黑五購物節(jié)將至，亞馬遜自然不甘寂寞。

昨天，亞馬遜官方宣布，將聯(lián)合中國電商平臺拼多多開設(shè)一家“快閃店”，直到今天12月底結(jié)束！

同時(shí)，拼多多也同步開啟了與亞馬遜聯(lián)手的“黑五”促銷宣傳，并打出了“真黑五·聯(lián)手補(bǔ)貼”的口號，號稱“全球瘋狂掃貨72小時(shí)”！

這次的聯(lián)手開展大促主要來自亞馬遜的四個(gè)站點(diǎn)，剛好與之前拼多多全球購宣布的美國、德國、英國和日本相吻合。

要知道，由于國內(nèi)電商平臺的激烈競爭，亞馬遜在此并沒有占得上風(fēng)，因此在今年的7月份就退出了中國的市場，僅保留電子書和跨境貿(mào)易。

作為全球電商的霸主，亞馬遜怎么會這么輕易放過這么大的“一塊肥肉”呢？很多人把這次與拼多多的合作，當(dāng)做亞馬遜重回中國市場的契機(jī)！

但當(dāng)我們仔細(xì)看看亞馬遜發(fā)言人的一份聲明中看到：“在拼多多上的亞馬遜全球快閃店將為客戶提供約1000種海外產(chǎn)品，價(jià)格具有競爭力，保證商品的真實(shí)性，并且方便運(yùn)輸?！?/p>

我們可以理解為亞馬遜在拼多多上只是開快閃店，并隨著黑五的結(jié)束而關(guān)閉。

但是明眼人可以看得出來，亞馬遜今年的海外購物節(jié)堪稱“史上最長”：

11月22日至24日的“黑五提前搶”

11月25至27日的“超級神價(jià)日”

11月28日至12月3日則是“巔峰6天”鉅惠風(fēng)暴

時(shí)間將近半個(gè)月，可見亞馬遜此番聯(lián)合拼多多的做法，無疑是想收割一波“黑五”流量。

要知道，近年來國內(nèi)的電子商務(wù)市場都是由阿里巴巴和京東主導(dǎo)，但剛成立四年之久的拼多多打破了這一現(xiàn)狀，在中國的二三線城市非常受歡迎。

據(jù)公開信息顯示，拼多多第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長123%，至75.14億元；凈虧損為23.35億元，相較于上年同期的10.98億元擴(kuò)大112%。

拼多多四年就做出了這樣的成績，為什么亞馬遜在其他國家受歡迎，而偏偏在中國市場不受待見呢？

1、電商市場差異較大。在美國，消費(fèi)者習(xí)慣于簡單的線上交易，而在中國的在線購物市場，消費(fèi)者喜歡有更多的商品選擇和各種優(yōu)惠活動。

2、團(tuán)隊(duì)信任問題。亞馬遜折戟中國市場最根本的原因還是不信任中國團(tuán)隊(duì)，中國區(qū)的經(jīng)理從來沒有在中國生活過，根本不了解中國市場，更不了解中國消費(fèi)者，怎么能競爭過其他本土電商呢？

3、戰(zhàn)略問題。亞馬遜在中國市場依然堅(jiān)持著在美國的銷售模式，很難吸引中國的消費(fèi)者。

所以說，要想在一個(gè)市場立足，必須要了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，亞馬遜在中國市場的失敗的教訓(xùn)值得各位跨境賣家去深思。

總得來說，此次亞馬遜和拼多多的合作，看起來應(yīng)該是一筆雙贏的合作，但具體能取得什么樣的效果，這個(gè)還不得而知！

來源：百馬匯