對于亞馬遜賣家而言，每次上新品之前的各種準(zhǔn)備就好像在粉刷自己的店面，寫自己產(chǎn)品的宣傳橫幅。這一切都是為了吸引更多的買家看到進(jìn)入自己的listing之中。而暴露在搜索結(jié)果頁面的，除了價格星級和首圖，更重要的就是消費者看到的標(biāo)題。

一個好的標(biāo)題能夠讓客戶在第一時間判斷你賣的產(chǎn)品是什么，是不是他們需要的產(chǎn)品。所以，標(biāo)題的好壞將直接影響產(chǎn)品的點擊率以及訂單的轉(zhuǎn)化率。

那么，作為賣家該如何打造亞馬遜標(biāo)題呢？

標(biāo)題的主要構(gòu)成部分

● 商標(biāo)：增強(qiáng)品牌意識，防止自己家產(chǎn)品被被人跟賣

● 核心關(guān)鍵詞：最直接搜索流量來源

● 適用范圍：準(zhǔn)確引導(dǎo)顧客正確的購買行為

● 產(chǎn)品特性：材質(zhì)、特性、尺碼、顏色等

標(biāo)題要求

1、大寫

● 每個單詞的首字母要大寫

● 不要全部使用大寫字母

● 連詞 (and, or, for) 和冠詞 (the, a, an) 不應(yīng)大寫

● 請勿將少于5個字母的介詞大寫 (in, on, over, with) 

2、數(shù)字與符號

● 使用數(shù)字：2，而不是（ two ）

● 拼寫出計量單位：（6 inches ），而不是 （6"）

● 請勿使用符號，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

● 請勿使用 高位 ASCII 字符，如 ? ? ?

● 可以使用短橫線（-），斜杠（/ 和 \），和符號(&) 和句號(.) ，斜杠是可以使用的

3、商品信息

● 包含相關(guān)的商品信息，如商品類型

● 在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色

● 請勿包含商品價格或促銷信息，如［Bargain Price］或［Free Shipping］ 

● 請勿使用主觀性評價用語，如［Hot Item］或［Best Seller］ 

● 不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為自有品牌

4、使用變體關(guān)系的商品名稱

在變體關(guān)系中，僅父ASIN的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該ASIN添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請務(wù)必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

父ASIN的商品名稱示例：Crocs Beach Clog

子ASIN的商品名稱示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size8-9

5、標(biāo)題中的禁用詞舉例

英語（UK）：GiveawayNew Original、Brand NewFree Gift、Top Rated、High Quality、Free-shipping、Clearance Sales、New arrival、Money Back Guarantee、Branded、15%、Buy 1 get 1 free、2 colors available、Cheap、Promotion、Satisfaction Guarantee等

德語（DE）：NostalgischPerfektes Weihnachtsgeschenk、BestbewertetNeu angekommen、ideales GeschenkNeues Produkt、Maximaler Komfort等

法語（FR）：Vente ChaudeCadeau Idéal、Luxecadeau cool、Vente chaudeMeilleur等

特別注意：亞馬遜設(shè)置了200個字符上限（包括空格），但各個品類推薦的標(biāo)題長度或有不同。請查找各個分類的指南執(zhí)行。

分類指南的查找步驟：

第一步：打開幫助頁面庫存文件模板，找到“風(fēng)格指南”這一列。

第二步：按照分類去下載風(fēng)格指南PDF，查看Product Title。例如母嬰類目，找到Product Title板塊，發(fā)現(xiàn)字符上限80。

請注意：亞馬遜推薦簡明扼要的標(biāo)題，但如果你的標(biāo)題高于推薦的長度，而仍然在200字符內(nèi)，亞馬遜也不會在搜索結(jié)果中不顯示你的商品。

賣家常用標(biāo)題套路

● Brand+核心關(guān)鍵詞+關(guān)鍵詞輔詞(衍生詞)

● 核心關(guān)鍵詞+Brand+關(guān)鍵詞輔詞

● 品牌+種類+尺寸+產(chǎn)品類型

● 品牌(如需要+產(chǎn)品型號)+產(chǎn)品型號+產(chǎn)品類型，顏色

● 品牌+產(chǎn)品型號+型號名稱+產(chǎn)品類型，顏色

● 品牌+款式+產(chǎn)品類型，數(shù)量

這里分享了幾種常見取標(biāo)題的方法，但很多標(biāo)題并不局限于單一的方法，在具體取標(biāo)題的過程中，展示什么，怎么展示，需要結(jié)合自身產(chǎn)品定位具體分析。此外，賣家還可以通過分析競爭對手的標(biāo)題，不斷地測試優(yōu)化自己的標(biāo)題。