“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）又來了！這個來自美國的大促正在成為中國電商們的另一場促銷狂歡。根據電商中心的統(tǒng)計，今年中國電商在“黑五”期間都取得了不錯的業(yè)績。和“雙11”相比，“黑五”主題更加鮮明，從目前的勢頭來看，“黑五”正在成為進口商品大促的主戰(zhàn)場。

京東在“黑五”前特地將“全球購” 改名為“京東海囤全球”。11月23日“黑色星期五”當天，海囤全球掀起“搶購潮”，在“黑五海囤節(jié)”大促活動中讓中國消費者又瘋狂了一把，多個品類的海外直購商品銷量實現同期倍增，其中保健品銷售額是去年同期2.6倍，電腦辦公用品銷售額是去年同期的4.5倍，護膚精華類銷售額是去年同期3.3倍。此外，眾多國際品牌在“黑五”當天實現銷售暴增，比如施華洛世奇惡魔之眼項鏈銷售額是去年同期25倍，波蘭著名乳制品品牌妙可Mlekovita銷售額是去年同期150倍，日本著名咖啡品牌UCC銷售額是去年同期190倍。

一直主打跨境購的網易考拉在“黑五”期間更是卯足了勁。11月23日消息，網易考拉公布了“黑五洋貨節(jié)”成績單：10小時銷售額超去年“黑五”全天。網易考拉方面表示，今年以來，網易考拉已與全球超百家頂級品牌商和供貨商簽訂或升級了戰(zhàn)略合作協議，從源頭夯實全球正品供應鏈。10月，網易考拉與全球航運及物流領軍企業(yè)馬士基簽署戰(zhàn)略合作協議，為“黑五”期間及未來國際間物流的時效性和可控性進行保障。

“黑五”也是洋碼頭的主戰(zhàn)場。備戰(zhàn)“黑五”以來，洋碼頭通過社交電商、海外視頻直播等多種手段，不斷優(yōu)化運營能力，“黑五”開始的前半小時，洋碼頭App流量訂單轉化率高達85%，持續(xù)占領電商行業(yè)轉化率高地。數據顯示，洋碼頭2018年“黑五”海購狂歡節(jié)于11月16日0點正式引爆，第3分42秒，交易額突破1億元。美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品是最受消費者歡迎的TOP5品類，其中尤以箱包、服飾配件類增幅最為顯著，顯示出中國消費者持續(xù)高漲的海外購物消費力。

從個電商中心的統(tǒng)計數據看，“黑五”正在成為中國跨境平臺進口商品大促的主戰(zhàn)場。

海囤全球的數據顯示，本次“黑五”大促，該平臺上商品銷量前五的國家分別為美國、日本、德國、澳大利亞和韓國，類別涵蓋母嬰、美妝、保健、個護、數碼、家居、美食等十余種品類。京東大數據發(fā)現，跨境網購的趨勢已從箱包、首飾等奢侈品逐漸轉移到母嬰、美妝、保健等快消品類，此次海囤全球“黑五”的銷售戰(zhàn)績也佐證了這一觀點。戰(zhàn)報顯示，“辣媽”對品質的追求很高，如新西蘭a2嬰幼兒配方奶粉和日本尤妮佳紙尿褲，不管是在品牌還是單品中的銷量排名都穩(wěn)居前兩名。國內消費者對育兒的精致化和品質化向來十分重視，跨境網購打通了海外好物的入華通道后，這一消費力得到了更加全面的釋放。

網易考拉方面指出，品類方面，與“雙11”消費者聚焦在母嬰、保健品、個護不同，“黑五”大賣品類更強調“消費升級”，美妝、輕奢以及圣誕限定禮盒等成為了消費者的最愛。

（文章來源：中國商網）

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