外媒消息，亞馬遜正在為其旗下的自有品牌產(chǎn)品測(cè)試一個(gè)新的“Our Brand”的標(biāo)簽。從現(xiàn)在開始，亞馬遜自有品牌的贊助商產(chǎn)品廣告將會(huì)用“Our Brand”標(biāo)簽代替之前的“Sponsored.”，并且還將所有搜索結(jié)果頁(yè)面開始時(shí)出現(xiàn)的贊助商品廣告的數(shù)量從2個(gè)增加至3個(gè)。

這些變化增加了亞馬遜自有品牌品牌（如AmazonBasics）的曝光率，并讓它們看起來(lái)不是以廣告的形式出現(xiàn)。但是，“Our Brand” 標(biāo)簽不適用于有機(jī)搜索結(jié)果頁(yè)面中的亞馬遜品牌，僅適用于贊助商品廣告（視覺上與搜索結(jié)果完全相同）。

如下圖所示，贊助的亞馬遜品牌現(xiàn)在在視覺上看起來(lái)與其他贊助產(chǎn)品有所不同。

亞馬遜贊助的產(chǎn)品廣告是基于關(guān)鍵字定位的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，通常這些廣告顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部和底部，以及有機(jī)結(jié)果中。根據(jù)亞馬遜上的總廣告支出份額顯示，贊助商品是最受歡迎的廣告類型。

目前，亞馬遜將贊助產(chǎn)品廣告布局從之前的2-4-6布局更新為3-4-5布局。另外，搜索結(jié)果開始時(shí)出現(xiàn)的贊助產(chǎn)品廣告也從之前的2個(gè)增加到現(xiàn)在的3個(gè)。在有機(jī)結(jié)果頁(yè)面，用現(xiàn)在的5個(gè)贊助產(chǎn)品廣告代替之前的6個(gè)。搜索結(jié)果頁(yè)面中仍包含48個(gè)有機(jī)結(jié)果和12個(gè)贊助產(chǎn)品廣告，共計(jì)60個(gè)。

事實(shí)證明，谷歌和亞馬遜等搜索平臺(tái)可以為前幾個(gè)搜索結(jié)果帶來(lái)最高的點(diǎn)擊次數(shù); 因此，預(yù)計(jì)此更改將減少有機(jī)結(jié)果頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)。

如今，品牌和廣告商已開始將亞馬遜描述為“付費(fèi)游戲”的購(gòu)物平臺(tái)，因?yàn)橐氆@得更多的銷量就必須依靠廣告。由于亞馬遜的有機(jī)搜索結(jié)果頁(yè)面越來(lái)越受到贊助商產(chǎn)品廣告以及其他廣告展示位的影響，品牌商必須購(gòu)買廣告位以突出顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面中。