亞馬遜正在加速發(fā)展其自有品牌業(yè)務(wù)，目前在家具用品、雜貨和服裝等品類創(chuàng)立了一系列自有品牌，這些產(chǎn)品也受到了亞馬遜買家的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前擁有大約120個(gè)自有品牌，這比2016年初增長(zhǎng)了9倍多。預(yù)計(jì)，到2018年，亞馬遜的自有品牌銷售額將達(dá)到75億美元，到2022年將達(dá)到250億美元。

不少賣家擔(dān)心亞馬遜成為自己市場(chǎng)上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是亞馬遜的雄心似乎想成為一個(gè)龐大的零售巨頭，能夠處理從制造和存儲(chǔ)到店面和配送的一切事務(wù)。

一、亞馬遜發(fā)展自營(yíng)品牌有何優(yōu)勢(shì)

1. 給亞馬遜帶來(lái)更好的利潤(rùn)率；

自有品牌零售商通常會(huì)向制造商直接采購(gòu)產(chǎn)品，甚至自己加工制造，利潤(rùn)率會(huì)高很多。

2. 擴(kuò)大產(chǎn)品的可選擇性；

3. 供應(yīng)鏈管理更加簡(jiǎn)；

4. 迫使大品牌降低在亞馬遜上的報(bào)價(jià)以保持競(jìng)爭(zhēng)力；

5. 獲得忠實(shí)的追隨者；

自有品牌戰(zhàn)略能幫助品牌獲得忠誠(chéng)的追隨者

6.彌補(bǔ)市場(chǎng)價(jià)格空缺

市場(chǎng)上有許多優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品，但價(jià)格也高，自有品牌能夠在保證質(zhì)量的同時(shí)，又為人們提供較為優(yōu)惠的價(jià)格。

現(xiàn)在亞馬遜不斷鼓勵(lì)加入自營(yíng)品牌，已推出了一項(xiàng)新的“加速器”計(jì)劃，讓第三方賣家成為“亞馬遜品牌家族”(Amazon family of brands)的一員，并推出了一項(xiàng)特別功能，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單的底部推銷自己的品牌。那在運(yùn)營(yíng)中要注意些什么問(wèn)題呢。

二、亞馬遜賣家加入自營(yíng)品牌有何優(yōu)勢(shì)

1.通常在搜索結(jié)果中，亞馬遜會(huì)為其自營(yíng)品牌產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)的展示區(qū)域和和點(diǎn)擊付費(fèi)（Sponsored Ads）廣告位；

2.在大多數(shù)搜索結(jié)果中，亞馬遜會(huì)顯示一個(gè)“Top Rated from Our Brands（我們品牌的好評(píng)產(chǎn)品）”的滾動(dòng)框，它將展示來(lái)自亞馬遜自營(yíng)品牌的產(chǎn)品；

3.亞馬遜還會(huì)通過(guò)Amazon Business自動(dòng)向企業(yè)買家宣傳你是作為亞馬遜自營(yíng)品牌向其提供的產(chǎn)品。

除了這些好處外，也有一定的弊端。

三、亞馬遜加入自營(yíng)品牌的弊端

1.只能在亞馬遜平臺(tái)銷售產(chǎn)品

亞馬遜的自營(yíng)品牌產(chǎn)品只會(huì)在亞馬遜平臺(tái)上銷售。加入自營(yíng)品牌后你將不能在其他任何平臺(tái)或者自己的網(wǎng)站上銷售相同的產(chǎn)品，而且你會(huì)被禁止進(jìn)行批發(fā)銷售。

2.亞馬遜擁有品牌所有權(quán)

如果你成為亞馬遜的自營(yíng)品牌，那么亞馬遜不僅對(duì)品牌擁有所有權(quán)，而且亞馬遜可能會(huì)要求你調(diào)整產(chǎn)品甚至從頭重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品

亞馬遜在倉(cāng)儲(chǔ)、履行和店面等零售銷售環(huán)節(jié)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但在產(chǎn)品開發(fā)和制造等領(lǐng)域缺乏專業(yè)知識(shí)。它需要通過(guò)深入研究自有品牌業(yè)務(wù)填補(bǔ)這一空白，成為真正的零售服務(wù)提供商，所以現(xiàn)在一直在積極號(hào)召有資質(zhì)的供應(yīng)商加入他們，有資質(zhì)的賣家可以嘗試。