
今天這篇文章我們就來說說Google Ads
關(guān)鍵字質(zhì)量得分,以及關(guān)鍵詞出價(jià)管理及排名。相信很多人都會有疑問:什么是關(guān)鍵字質(zhì)量得分?關(guān)鍵字質(zhì)量得分跟我有什么關(guān)系??關(guān)鍵字質(zhì)量得分如何提高?下面我們就來一一解答大家的疑問~

關(guān)鍵字質(zhì)量得分
什么是關(guān)鍵字質(zhì)量得分呢?
關(guān)鍵字質(zhì)量得分是對廣告、關(guān)鍵字和著陸頁質(zhì)量的估算分?jǐn)?shù)。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。質(zhì)量得分采用 1-10 的等級表示(其中 1
是最低分,10 是最高分),其計(jì)算依據(jù)主要是廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)。
01.如何查看質(zhì)量得分
在Google Ads 廣告后臺,點(diǎn)擊“關(guān)鍵字”,點(diǎn)擊“列”

點(diǎn)擊“質(zhì)量得分”部分,要查看當(dāng)前質(zhì)量得分及其各組成部分的狀態(tài),請選擇下列任意一項(xiàng),將其添加到您的統(tǒng)計(jì)信息表格中

YinoLink易諾:谷歌廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分02.影響質(zhì)量得分的因素
講完了如何查看質(zhì)量得分,下面細(xì)細(xì)講下具體的影響質(zhì)量得分的因素。
廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率:取決于廣告的歷史點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù),點(diǎn)擊率高,質(zhì)量得分也會高
顯示網(wǎng)址的過往點(diǎn)擊率: 顯示網(wǎng)址獲得的歷史點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)
著陸頁質(zhì)量: 網(wǎng)頁的相關(guān)性、透明度以及瀏覽的方便程度,相關(guān)性越高,質(zhì)量得分就有可能更高
廣告/搜索相關(guān)性: 廣告文字與用戶搜索內(nèi)容的關(guān)聯(lián)程度
地理位置效果: 您的帳戶在所定位區(qū)域內(nèi)的宣傳效果
目標(biāo)設(shè)備: 廣告在不同類型設(shè)備上的表現(xiàn)情況
03.質(zhì)量得分對“我”的影響
那質(zhì)量得分跟我有什么關(guān)系呢?他會影響你的競價(jià)資格、廣告競價(jià)和排名。如果你的關(guān)鍵字質(zhì)量得分是1分或2分,你的廣告則不會展示;除此之外,他還會影響你的廣告競價(jià),讓你多花廣告費(fèi);更重要的是他還會降低你的排名!
04.如何提高質(zhì)量得分
使用廣告附加鏈接,相同的廣告,如果你的附加信息更完善,你的廣告排名和轉(zhuǎn)化可能會更好

YinoLink易諾:谷歌廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分為點(diǎn)擊率差的關(guān)鍵字單獨(dú)撰寫廣告文案
添加否定關(guān)鍵字,減少不相關(guān)的點(diǎn)擊
提高網(wǎng)頁質(zhì)量,網(wǎng)站速度、網(wǎng)站布局、產(chǎn)品圖等都需要優(yōu)化,這樣通過廣告帶來的點(diǎn)擊才不會白白的溜走
關(guān)鍵字出價(jià)管理和排名
關(guān)鍵字如何出價(jià)?關(guān)鍵字出價(jià)該怎樣去調(diào)整呢?
關(guān)鍵字的出價(jià)方式—關(guān)注點(diǎn)擊,如果您的主要目標(biāo)是吸引用戶訪問網(wǎng)站,那么點(diǎn)擊次數(shù)就是首選。通過采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià),您只需在用戶點(diǎn)擊了您的廣告并訪問了網(wǎng)站時(shí)付費(fèi)。
每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)為您提供了自動出價(jià)和人工出價(jià)兩個選擇:
自動出價(jià)--這是最簡便的出價(jià)方法。設(shè)置一個每日預(yù)算,然后讓 AdWords
調(diào)整您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià),以便在該預(yù)算范圍內(nèi)幫您獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。
人工出價(jià)--全面掌控您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。您既可以在廣告組一級設(shè)置人工出價(jià),也可以針對各個關(guān)鍵字或廣告展示位置分別設(shè)置人工出價(jià),這樣,您就可以只對您最重視的點(diǎn)擊設(shè)定所需的出價(jià)。
關(guān)鍵字構(gòu)成邏輯

YinoLink易諾:谷歌廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分關(guān)鍵字的構(gòu)成邏輯要遵循四個字原則:二八法則,重點(diǎn)管理20%核心關(guān)鍵字。20%的核心產(chǎn)品關(guān)鍵字能給我們的廣告帶來65%的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,所以我們在優(yōu)化關(guān)鍵字的時(shí)候,要重點(diǎn)的去關(guān)注哪個關(guān)鍵字的點(diǎn)擊最多,然后重點(diǎn)優(yōu)化和調(diào)整這些關(guān)鍵字。此外,我們的關(guān)鍵字也要有產(chǎn)品型號、行業(yè)關(guān)鍵字及長尾關(guān)鍵字,這樣我們的關(guān)鍵字機(jī)構(gòu)才夠完整,才會持續(xù)的帶來更多單量。用一句話總結(jié)關(guān)鍵字構(gòu)成邏輯就是:遍地撒網(wǎng)重點(diǎn)捕撈。
關(guān)鍵字出價(jià)調(diào)整方法

YinoLink易諾:谷歌廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分我們可以根據(jù)上圖提示,及時(shí)調(diào)整廣告的關(guān)鍵字出價(jià)。如果你的廣告點(diǎn)擊率高,費(fèi)用也高,轉(zhuǎn)化卻不高,你就需要降低你的出價(jià);如果你的廣告費(fèi)用高,排名也高,點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化卻不高,那就說明你的關(guān)鍵字沒有設(shè)置好,你就需要刪除關(guān)鍵字;如果你的廣告點(diǎn)擊率高,排名和轉(zhuǎn)化少,那說明廣告預(yù)算放的太少,你就需要增加出價(jià)。
以上就是Google Ads 關(guān)于關(guān)鍵字質(zhì)量得分的內(nèi)容啦,希望對各位賣家朋友有所幫助~