距離2019年結(jié)束，僅剩下不到30天了。每到年末，大家就特別容易陷入回憶和比較之中。

最近的微博和朋友圈2017?2019，突然毫無(wú)征兆地刷屏了，畫(huà)風(fēng)清奇 大家來(lái)感受下↓↓↓

2017年：我的成績(jī)寫(xiě)在紙上

2019年：我的成績(jī)?nèi)w現(xiàn)在了腰上

2017年：我不信自己一直是單身狗

2019年：罷了罷了

……

在侃哥的朋友圈

還出現(xiàn)了亞馬遜賣(mài)家版“2017?2019”

入坑亞馬遜后，小可愛(ài)熬成了黃臉婆……

黑五網(wǎng)一爆單了嗎？

爆了！爆了！廣告爆了！

的確，這兩年對(duì)亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)太南了！

Q4旺季，大家本該聽(tīng)著音樂(lè)爆著單，喝著咖啡數(shù)著錢(qián)。然而，對(duì)于剛剛落幕的黑五網(wǎng)一，大多數(shù)賣(mài)家的銷量卻是凄凄慘慘戚戚，仿佛過(guò)了一個(gè)假旺季……

在黑五網(wǎng)一開(kāi)啟之前，眾賣(mài)家的準(zhǔn)備工作可以說(shuō)做得相當(dāng)充分了！掛錦旗、喊口號(hào)、做爆單符、拜姐夫等等，夢(mèng)想自己能在黑五網(wǎng)一中殺出一條血路，走向人生巔峰！但事實(shí)證明這些都只是徒勞。

與銷量凄慘形成鮮明對(duì)比的是，在亞馬遜賣(mài)家的社群、論壇里卻是一派火熱景象。一年一度的曬（mài）單（cǎn）節(jié)開(kāi)始了！

黑五開(kāi)啟后，掛零蛋的賣(mài)家不在少數(shù)

好不容易出了幾單，卻引來(lái)網(wǎng)友的調(diào)戲

終于爆了，原來(lái)是廣告爆了，脾氣爆了……

感覺(jué)過(guò)了一個(gè)假黑五！1500的廣告費(fèi)還被干掉了

不過(guò)也有賣(mài)家表示，黑五歪果仁都去線下血拼了，大城市的前半夜線下?lián)屬?gòu)，排隊(duì)等待0點(diǎn)，現(xiàn)在他們應(yīng)該在瘋搶線下折扣店商品。偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)上的，現(xiàn)在在睡覺(jué)，畢竟明天還要上班。期待網(wǎng)一爆單！

在經(jīng)歷了黑五折戟沉沙后，我們繼續(xù)來(lái)看看網(wǎng)一大家的戰(zhàn)果如何。

黑五吃完鴨蛋，網(wǎng)一繼續(xù)吃……

這位賣(mài)家已經(jīng)很佛系了

陸陸續(xù)續(xù)有賣(mài)家出單了，但都表示黑五和平日的單量差不多甚至比平日更低。

有賣(mài)家坦言：經(jīng)歷了黑色星期五，對(duì)網(wǎng)絡(luò)星期一也不抱有任何希望 ，廣告花的比平時(shí)多了3倍，折扣打了20% 感覺(jué)是虧本還沒(méi)有銷量。

這幾天，小編聽(tīng)到最多的吐槽就是“慘”、“太難了”、“沒(méi)單”……難道真如賣(mài)家所說(shuō)跨境在走下坡路嗎？

“黑五網(wǎng)一”涼涼了？

作為北美一年一度最重要的購(gòu)物節(jié)日，難道今年的“黑五網(wǎng)一”真如各位賣(mài)家的反饋那樣平平淡淡、冷冷清清嗎？答案當(dāng)然不是，我們來(lái)看兩組數(shù)據(jù)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司Adobe Analytics最新數(shù)據(jù)，2019年“黑五”當(dāng)日全美網(wǎng)購(gòu)銷售額達(dá)74億美元，不僅成為黑色星期五有史以來(lái)銷售額最高的一天，僅次于去年“網(wǎng)購(gòu)星期一”的79億美元，成為美國(guó)有史以來(lái)在線收入第二高的一天。消費(fèi)者的平均訂單價(jià)值為168美元，同比增長(zhǎng)近6％，也創(chuàng)下了黑色星期五的新紀(jì)錄。

作為“黑色星期五”購(gòu)物狂歡的延續(xù)，12月2日的“網(wǎng)絡(luò)星期一”迎來(lái)新一波銷售高潮。數(shù)據(jù)顯示，截至2日上午9時(shí)，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出已經(jīng)達(dá)到4.73億美元，較去年同一時(shí)間增長(zhǎng)近19%。根據(jù)Adobe公司的預(yù)估數(shù)據(jù)，2日當(dāng)天美國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出有望達(dá)到94億美元，創(chuàng)歷史新高。

從上面兩組數(shù)據(jù)可見(jiàn)，今年的“黑五網(wǎng)一”依然火爆，并且很有希望雙雙創(chuàng)下歷史新高，線上流量有增無(wú)減！事實(shí)證明，也有賣(mài)家品嘗到了爆單的快感。

為何爆單總是“雨你無(wú)瓜”

倒回幾年前，每當(dāng)進(jìn)入Q4，不管是大佬還是中小賣(mài)家們的銷量都會(huì)慢慢上漲，尤其在黑五和網(wǎng)一這兩個(gè)大促日，賣(mài)家的銷量更是大幅提升。反觀今年的Q4旺季，許多賣(mài)家都在哭慘，銷量不見(jiàn)起色，即使到了黑五和網(wǎng)一，單量也還是不見(jiàn)漲，這到底是為什么呢？這個(gè)問(wèn)題可以從兩方面來(lái)看：

就亞馬遜平臺(tái)而言，從今年第四季度開(kāi)始流量向自營(yíng)和品牌傾斜的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。外媒的一則報(bào)道中指出，在感恩節(jié)后交易的官方統(tǒng)計(jì)中，“亞馬遜”一詞出現(xiàn)了149次，是亞馬遜發(fā)布黑色星期五特賣(mài)新聞12年來(lái)最多的一次。這也是亞馬遜首次在新聞發(fā)布會(huì)上把自有品牌統(tǒng)稱為亞馬遜品牌，作為一個(gè)專門(mén)的交易類別。

另外，亞馬遜除了給自營(yíng)品牌提供了很大的流量扶持外，還會(huì)把一些流量分給第三方賣(mài)家，但是這些第三方賣(mài)家是一些平時(shí)表現(xiàn)好的賣(mài)家。

從亞馬遜賣(mài)家的角度來(lái)看，能在旺季爆單的賣(mài)家，大致都有一些共同點(diǎn)：提前做計(jì)劃，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。針對(duì)旺季，提前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，從供應(yīng)鏈端到物流倉(cāng)儲(chǔ)，再到廣告推廣策略調(diào)整，官方活動(dòng)評(píng)估申報(bào)等等，每一項(xiàng)工作都井井有條且高效完成，最后的爆單也自然是水到渠成。

如今的跨境電商已經(jīng)度過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的年代，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段。賣(mài)家們也應(yīng)該慢下來(lái)認(rèn)真思考該如何做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立品牌意識(shí)，才能適應(yīng)未來(lái)跨境電商發(fā)展的潮流。黑五網(wǎng)一已過(guò)，接下來(lái)要做的就是爭(zhēng)取一個(gè)漂亮的收尾，精心準(zhǔn)備接下來(lái)的圣誕新年旺季。

來(lái)源：跨境電商侃侃網(wǎng)