11月30日消息，據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics和Shopify匯編數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)感恩節(jié)當(dāng)天網(wǎng)上購(gòu)物在線消費(fèi)總計(jì)達(dá)42億美元，比去年同期的37億美元增加了14.5%，其中移動(dòng)銷售占45%。

這使得今年的感恩節(jié)網(wǎng)上消費(fèi)首次突破40億美元大關(guān)，但這個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)際上依然低于此前44億美元的預(yù)期?，F(xiàn)在所有人的目光都集中在“黑色星期五”的花費(fèi)上，在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間早上的幾個(gè)小時(shí)，目前的在線消費(fèi)已經(jīng)有大約6億美元。

智能手機(jī)和平板電腦在瀏覽和轉(zhuǎn)換率方面繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。Adobe Analytics表示，當(dāng)天所有銷售中有45%發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，與去年的33.5%相比增長(zhǎng)了24.4%Adobe商務(wù)產(chǎn)品與平臺(tái)副總裁賈森·伍斯利(Jason Woosley)表示：“今年感恩節(jié)在線消費(fèi)額首次突破40億美元，并迅速成為消費(fèi)者最為青睞的節(jié)日之一，因?yàn)樗麄兗涌炝思倨谙M(fèi)和購(gòu)物努力。

通過(guò)提高折扣和感恩節(jié)銷售意識(shí)，大型零售商能夠?qū)⑹杖胩岣?倍，從而使消費(fèi)總額達(dá)到42億美元(同比增長(zhǎng)14.5%)。不要指望這一勢(shì)頭會(huì)很快放緩，預(yù)計(jì)黑色星期五的在線消費(fèi)將達(dá)到75億美元，很明顯，零售商和購(gòu)物者的購(gòu)物狂歡高潮還沒(méi)有到來(lái)?！?br/>

關(guān)于誰(shuí)在感恩節(jié)當(dāng)天賺得盆滿缽滿，大公司繼續(xù)變得更大，部分原因是他們有更多的商品出售。Adobe表示，“電商巨頭”（年收入超過(guò)10億美元）感恩節(jié)當(dāng)天的銷售額增長(zhǎng)了244%，而較小的零售商僅增長(zhǎng)了61%。

部分原因可能與大型零售商通常擁有更高效、更靈活的送貨選擇有關(guān)：61%的網(wǎng)購(gòu)者今年計(jì)劃利用當(dāng)日達(dá)或店內(nèi)/路邊提貨的優(yōu)勢(shì)。到目前為止，這類選項(xiàng)在本季度產(chǎn)生的銷售額比去年多39.9%。

Adobe Analytics實(shí)時(shí)跟蹤美國(guó)100強(qiáng)零售商中80家的銷售情況，涵蓋5500萬(wàn)SKU和假日銷售期內(nèi)約1萬(wàn)億筆的交易。同時(shí)，Shopify使用來(lái)自使用Shopify API的在線零售商的數(shù)據(jù)來(lái)運(yùn)行他們的銷售。

兩家公司都在實(shí)時(shí)跟蹤假期期間的銷售情況，當(dāng)天早些時(shí)候，Adobe指出，截至東部時(shí)間下午5點(diǎn)，在線消費(fèi)達(dá)21億美元，比去年同期增長(zhǎng)了20.2%。約46.4%的網(wǎng)購(gòu)是通過(guò)智能手機(jī)完成的，相比2018年的33.5%上升了近13個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)的瀏覽也在上升：63.4%的訪問(wèn)量來(lái)自智能手機(jī)，而本月的這一比例為56.6%。

在此之前，Adobe在當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午10點(diǎn)表示，在線消費(fèi)已達(dá)4.7億美元，與去年同期的銷售數(shù)據(jù)相比增長(zhǎng)了14.5%?？傮w而言，感恩節(jié)總銷售額有望達(dá)到44億美元的預(yù)期。

電子商務(wù)后端提供商Shopify一直在運(yùn)行實(shí)時(shí)可視化跟蹤銷售。在美國(guó)東部時(shí)間下午3點(diǎn)05分的高峰期，其平臺(tái)每分鐘的銷售額為67.1萬(wàn)美元。其最終的感恩節(jié)數(shù)據(jù)顯示，商家當(dāng)天從大約530萬(wàn)消費(fèi)者那里獲得了4.42億美元的收入?？偟膩?lái)說(shuō)，銷售額比一年前增長(zhǎng)了62%。

在這方面，Shopify的數(shù)據(jù)與Adobe的數(shù)據(jù)基本相似。該公司指出，約69%的銷售額來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，服裝和配飾是最受歡迎的類別，紐約是最暢銷的城市。隨著時(shí)間的推移，平均購(gòu)物車價(jià)格開(kāi)始攀升，在全球范圍內(nèi)以81.12美元收尾。而在美國(guó)，這一數(shù)字接近82美元。

(來(lái)源：騰訊科技)