京東零售集團(tuán)京東國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人余榮華日前在一次公開(kāi)活動(dòng)中透露，希望未來(lái)三年給中國(guó)消費(fèi)者提供超過(guò)4000億的進(jìn)口商品，幫助中國(guó)消費(fèi)者打造一站式進(jìn)口商品和消費(fèi)平臺(tái)，足不出戶買(mǎi)到所有國(guó)家的商品和東西。

這實(shí)際上也是京東升級(jí)進(jìn)口業(yè)務(wù)后提出的首個(gè)目標(biāo)。上個(gè)月，京東宣布戰(zhàn)略升級(jí)京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)，整合京東旗下跨境商品和一般貿(mào)易進(jìn)口商品，推出專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)京東國(guó)際。據(jù)介紹，該平臺(tái)將通過(guò)升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)、招商四大維度提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

升級(jí)進(jìn)口業(yè)務(wù)、設(shè)下三年進(jìn)口商品采購(gòu)額達(dá)4000億元目標(biāo)，京東顯然是要將跨境電商業(yè)務(wù)推至更重要的地位。

事實(shí)上，京東加碼發(fā)力跨境電商并不突然。今年以來(lái)，資本大舉進(jìn)攻跨境電商，行業(yè)格局也發(fā)生不少改變，尤其拼多多、小米高調(diào)入局，阿里巴巴收購(gòu)網(wǎng)易考拉，京東的焦慮顯而易見(jiàn)。入局者增多、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇也使得部分人擔(dān)憂京東的市場(chǎng)份額將被蠶食。

不過(guò)，也有一部分人士看好京東國(guó)際的未來(lái)發(fā)展，認(rèn)為其仍能夠維持行業(yè)排頭兵的位置。數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口滲透率相對(duì)較低，僅占在線零售GMV的2％左右。并且隨著消費(fèi)水平的提高，與之帶來(lái)的是人們對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品種類(lèi)要求的提高，中國(guó)對(duì)外國(guó)商品的需求仍在不斷增長(zhǎng)，進(jìn)口商品的消費(fèi)群體日益壯大。

除此之外，跨境電商領(lǐng)域正不斷吹來(lái)政策“暖風(fēng)”，包括京東在內(nèi)的電商企業(yè)也在不斷迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。公開(kāi)報(bào)道顯示，今年以來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)利好政策，推出一系列簡(jiǎn)政放權(quán)、減稅降費(fèi)和擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的舉措。以跨境電商綜試區(qū)為例，截至本月，我國(guó)已設(shè)有59個(gè)跨境電商綜試區(qū)。

而從京東本身來(lái)說(shuō)，從京東全球購(gòu)到海囤全球，再到京東國(guó)際，其在進(jìn)口業(yè)務(wù)方面的組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)策略也實(shí)現(xiàn)了多重優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步增添底氣。余榮華也在日前的公開(kāi)活動(dòng)中指出，京東將進(jìn)口業(yè)務(wù)升級(jí)為“大進(jìn)口”平臺(tái)，主要是把京東旗下跨境電商和非跨境電商統(tǒng)一到這個(gè)平臺(tái)里，把京東所有的業(yè)務(wù)打包放在前端進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

小編注意到，京東國(guó)際此前已舉辦了首場(chǎng)大促活動(dòng)“京東國(guó)際黑五進(jìn)口好物狂歡季”，且收獲頗豐：百余個(gè)國(guó)家近3萬(wàn)個(gè)品牌超過(guò)2000萬(wàn)件爆款好物參與，超1700個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了同比100%以上的增長(zhǎng)，超過(guò)3000個(gè)新進(jìn)品牌加入該活動(dòng)……

由此看來(lái)，三年進(jìn)口商品采購(gòu)額達(dá)4000億元或只是京東加碼跨境電商業(yè)務(wù)的冰山一角，其在進(jìn)口消費(fèi)新場(chǎng)景下的棋局正在拉開(kāi)帷幕。未來(lái)京東如何與手握天貓國(guó)際和考拉海購(gòu)的阿里巴巴相抗衡，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)關(guān)注的一大焦點(diǎn)。

（來(lái)源：電商報(bào)）