據(jù)外媒報道，美國密蘇里州共和黨參議員喬希-霍利(Josh Hawley)要求司法部對亞馬遜展開刑事調(diào)查，他援引媒體報道稱，亞馬遜“使用掠奪性和排他性的數(shù)據(jù)做法來建立和維持壟斷地位”。

在霍利提出這一要求之前，有報道稱，亞馬遜員工利用第三方賣家的數(shù)據(jù)來確定亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品，并與第三方賣家競爭。

PART1亞馬遜再步微軟后塵？

亞馬遜此前曾向眾議院反壟斷小組委員會作證稱，它只使用來自多家第三方賣家的聚合數(shù)據(jù)來指導(dǎo)其產(chǎn)品戰(zhàn)略，沒有查看個別產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。但在審閱了相關(guān)文件并采訪了20多名前員工后發(fā)現(xiàn)，亞馬遜可以很容易地推導(dǎo)出某些類別的個人賣家數(shù)據(jù)。

亞馬遜表示，這種做法會違反其政策，它不相信媒體報道的調(diào)查結(jié)果是準確的。盡管如此，它還是啟動了內(nèi)部調(diào)查。

在周二寫給司法部長威廉-巴爾(William Barr)的信中，霍利表示，美國媒體的報道似乎符合反壟斷法對應(yīng)受懲罰犯罪行為的定義。他寫道：“亞馬遜濫用其在線平臺的地位，收集有關(guān)商品的詳細數(shù)據(jù)，這樣亞馬遜就可以用自有品牌推出類似的產(chǎn)品?！?/strong>

霍利要求司法部根據(jù)謝爾曼反托拉斯法第二條對亞馬遜進行刑事調(diào)查。在世紀之交的一起里程碑式的反壟斷案件中，該法規(guī)曾被用來起訴微軟。它禁止非法壟斷，即通過抑制競爭來崛起或維持主導(dǎo)地位的公司。歐盟委員會已經(jīng)開始調(diào)查亞馬遜使用賣家數(shù)據(jù)的方式。

霍利說，亞馬遜收集的數(shù)據(jù)比傳統(tǒng)零售店的數(shù)據(jù)有價值得多，因為它可以包括更詳細的客戶如何看待產(chǎn)品的信息。他說，即使亞馬遜使用聚合數(shù)據(jù)，它仍可能被用來進一步擴大其所謂的壟斷力。

霍利寫道：“使用聚合數(shù)據(jù)只是意味著，當(dāng)亞馬遜使用數(shù)據(jù)來提供類似的產(chǎn)品時，它會傷害多個小企業(yè)，而不僅僅是一個。”根據(jù)霍利的說法，考慮到正在進行的新冠病毒大流行，亞馬遜的做法特別令人擔(dān)憂。

霍利在擔(dān)任密蘇里州總檢察長期間對谷歌展開了反壟斷調(diào)查。他寫道：“數(shù)以千計的小企業(yè)被迫暫停店內(nèi)零售，轉(zhuǎn)而依賴亞馬遜網(wǎng)絡(luò)平臺，因為冠狀病毒大流行導(dǎo)致很多商店關(guān)閉。亞馬遜被媒體曝光的使用第三方賣家數(shù)據(jù)的做法是一個事關(guān)小企業(yè)生死存亡的威脅，可能會阻礙這些企業(yè)的復(fù)蘇?！?/strong>

PART2濫用第三方數(shù)據(jù)實錘？

一直以來，亞馬遜都聲稱不會從賣家那里獲得銷售數(shù)據(jù)來建立自己的品牌，但實際情況可能會不太一樣。消息人士稱，亞馬遜員工一直在使用第三方賣家數(shù)據(jù)來幫助設(shè)計和開發(fā)自家產(chǎn)品。

該人士指出，為了開發(fā)一個汽車后備箱整理產(chǎn)品，亞馬遜研究了同類商家在其官網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)和營銷支出。

消息人士稱，雖然公司有關(guān)于禁止使用獨立賣家銷售數(shù)據(jù)研發(fā)產(chǎn)品的規(guī)定，但這些規(guī)定顯然沒有得到很好的執(zhí)行。相關(guān)負責(zé)人可能會采用較為靈活的方式，比如讓分析師撰寫報告，或者要求第三方賣家匯總相關(guān)數(shù)據(jù)。

對此，亞馬遜在一份聲明中表示，“正如其他的賣家一樣，我們使用銷售及存貨數(shù)據(jù)來為消費者提供更好的體驗。但是，我們嚴格禁止員工使用非公開、特定賣家的數(shù)據(jù)來確定要推出哪些自有品牌的產(chǎn)品。盡管我們認為這些說法不正確，但我們非常認真地對待這些指控，并且已經(jīng)展開了內(nèi)部調(diào)查?！?/p>

PART1屢陷風(fēng)波的自有品牌

目前亞馬遜已經(jīng)大大擴展了其自有品牌業(yè)務(wù)，其中包括亞馬遜或第三方開發(fā)的產(chǎn)品，這些第三方專門在網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品。外媒表示，人們普遍認為，亞馬遜利用其市場的數(shù)據(jù)來發(fā)展自有品牌。

亞馬遜咄咄逼人的自有品牌戰(zhàn)略去年被推到了風(fēng)口浪尖，當(dāng)時Allbirds公司抗議亞馬遜以半價出售一款幾乎相同的95美元運動鞋。盡管Allbirds從未在亞馬遜出售鞋子，但該公司認為此舉顯然是試圖從其產(chǎn)品中“吸走消費者”。

亞馬遜利用第三方賣家的數(shù)據(jù)來開發(fā)自己的商品或者業(yè)務(wù)，這已經(jīng)成為美國反壟斷調(diào)查的一個項目。之前在答復(fù)美國國會眾議院的質(zhì)詢時，亞馬遜承認使用了第三方賣家的整合數(shù)據(jù)，用于自身多個業(yè)務(wù)，但是不會使用某一個賣家的數(shù)據(jù)來開發(fā)自己的商品。

雖然亞馬遜一直極力否認，但如果調(diào)查被證實，那么亞馬遜將可能面臨較為嚴重的法律后果。這將會直接導(dǎo)致美國監(jiān)管機構(gòu)和歐盟對亞馬遜壟斷行為和濫用數(shù)據(jù)的進一步審查，如果行為被坐實，那它將面臨一筆天價罰金。

來源：海星匯跨境電商聯(lián)盟