新鮮出爐：Facebook Stories廣告產(chǎn)品更新！

跨境知道
2019年10月11日 10:03
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今天新鮮出爐的Facebook廣告產(chǎn)品更新，你怎能錯(cuò)過？快來隨小編一起來看看吧！

產(chǎn)品更新概要

Facebook Stories廣告增添用戶新體驗(yàn)
Instagram Stories版式調(diào)整—調(diào)整展開式輪播廣告中顯示的卡片數(shù)量
廣告管理工具增添廣告政策頁面—幫助廣告主保持政策合規(guī)性
Facebook站外活動將于本月開始在全球范圍內(nèi)推廣

一、Facebook Stories廣告增添用戶新體驗(yàn)

1. 響應(yīng)按鈕觸發(fā)機(jī)制：目前，F(xiàn)acebook Stories廣告已更新了全部的響應(yīng)按鈕觸發(fā)機(jī)制，并與Facebook用戶的原生帖子中的按鈕保持一致。這項(xiàng)更新將有助于減少用戶的意外點(diǎn)擊頻率。更新后的響應(yīng)按鈕較當(dāng)前的按鈕有所縮小，并且停留時(shí)間1.5秒后背景顏色將會填充。

2. 包含非9:16廣告的標(biāo)題將自動全屏顯示（測試期）：在Facebook對廣告效果展現(xiàn)研究的實(shí)驗(yàn)中，一些使用Facebook的自動全屏支持功能的廣告主在為Facebook Stories廣告轉(zhuǎn)換其Feed素材時(shí)可能會看到包含的標(biāo)題。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook正在測試新的設(shè)計(jì)變體，目的是通過Facebook Stories廣告提高廣告的創(chuàng)作質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

3. 提升“點(diǎn)擊并長按”用戶瀏覽體驗(yàn)（測試期）：在Facebook Stories中，許多瀏覽者通過“點(diǎn)擊并長按”來進(jìn)行交互，以便更長久地觀看內(nèi)容并推遲前進(jìn)到下一個(gè)故事。對于Stories版位的廣告而言，這種用戶行為是對廣告瀏覽意圖和興趣有強(qiáng)烈需求的信號。為了在這種體驗(yàn)期間幫助用戶提供更多價(jià)值，F(xiàn)acebook正在嘗試在點(diǎn)擊體驗(yàn)期間為用戶提供更多信息。在此測試中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊并長按屏幕時(shí)，響應(yīng)按鈕將立即提供更多上下文的文本以增加用戶體驗(yàn)。例如，對于網(wǎng)頁鏈接，文本將顯示為“發(fā)布并向上滑動以查看某某網(wǎng)站”等。

二、Instagram Stories版式調(diào)整

調(diào)整展開式輪播廣告中顯示的卡片數(shù)量

九月，F(xiàn)acebook對Instagram Stories中的可擴(kuò)展輪播廣告進(jìn)行了更新，在此之后，F(xiàn)acebook可以調(diào)整用戶自動看到的卡片數(shù)量，然后再查看單擊并擴(kuò)展更多卡片的選項(xiàng)。當(dāng)前，所有用戶只能看到展開式故事輪播廣告的第一張卡片。

在此更新后，用戶可能會看到1,2或3張卡片，然后才能查看剩余卡片的選項(xiàng)。這種改進(jìn)的用戶體驗(yàn)利用了Facebook的機(jī)器學(xué)習(xí)機(jī)制為用戶提供了更相關(guān)和無縫的體驗(yàn)，使用戶可以了解有關(guān)可擴(kuò)展的輪播廣告的更多信息，從而為廣告主提供更多價(jià)值。此改進(jìn)將適用于所有使用自動/多個(gè)展示位置選擇加入Instagram Stories的輪播廣告。

三、廣告管理工具增添廣告政策頁面

幫助廣告主保持政策合規(guī)性

Facebook引入了兩個(gè)完整性更新，以幫助改善廣告主的體驗(yàn)，授權(quán)和教育廣告主如何使用Facebook的廣告政策，并減少違反Facebook平臺上廣告的政策數(shù)量。

1. 帳戶質(zhì)量界面：集中化的一站式使用體驗(yàn)，供托管廣告主查看其帳戶的所有完整性通知和可能采取的措施，例如廣告審核和結(jié)果查詢。

2. 在廣告管理工具中突出顯示違反政策的廣告素材：目的在于突出顯示廣告的違規(guī)部分，并為廣告主提供信息以采取補(bǔ)救措施。