去年上半年開始，亞馬遜后臺search term的填寫格式就發(fā)生變化，由原來的五行變?yōu)楝F(xiàn)在的一行。此項政策引起亞馬遜圈的一陣動蕩，特別是各種公眾號開始發(fā)文，用“重磅”、“巨變”、“驚恐”這樣的修飾語來形容這次規(guī)則變化。 

其實，說實話：search term政策的變化，除了“物理”上的變化，壓根不能起到任何實質(zhì)上的化學反應。 因為無論是五行，還是現(xiàn)在的一行，它的總字符限制仍然是250個。 （五行的時候，官方就發(fā)布過250個字符限制聲明哦。另外，印度站點是200字符以內(nèi)，日本站點是500字符以內(nèi)）。 

超出的部分，統(tǒng)統(tǒng)都不會被亞馬遜收錄。所以有這個閑工夫絞盡腦汁想search term，還不如多花點時間研究標題、五點，圖片...但時至今日，仍然有很多讀者后臺私信我，詢問關(guān)于search term的問題。 

有時候我真的想說：search term，你想填就填吧，不填也沒什么大不了的，前提是title和bullet point里包含了重要的相關(guān)詞。 

為什么這么講？ 

如果大家有機會，可以去看看現(xiàn)在很多大賣已經(jīng)不太認真填寫search term，有的空著，有的敷衍填幾個重復的關(guān)鍵詞，因為search term的權(quán)重，真的沒有大家想象的那么大。相比于listing的title、bullet point，它沒有那么神圣好吧。 

當然也不能否定它的作用，存在即合理。不然亞馬遜設(shè)置這個東西干嘛呢。search term被亞馬遜收錄，對產(chǎn)品曝光肯定是有利而無害，search term的權(quán)重一再被亞馬遜降低的主要原因是：賣家濫用關(guān)鍵詞。為了獲取流量，各種相關(guān)的，不相關(guān)的關(guān)鍵詞都往里面放。 

這下好了，當亞馬遜花費大量人力、物力、財力把消費者引到亞馬遜平臺，結(jié)果人家興高采烈搜索sony相機，你給人家展示一個手機膜，消費者要抓狂了。

消費者不爽，亞馬遜只能改規(guī)則，出臺應對政策，顧客是上帝嘛。 

一是讓后臺search term的權(quán)重降低，賣家不要想著靠投機取巧來獲取流量 

二是出臺一些懲戒措施，對濫用seatch term的賣家進行警告。 

這里我還是要本著對大家嚴肅負責的心態(tài)，希望大家勤快一點，search term該填的還是要填，不但要填寫，還要用一種正確的姿勢來完成。 

如何填寫search term？ 

這個最初我也不知道，不知道的時候，我就去后臺查找教程，看看亞馬遜官方教程。所以在這里，僅僅作為一個搬運工，把亞馬遜官方的指導教程貼在這里，有需要的朋友，請認真看看。 

填寫search term的官方指南： 

保持在長度限制內(nèi)（250個字符內(nèi)）。 

包含同義詞。 

包含拼寫變體，但無需包含拼寫錯誤。 

包含縮寫和別名。 

可以全部使用小寫形式。 

無需使用標點符號，如“;”、“:”、“-”。 

用空格分隔各個詞語。 

請勿在搜索關(guān)鍵詞字段中重復詞語。 

勿重復其他字段中的詞語，如【商品名稱】或【品牌名稱】。 

請勿在搜索關(guān)鍵詞中包含您的品牌或其他品牌名稱。 

請勿在搜索關(guān)鍵詞中包含 ASIN。 

無需各種連接詞，如“a,”“an,”“and,”“by,”“for,”“of,”“the,”“with,” 等等。 

使用單數(shù)或復數(shù)；無需同時使用單復數(shù)。 

請勿使用臨時性陳述，如 “new,” or “on sale now.”。 

請勿使用主觀性表達，如“best,” “cheapest,” “amazing,” 等。 

請勿添加侮辱性或攻擊性的詞語。 

無需混合不同語言。例如，如果買家瀏覽西班牙語版的 amazon.com，則帶有英語搜索詞的美國 ASIN 會被自動翻譯成西班牙語。 

關(guān)于字符占用，這里給大家簡單說說： 

a – z、A - Z、0 - 9，這樣的字母、數(shù)字只占一個字符 

德語中的變音符號（如 ?），算2個字符 

其他復雜字符（如日語和中文字符），可能有 3 個字符或4個字符 

空格和逗號不占字符 

如果還有不清楚的地方，可以去亞馬遜后臺搜索search term教程，上面寫的很詳細，還有很貼心的Q&A環(huán)節(jié)。

來源：十點跨境