創(chuàng)立于1969年的美國服裝品牌Gap受到不少明星追捧，莎朗·斯通都曾穿著其高領(lǐng)毛衣參加奧斯卡頒獎典禮。

但這家擁有50年歷史的公司正因為新冠肺炎疫情面臨最嚴(yán)峻的考驗。Gap近日表示，預(yù)計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元，公司稱，在未來12個月內(nèi)，其“現(xiàn)有現(xiàn)金和預(yù)期從運營中產(chǎn)生的現(xiàn)金可能不足以為我們的運營提供資金?！?/p>

Gap的股價今年已經(jīng)跌去了60%，市值蒸發(fā)大概40億美元（約合人民幣280億元）！

目前在Gap的美國官網(wǎng)上，所有商品（Everything）都在促銷銷售，最高2.5折！

圖片來源：Gap美國官網(wǎng)

如一頂原價24.95美元的帽子，打折后只需要9.99美元。

圖片來源：Gap美國官網(wǎng)

1.服裝巨頭現(xiàn)金流告急

美國服裝巨頭Gap表示，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關(guān)閉，正以驚人地速度消耗現(xiàn)金。自2月份以來已消耗10億美元，預(yù)計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。

該公司表示，如果其不能獲得幫助其維持運營的資金，未來將是不確定的。

Gap表示，需要采取“更多行動，以保持現(xiàn)有的流動性，并在明年尋求更多的流動性來源，因為現(xiàn)在賺的錢不足以維持運營。

該公司正采取措施保留現(xiàn)金，包括讓大約8萬名門店員工休假，削減高管薪酬，以及不支付被臨時關(guān)閉的門店的4月份房租。最后一項措施幫助其北美門店節(jié)省了1.15億美元的開支。

雪上加霜的是，Gap的信用評級在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評級近期被下調(diào)，目前評級為負面，理由是在疫情期間，商店何時重新開業(yè)以及銷售虧損的不確定性。公司的評級從BB降低到BB-，這屬于投機級或“垃圾”級的三個等級。這個消息將對公司后續(xù)融資產(chǎn)生負面影響。

2.被后來者遠遠甩在身后

作為快時尚最初的引領(lǐng)者，Gap正在被優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等后崛起的同類品牌趕超。

近日企業(yè)評估咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“ 2020全球最有價值服飾品牌50強 ”榜單顯示，ZARA排名第6。H&M排名第7，優(yōu)衣庫排名第8，相比之下，Gap的排名從去年的第34名下降到今年的第45名。

圖片來源：2020全球最有價值服飾品牌50強

當(dāng)?shù)貢r間3月12日，Gap集團發(fā)布2019年第四季度財報和全年業(yè)績報告。根據(jù)這份財報，Gap集團2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元，而2018年該季度則錄得凈利潤2.76億美元。

在此之前，陷入“中年危機”的Gap也試圖借助一切手段自救。例如，通過孵化和收購?fù)b品牌，形成品牌多元化發(fā)展策略；推出在線訂閱服務(wù)，以每月85美元的價格提供按月租衣服務(wù)，同時提供免費配送、換貨和洗衣服務(wù)，以刺激業(yè)績增長，同時幫助品牌與年輕消費者建立更好的情感聯(lián)結(jié)。

3.此前旗下品牌已退出中國市場

未來關(guān)店230家店

值得關(guān)注的是， 今年3月，Gap集團旗下品牌Old Navy（老海軍）宣布正式關(guān)閉中國市場所有銷售渠道，未來會把業(yè)務(wù)重心放在北美市場，以實現(xiàn)效益最大化。此前，從2014年進入到如今宣布退出，該品牌在中國內(nèi)地共有10家門店，分布在北京，上海、廣州，重慶等。

此外，Gap還曾表示，將在未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家同名門店。

4.今年股價已跌去超60%

市值蒸發(fā)280億

截至4月25日，Gap股價自2月以來已下跌61.65%，報6.9美元/股。市值蒸發(fā)大概40億美元（約合人民幣280億元）。

禍不單行，Gap的信用評級在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評級周四被下調(diào)，目前評級為負面，理由是在流感大流行期間，商店何時重新開業(yè)以及不確定“永久”銷售虧損的不確定性。評級從BB降低到BB-，這屬于投機級或“垃圾”級的三個等級。

5.衣服難賣，行業(yè)協(xié)會聯(lián)名呼吁各國政府采取行動

新冠疫情席卷全球，受傷的不僅僅是Gap。目前歐美零售市場遭遇全面停擺，品牌門店在關(guān)閉大量線下門店后，取消或叫停了服裝、鞋子等生產(chǎn)工作，導(dǎo)致多個國家的外貿(mào)供應(yīng)商遭遇大規(guī)模的損失。光是孟加拉國，被取消的訂單規(guī)模就達到約30億美元，受影響的雇員達到400萬人。

4月22日，中國服裝協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國紡織貿(mào)促會與全球其它數(shù)十間行業(yè)組織一起簽署了一項“新冠疫情行業(yè)聯(lián)合聲明”，向各國和各地區(qū)政府、利益相關(guān)方和供應(yīng)鏈伙伴就解決行業(yè)經(jīng)濟困難提出呼吁。

聲明還呼吁企業(yè)履行職責(zé)，包括企業(yè)需要采取實際行動來最大程度地減少干擾，為已經(jīng)完成的生產(chǎn)訂單支付報酬；企業(yè)應(yīng)與供應(yīng)鏈合作伙伴一起最大限度地保障供應(yīng)鏈來應(yīng)對這場危機。

Fashion Network報道稱，H&M、ZARA母公司Inditex集團、Adidas等10間服裝企業(yè)共同簽署了這項行動呼吁計劃。

來源：新財富