做廣告是為了什么？流量。有了流量才能有銷量。

當(dāng)亞馬遜壟斷了首頁最有利的位置時，賣家費盡心機也無法占據(jù)一席之地。

然而，就在2020年的開始，亞馬遜突然悄悄地停止了亞馬遜自有品牌的展示，這個展示以前是在搜索結(jié)果的“Top Rated From Our Brands”里面。

不得不說，亞馬遜從2019年下半年至今打得一手好牌，先是從去年十月底，將自然搜索結(jié)果降級，控制賣家的流量，導(dǎo)致賣家叫苦不迭。

接著現(xiàn)在用自有品牌的下架來安撫賣家，告知賣家亞馬遜不再與你們搶流量了，讓出了“Top Rated From Our Brands”這里的流量入口。

據(jù)外媒的研究表明，亞馬遜“Top Rated From Our Brands”這個小部件已經(jīng)不再出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

例如，搜索“ HDMI適配器”，曾經(jīng)在搜索結(jié)果頂部的“Top Rated From Our Brands”小部件下會顯示公司自有品牌Amazon Basics產(chǎn)品的完整橫幅。

而現(xiàn)在，Amazon Basics仍然顯示為自然搜索結(jié)果，但不再具有特色。

除此之外，亞馬遜仍然在對自然搜索結(jié)果降級。

即使亞馬遜為賣家關(guān)閉了一個自有品牌流量的入口，但賣家并沒有得到其他好處，亞馬遜依然更加重視贊助品牌，以及“亞馬遜的選擇”，相關(guān)搜索和該類別中評分最高的產(chǎn)品。

以前，亞馬遜在其自有品牌產(chǎn)品的搜索結(jié)果可見性方面具有明顯優(yōu)勢。

亞馬遜也保留了這些促銷活動，用于公司自己的自有品牌產(chǎn)品和作為“Our Brands”計劃的一部分專門為亞馬遜創(chuàng)建的品牌。

但就是這樣的區(qū)別對待，導(dǎo)致這些品牌與第三方品牌成為亞馬遜最受批評的方面之一。

盡管過去采用了多種策略推出自有品牌，但亞馬遜推出的大多數(shù)品牌都沒有成功。

所以大家都在猜測，亞馬遜突然做出這項決定的目的是什么？

要知道，撤出“Top Rated From Our Brands”的自有品牌展示，會讓亞馬遜自有品牌減少很多銷量。

但亞馬遜依然這么做了，很有可能是因為之前的反壟斷審查太嚴(yán)格，亞馬遜不想坐實壓榨賣家，利用賣家數(shù)據(jù)來推廣自己產(chǎn)品的這個事實。

目前看來，亞馬遜做出這項決策正是在試圖通過放棄一些更具侵略性的策略來減少對反競爭行為的負(fù)面看法和主張。

文章轉(zhuǎn)載自：跨境電商集中營