3 月 31 日，AppsFlyer 發(fā)布了《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告第十版》（以下簡稱《第十版報(bào)告》），本次報(bào)告通過分析 1.6 萬+應(yīng)用的 250 億次安裝以及 520 億次應(yīng)用打開，列出了 2019 年下半年表現(xiàn)優(yōu)異的移動(dòng)廣告平臺。

《第十版報(bào)告》指出，僅 2019 年一年，全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)就達(dá)到 578 億美元的規(guī)模，預(yù)計(jì) 2022 年將增長至 1180 億美元，亞太地區(qū)將占據(jù)未來三年全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)的最大份額。

在看具體榜單之前，我們對榜單進(jìn)行一個(gè)小的科普，方便出海開發(fā)者獲取與自己相關(guān)的榜單信息：

《第十版報(bào)告》中總計(jì) 3 大類榜單，綜合表現(xiàn)指數(shù)、增長指數(shù)和再營銷指數(shù)。顧名思義是對廣告平臺分別按照綜合實(shí)力、增長速度和再營銷效果來進(jìn)行排名的。

《第十版報(bào)告》報(bào)告是迄今為止細(xì)分程度最高的版本，榜單新增了金融、娛樂、旅行、攝影和多個(gè)游戲分類型。榜單中的應(yīng)用類型如下表：

一、實(shí)力榜

《第十版報(bào)告》中，不論游戲還是非游戲領(lǐng)域，Google 在 23 個(gè)全球榜單中的 16 個(gè)都排名第一。2019 年下半年，Google 在非洲的安裝占比較上半年躍升了 30%；在拉丁美洲上漲了 15%，在印度上漲 10%，實(shí)力矚目。

Facebook 的表現(xiàn)同樣突出，不論游戲類還是非游戲類，F(xiàn)acebook 在 iOS 類別全球 19 個(gè)細(xì)分榜單中有 17 個(gè)榜單都排名第一。

全球 Android & iOS 綜合表現(xiàn)指數(shù)榜

在綜合表現(xiàn)指數(shù)這個(gè)大類下，總計(jì)有實(shí)力榜（Power Ranking）和規(guī)模榜（Volume Ranking）2 個(gè)細(xì)分榜，由于前者除安裝量之外，更綜合考慮了渠道應(yīng)用總數(shù)、留存等數(shù)據(jù)，更具參考價(jià)值，故在本節(jié)主要就實(shí)力榜單進(jìn)行分析，選取市場和賽道以中國開發(fā)者出海主要覆蓋的市場和賽道為主。

1、游戲廣告平臺：雙壟斷局面有所打破，匯量科技和字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺表現(xiàn)亮眼

榜單中，谷歌和 Facebook 依然是全球雙平臺移動(dòng)廣告平臺實(shí)力榜單的 Top2，但在 2019 年下半年雙寡頭壟斷的局面有所打破，ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 三家平臺共占據(jù) 2019 年下半年游戲類應(yīng)用的 35%，與上半年相比提升了 10%，一定程度上打破了 Google 和 Facebook 雙寡頭壟斷局面。

其中 Unity 在游戲安裝量占比中得到了 76% 的躍升，并在東南亞的街機(jī)類游戲、東歐的動(dòng)作類游戲、日本和韓國的策略類游戲等實(shí)力榜單中名列第一。

由于重度游戲用戶生命周期價(jià)值較高，廣告成本也較高，因此重度游戲是游戲應(yīng)用安裝花費(fèi)的大頭，在全球游戲應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)占比為 37%，備受關(guān)注的超休閑游戲安裝花費(fèi)占比為 32%。而在 2019 年全球各國家/地區(qū)的游戲每安裝成本中，日韓的重度游戲用戶最貴，幾乎達(dá)到了 10 美元。

區(qū)域市場游戲每安裝成本 | 數(shù)據(jù)來源：AppsFlyer《營銷洞察 | AppsFlyer 發(fā)布游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)預(yù)測：2022 年全球游戲類應(yīng)用獲客花費(fèi)將達(dá)到 485 億美元》

那么，在中國手游出海廣告主最為關(guān)注的區(qū)域市場中，優(yōu)勢游戲廣告渠道都有哪些呢？筆者分別整理了《第十版報(bào)告》實(shí)力榜單中日韓、印度、東南亞、北美、西歐、中東市場中休閑游戲、中度游戲、重度游戲、社交博彩游戲領(lǐng)域廣告平臺的排名情況。

