikTok 短視頻分享到 Twitter 或 Instagram 這樣的平臺上，視頻的結(jié)尾往往帶有 TikTok 標(biāo)識，這加速了品牌傳播，并將流量導(dǎo)入 TikTok。訪客不需要注冊賬號就能瀏覽視頻，訪問量自然就上去了。

3. 直播的強(qiáng)大效應(yīng)。TikTok 加大了對直播的投入，3月下旬，TikTok 應(yīng)用發(fā)起了一個叫 #HappyAtHome: LIVE! 為期五天的主題直播活動，內(nèi)容創(chuàng)作者、演員、音樂家紛紛參與其中，舉辦音樂會、娛樂表演等等。直播大大延長了用戶的使用時間。

e-Marketer 今年 2 月預(yù)測，2020 年 TikTok 的美國月活用戶數(shù)量將達(dá)到 4540 萬，同比增長 21.9%。該預(yù)測數(shù)據(jù)僅包含擁有 TikTok 賬號的用戶，比 Comscore 提供的獨(dú)立訪客數(shù)據(jù)要小得多。

作為一個相對較新的廣告平臺，TikTok 尚未成為營銷人員的常態(tài)化投放渠道，但隨著用戶使用時間增長，TikTok 將吸引更多廣告主。TikTok 相信他們的幽默視頻能夠讓人們從無休止的疫情新聞中獲得解脫。

“TikTok 是一個讓人們展現(xiàn)真實(shí)自我的地方，”TikTok 的運(yùn)營負(fù)責(zé)人兼全球營銷總監(jiān) Katie Puris 說。“品牌方可以利用 TikTok 與人們溝通疫情期間如何降低感染風(fēng)險，讓人們參與到輕松好玩的活動中?！?/p>

一些公司已經(jīng)開始在 TikTok 上開展?fàn)I銷。4 月，億滋國際旗下品牌奧利奧發(fā)起了一個叫 #CookieWithACause 的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，用戶需要將奧利奧餅干放在額頭上，通過各種創(chuàng)意方式把餅干送進(jìn)嘴里。作為活動的一部分，奧利奧表示挑戰(zhàn)視頻超過 100 萬個后，他們將向兒童慈善組織“Save the Children”捐款 100 萬美元。

來源：白鯨出海