Wish屬于CPM廣告，CPM本質(zhì)是按展示次數(shù)計(jì)費(fèi)的一種廣告模式，按照用戶觀看的次數(shù)結(jié)算，只要展示觀看就計(jì)算收益；這就意味著你付費(fèi)玩Wish的PB廣告不一定交了錢(qián)就有效果，所以說(shuō)有很多賣(mài)家朋友燒了很多錢(qián)來(lái)做PB，訂單卻沒(méi)撈著多少。并且WishPB推的是流量付費(fèi)而不是點(diǎn)擊付費(fèi)。流量付費(fèi)的成本往往比點(diǎn)擊付費(fèi)高但轉(zhuǎn)化率卻不一定比點(diǎn)擊付費(fèi)好。這對(duì)你的產(chǎn)品鏈接是一個(gè)大的挑戰(zhàn)。

wish PB廣告的后臺(tái)操作注意的細(xì)節(jié)

1.wish PB的預(yù)算。如果是第一次做PB的賣(mài)家，建議預(yù)算不要設(shè)置得太高，因?yàn)橛幸恍┬率仲u(mài)家可能在關(guān)鍵詞的設(shè)置上過(guò)于廣泛，和大詞的設(shè)置過(guò)多，導(dǎo)致PB的競(jìng)價(jià)過(guò)高，一下就把高預(yù)算燒完，也沒(méi)有產(chǎn)生訂單，這個(gè)燒得是美刀啊！

2.wish多產(chǎn)品做PB技巧。如果你篩選了很多產(chǎn)品出來(lái)做PB，建議一起做！不要分開(kāi)，因?yàn)橛泻芏噘u(mài)家都反饋，一起做wish平臺(tái)給到的平均流量多于單個(gè)做PB的流量！所以大家可以進(jìn)行多條listing一起做PB和單個(gè)listing 的效果對(duì)比！

3.做wish PB廣告前的準(zhǔn)備。在篩選產(chǎn)品做廣告前先檢查一下產(chǎn)品的listing是否存在很大的缺陷，比如有沒(méi)有存在讓客戶購(gòu)買(mǎi)障礙的梗，產(chǎn)品的評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)是否很差，產(chǎn)品的價(jià)格太高或者太低沒(méi)錢(qián)賺，等等問(wèn)題檢查好了再開(kāi)始PB廣告，這樣會(huì)比較好！

wish ProductBoost的關(guān)鍵詞邏輯

1.關(guān)鍵詞選擇。Product Boost更多流量是通過(guò)精準(zhǔn)搜索獲得的，所以在前期會(huì)選擇比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。第一次做Product Boost會(huì)選擇8-15個(gè)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，當(dāng)然在詞組中也可以放1-3個(gè)寬泛詞來(lái)做引流！后續(xù)再根據(jù)Product Boost流量的轉(zhuǎn)換情況優(yōu)化進(jìn)一步優(yōu)化關(guān)鍵詞組。第二周根據(jù)轉(zhuǎn)換情況相應(yīng)的增加關(guān)鍵詞，當(dāng)然比較重要的關(guān)鍵詞的點(diǎn)，也會(huì)用像小語(yǔ)種這樣的關(guān)鍵詞。

2.關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。“關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)是比較有技巧的。比如，我們某款產(chǎn)品首次做Product Boost，會(huì)以低競(jìng)價(jià)測(cè)試這款產(chǎn)品是否適合做Product Boost。通常會(huì)選擇0.5-0.8的價(jià)位進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)流量的轉(zhuǎn)換情況，后續(xù)優(yōu)化該產(chǎn)品。如果第二周流量效果好的話，我們也會(huì)繼續(xù)加大Product Boost的競(jìng)價(jià)，以此獲取更多的流量。當(dāng)然，如果在第三周該產(chǎn)品達(dá)不到我們潛力爆款的要求，我們會(huì)選擇放棄這款產(chǎn)品（潛力爆款的要求是購(gòu)買(mǎi)按鈕點(diǎn)擊率達(dá)到0.1%，結(jié)賬轉(zhuǎn)化率達(dá)到20%左右）。這是我們的潛力爆款，也是我們做Product Boost的思路。”

3.利用關(guān)鍵詞做選品。利用后臺(tái)的Product Boost關(guān)鍵詞工具做一些選品，選取目前流量較高，但是競(jìng)價(jià)較低的關(guān)鍵詞，去開(kāi)發(fā)一些藍(lán)海產(chǎn)品。這些藍(lán)海產(chǎn)品是wish平臺(tái)當(dāng)前需求量比較大，搜索多，且競(jìng)爭(zhēng)非常小的。Wish以前靠推送，現(xiàn)在越來(lái)越重視Product Boost搜索，所以大家可以用這個(gè)邏輯來(lái)做產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和選品，相信會(huì)得到意想不到的收獲！