通過榜單梳理筆者發(fā)現(xiàn)，在日韓游戲市場，除了上面所說的 5 家廣告平臺，匯量科技旗下 Mintegral、字節(jié)跳動(dòng) TikTok Ads、Vungle、Tapjoy 也表現(xiàn)不錯(cuò)。Mintegral 在日韓之外的其他區(qū)域市場的休閑和中度游戲廣告平臺實(shí)力榜單中，也大多在列。另外，Mintegral 和 TikTok Ads 也分別位列全球游戲廣告平臺 Android & iOS 實(shí)力榜單的第 7 和 10 位。

日韓市場游戲廣告平臺實(shí)力榜單排名

印度、東南亞市場游戲廣告平臺實(shí)力榜單排名

北美市場游戲廣告平臺實(shí)力榜單排名

西歐市場游戲廣告平臺實(shí)力榜單排名

中東市場游戲廣告平臺實(shí)力榜單排名

2、非游戲類應(yīng)用：TikTok Ads 成全球第四大平臺，Snapchat 緊隨其后

在非游戲應(yīng)用類別下，除了谷歌、Facebook 和蘋果之外，TikTok Ads 的表現(xiàn)最為亮眼，在全球雙平臺規(guī)模榜單第 4、實(shí)力榜單第 10；其次是 Snapchat，規(guī)模榜單第 5、實(shí)力榜單第 6。

AppsFlyer 報(bào)告顯示，TikTok Ads 的客戶大部分為非游戲類應(yīng)用，規(guī)模較上半年提升 16%。從操作系統(tǒng)來看，TikTok 的增長可基本歸功于 iOS 系統(tǒng)。從區(qū)域來看，2019 年下半年，在北美和西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)特別是意大利、西班牙和英國，TikTok Ads 都在繼續(xù)擴(kuò)張。

從入榜數(shù)量來看，全球 25 個(gè)細(xì)分榜單中都有 TikTok Ads 的身影，并在非游戲應(yīng)用、尤其是工具類和生活文藝類應(yīng)用方面表現(xiàn)突出。另外，就游戲廣告渠道而言，TikTok Ads 在休閑游戲廣告獲客上有著較好的表現(xiàn)，進(jìn)入了西歐、日韓、印度、東南亞、中東 5 個(gè)國家/地區(qū)的休閑游戲廣告平臺綜合實(shí)力榜。

TikTok Ads在實(shí)力榜單中的排名

Snapchat 在非游戲類應(yīng)用廣告平臺排名高企，歸功于它在美食佳飲類實(shí)力榜單第 3 名，購物類實(shí)力榜單第 4 名的排位。Snapchat 在 iOS 占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，大部分流量在北美和西歐，同時(shí)它也在向中東邁進(jìn)，目前在該地區(qū)占比達(dá)到 15%。

另外，通過榜單可以看到，在印度、東南亞等中國手機(jī)廠商市場占有率較高的地區(qū)，小米、OPPO 在非游戲應(yīng)用分發(fā)方面有著較好的表現(xiàn)，進(jìn)入了該地區(qū)非游戲應(yīng)用實(shí)力榜單 Top10。

以下為全球主要區(qū)域市場非游戲應(yīng)用廣告渠道 Top10。

印度、東南亞市場非游戲應(yīng)用廣告平臺實(shí)力榜單排名

北美市場非游戲應(yīng)用廣告平臺實(shí)力榜單排名

西歐、日韓、拉美市場非游戲應(yīng)用廣告平臺實(shí)力榜單排名

中東市場非游戲應(yīng)用廣告平臺實(shí)力榜單排名

另外，值得注意的是電商購物類廣告平臺方面，TikTok Ads 帶貨能力強(qiáng)勁。

中國出海廠商較為關(guān)心的電商購物類廣告平臺實(shí)力榜單排名如下?？梢钥吹剑現(xiàn)acebook、谷歌仍占據(jù)榜單前兩名。TikTok Ads 表現(xiàn)亮眼，在東南亞、印度、中東、北美、西歐等地區(qū)均榜上有名，表現(xiàn)出較強(qiáng)的帶貨能力。Pinterest 在北美市場電商類廣告平臺實(shí)力榜單中排在第 5，僅次于 Facebook、谷歌、蘋果和 Snapchat。

各地區(qū)電商類廣告平臺實(shí)力榜單排名

來源：白鯨出海