萬圣節(jié)又叫諸圣節(jié)，在每年的11月1日，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日；而萬圣節(jié)前夜的10月31日是這個節(jié)日最熱鬧的時刻 。在中文里，常常把萬圣節(jié)前夜（Halloween）訛譯為萬圣節(jié)（All Saints' Day）。

萬圣節(jié)的習(xí)俗

1、南瓜燈

南瓜燈又稱Jack-O'-Lantern。這個習(xí)俗來源于愛爾蘭，傳說有一位名叫杰克的人，性格狡詐、作惡多端。有一天，杰克請魔鬼喝酒，喝完酒沒有錢付帳，他就讓魔鬼變成六便士來付酒錢，但是杰克并沒有用這六便士付錢，而是用銀紙封住惡魔。最后惡魔和杰克達(dá)成約定：惡魔不能嚇杰克，杰克才將惡魔放出來。杰克去世后，因作惡多端，天堂不收他；但是曾經(jīng)戲弄魔鬼，地獄也不留他。最后他只好不停的走著，手提著白蘿卜，里面放著魔鬼給他的炭火來照亮路面。后來愛爾蘭人就用馬鈴薯或是大頭菜做成燈籠，在1840年代隨著新移民來到美洲大陸，他們發(fā)現(xiàn)比白蘿卜更好的材料，那就是南瓜；因此現(xiàn)在所看到的杰克燈通常是南瓜做的了。

2、不給糖就搗蛋

愛琳.波克曾經(jīng)是一個巫婆，據(jù)她說，在愛爾蘭的塞爾特祭司，會在萬圣節(jié)前夜挨家挨戶收集食物給撒旦，他們每到一家就會要求那家人上繳特定數(shù)量的錢或食物，如果那家人拒絕上繳，就會被施魔法。于是在那一天，穿戴面具的塞爾特祭司邊唱邊跳，從一家到另一家給撒旦收集食物。

演變到如今，孩子們可以在萬圣節(jié)敲開陌生人家的大門要糖果。"Treat or Tricks"就是他們的敲門磚。來要糖果的孩子也會穿著各式的服裝，好像從前的巫婆和祭司一樣， "嚇到"住戶，拿到想要的糖果。“不給糖就搗蛋”絕不僅僅是一句口號，有的沒有得到糖果的孩子會給這家人一些惡作劇。

3、裝扮鬼怪

萬圣節(jié)其實是西方的鬼節(jié)，是群鬼出沒的日子，人們就想著扮成鬼的樣子好把鬼給嚇走，所以這天很多人會奇裝異服，裝扮成各種各樣的鬼怪在街上游蕩，所以膽小的人出門千萬要注意了，一定要做好心里防備，不然你沒被鬼嚇?biāo)溃捅话绯晒淼娜藝標(biāo)懒恕?/p>

4、咬蘋果

這是萬圣節(jié)最流行的一種游戲，就是把蘋果放在裝滿水的盆子里，讓孩子們不動手不動腳只動嘴巴去咬，若是咬中蘋果，那么這個蘋果就是你的了。萬圣節(jié)熱門產(chǎn)品及創(chuàng)意

1、糖果及周邊

糖果對于兒童和成人在萬圣節(jié)做“ trick or treating（萬圣節(jié)習(xí)俗，‘不給糖果就搗蛋’）”都是必不可少的。除了銷售糖果外，與糖果包裝相關(guān)的產(chǎn)品以及拉鏈袋、綁帶和荷包袋等裝飾品也可以成為熱銷的季節(jié)性利基產(chǎn)品，因為人們需要將糖果用小袋子重新包裝，再分發(fā)給參與派對的客人。

2、服裝/配飾

服裝是萬圣節(jié)的另一個必需品。如果你計劃出售這個類別，你需要確保你能與潮流保持同步，并且能夠把握所有熱門的萬圣節(jié)服裝創(chuàng)意。

下圖為2018年最受歡迎的萬圣節(jié)服裝排行榜，以供賣家參考，以便你為今年的萬圣節(jié)選品做準(zhǔn)備。

另外，你還需要關(guān)注今年的“大勢”電影，比如獅子王、阿拉丁和復(fù)仇者聯(lián)盟，這樣的熱門電影很可能成為消費者玩cosplay（角色扮演）的服裝選擇。3、裝飾

怪異的萬圣節(jié)裝飾品能夠營造出一個既有趣又恐怖的萬圣節(jié)氛圍，通常許多人會花費數(shù)天時間在室內(nèi)和室外添加裝飾物以裝飾他們的房子。

除了讓他們的房子看起來更有趣之外，裝飾還可以起到實用或美化的作用。例如，對于許多家庭來說，浴簾是浴室必不可少的一部分，且價格不高，安裝簡易，消費者可以輕松地在萬圣節(jié)來臨之前修整室內(nèi)外觀。

4、燈具/照明

照明是恐怖電影中的重要元素，一款多功能燈可應(yīng)用于不同場景。

燈光可以在浪漫的氛圍中變亮，或者通過使用不同的燈罩來調(diào)暗以營造可怕的氛圍。

5、賀卡

此外，還有一部分人喜歡以平和的方式慶祝萬圣節(jié)，他們選擇向家人和朋友發(fā)送一些帶有奇思妙想的萬圣節(jié)賀卡以表祝福。

萬圣節(jié)跨境電商推廣營銷方式

1、打造萬圣風(fēng)產(chǎn)品

商家可以通過打造萬圣節(jié)風(fēng)格的產(chǎn)品或是增加產(chǎn)品包裝的節(jié)日元素，以此吸引那些愛好搗蛋的購物者。此外，請務(wù)必通過在社交媒體上發(fā)布照片來讓客戶了解“萬圣節(jié)式”的產(chǎn)品，這些照片會誘使并說服他們在萬圣節(jié)夜結(jié)束前來到商家的網(wǎng)站或?qū)嶓w店。

2、推出trick-or-treating促銷活動

通過舉辦線上的trick-or-treating（不給糖就搗亂）促銷活動，能夠再一次提高客戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。對于一個優(yōu)惠與趣味兼具，并且在任何地點都可以輕松參與的萬圣節(jié)活動，消費者是沒有抵抗力的。

除此之外，商家還可以通過郵件營銷開展trick-or-treating活動，為客戶提供兩個秘密報價，讓其選擇trick （小折扣）或 treat（大惠價）。無論是何種方式，這類活動的要點在于通過興奮刺激的活動體驗吸引消費者的注意力。

3、打造萬圣節(jié)風(fēng)格頁面

無論是社交媒體主頁還是自建站頁面亦或商品詳情頁，打造萬圣節(jié)風(fēng)格的內(nèi)容頁可以讓商家獲得更多的喜愛和關(guān)注。例如在Facebook和Instagram上發(fā)布萬圣節(jié)的主題圖片和推文等。

在站點頁面方面，建議商家通過一些簡單的調(diào)整為訪問的客戶營造節(jié)日的氛圍，例如添加萬圣節(jié)主題脫線、利用一些怪狀字體和節(jié)日元素或是添加南瓜、蜘蛛網(wǎng)等icon等，都可以增加顧客的節(jié)日感受。

4、創(chuàng)建萬圣節(jié)主題內(nèi)容營銷

發(fā)布以萬圣節(jié)為主題的內(nèi)容更加吸引消費者的目光，為假日購物越熱并帶來更多的客戶。根據(jù)營銷機構(gòu)Demand Metric的調(diào)查，內(nèi)容營銷產(chǎn)生的銷售額約為傳統(tǒng)推播式營銷(Outbound Marketing)的三倍，成本減少約62％，這使其成為萬圣節(jié)營銷的完美策略。

那么又有哪些國家過萬圣節(jié)呢？

主要國家如下：荷蘭，英國，愛爾蘭，法國，德國，比利時，瑞士等西方國家和澳大利亞，新西蘭，北美地區(qū)。

11月1日放假1天，這一天全國大部分商業(yè)場所停業(yè)。超市也不營業(yè)。

波蘭的傳統(tǒng)是這一天不論多遠(yuǎn)都要回家紀(jì)念先人。斯洛伐克、立陶宛、克羅地亞、奧地利、德國也有相似的風(fēng)俗。

來源：南風(fēng)跨境