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站外推廣圖文教程——投放Facebook廣告如何設置核心受眾?

  • 南溪南溪
  • 2019年07月17日 16:14
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站外推廣圖文教程——投放Facebook廣告如何設置核心受眾?

站外推廣--投放Facebook廣告,如何設置核心受眾

核心受眾是Facebook廣告的默認定位選項,定位條件在廣告組層級設置。如果想以不同的競價面向不同的受眾進行廣告投放,可以針對不同受眾創(chuàng)建不同的廣告組,從而看下哪組的廣告受眾廣告表現(xiàn)最好。

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在Facebook建立核心受眾有助于營銷者可以根據人口統(tǒng)計數據,地區(qū),興趣和關系網絡調整廣告投放。構建核心受眾時,可以根據下列特性向目標受眾組中添加或者排除用戶,核心受眾可以保存作為種子用戶,供以后投放使用。

第一,地區(qū)和人口統(tǒng)計數據

按地區(qū)設置的受眾主要是有以下4種:

該地區(qū)內的所有用戶:住址或出現(xiàn)在該地區(qū)的用戶

本地用戶:住址在選定區(qū)域內的用戶

新居民:最近出現(xiàn)在選定區(qū)域的用戶

到該區(qū)域旅游的用戶:這類用戶在某地簽到或在該地點被標記出來,且該地點不是他們的主要活動地點。

也可以用排除用戶地區(qū)的,從而達到更精準的受眾,比如你針對本地居民投放,而不是對附近的游客投放,就可以使用排除。

也可以使用Geo Targeting的方法,某個區(qū)域或者城市附近的地區(qū),設置為17--80公里,比如你想targeting三星或者其他的線下門店就可以使用這種方法。

PS: 廣告只會投放給在個人主頁中添加了地址或開啟定位服務的用戶。

第二,按人口數據統(tǒng)計信息受眾

主要設置為性別,年齡段的一些設置,最新13-65歲+,另外請記住,F(xiàn)acebook 廣告發(fā)布政策禁止面向未滿 18 歲的用戶宣傳特定類別的產品,包括金融服務、博彩或彩票,以及健康與健身產品,包括草藥和飲食補充劑

另外也可以設置下受眾的教育程度,財務狀況,生活紀事,父母,感情狀況,工作情況等

這幾個模板下面又分的非常非常細,大家可以根據自己的產品營銷勾選更為細致的受眾。

比如點擊生活紀事,下面又有很多的選擇可以選擇,比較一些比較重大的life events,比如我們是賣婚慶產品的,就可以定位這些剛剛訂婚的人群或者有男女朋友的人群。

第三, 按照興趣和行為(Interest&Behavior)

按照興趣跟行為定位是非常非常重要的,只有定位到精準的受眾,對你的產品感興趣的受眾才能取得良好的廣告效果。

之前投放Facebook廣告的時候,你們也可能遇到過這樣的情況,曝光量很大但click卻很少, CTR很低, 原因就有可能是定位的受眾不精準,把廣告展示給對你們產品不感興趣的人群。

按照興趣定位,可以有很多的選項,主要是有以下大的幾個選項,在這些大的選項下面又可以細分為很多很多小的選項。

比如娛樂的版塊下面就又分為對游戲,現(xiàn)場活動,電影,電視等比較感興趣的,所以在做Target audience的時候,盡量結合產品,做到細化受眾。

除了在瀏覽那一欄選擇受眾外,還可以直接輸入興趣的關鍵詞來選擇,比如搜索對手機感興趣的用戶,下面會出現(xiàn)很多的選項,在右側Facebook會列出你選擇區(qū)域對手機感興趣的受眾規(guī)模是多大。

如果受眾的規(guī)模太大,可以選擇縮小受眾或者排除受眾的方式,讓受眾規(guī)模達到廣告預算之內的合理范圍內。

您的目標受眾只需滿足其中一組定位條件,無需同時滿足所有條件。添加多個受眾定位特征時,請注意,每新增一項特征都會減少廣告組可覆蓋的用戶總數。受眾規(guī)模指示器可助您找到最佳平衡點。

按行為定位受眾:

按照行為定位受眾也是非常重要的一環(huán),比如可以定位用戶的網上購買行為,線上活動,消費者使用的設備等等,具體可以參考下面的截圖, 點擊這些大的版塊下面又分為很多小的版塊。大家可以點開下面的小版塊都仔細的看一下,這里主要講下定位用于使用的移動設備以及時長。

按照移動設備用戶定位用戶以及使用時間非常非常重要,尤其對手機品牌商而言。

比如你的競品是三星,蘋果這些手機,你就可以定位使用三星或者蘋果的用戶,比如手機的時長周期是1年,你就可以定位使用1年時間以上的三星手機,從競品手機獲取流量,從而轉化為自己品牌的用戶。

可以定位到具體的手機型號的以及使用手機的時長:

保存和管理受眾:

保存核心受眾后,今后創(chuàng)建廣告系列時便可重復使用和參照這組受眾。通過廣告管理工具或 Power Editor 中的受眾版塊,均可訪問與廣告帳戶關聯(lián)的所有已保存受眾、自定義受眾和類似受眾。

您將看到一個列表,其中一目了然地列出了所有的受眾及其規(guī)模和狀態(tài)。點擊任一受眾的名稱即可打開“受眾詳情”頁面。您可以編輯或刪除選定的受眾、根據選定的受眾新建受眾,或查看選定受眾的歷史記錄。

如何查看受眾重疊:

受眾重疊指的是設置的受眾目標有相同的目標。受眾重疊本身不一定是壞事,但是如果重疊的百分比和重疊廣告組的預算都很高,且選擇同時向2組受眾投放廣告,可能會帶來不利影響,可能導致這2個廣告組同時競拍的過程,導致廣告主支付更高的預算。

前往受眾版塊

勾選想要對比的受眾旁的復選框(最多 5 個)

點擊操作 > 顯示受眾重疊

如果受眾重疊度較高,對廣告的投放產生了影響,可以修改廣告組,定位更為具體的細分受眾。

將重疊百分比高的幾組受眾合并到一組較大的受眾中;

評估投放廣告組的時機,確定是否可以錯時投放;

排除相似的受眾。

下篇文章會講如何創(chuàng)建Look alike受眾以及如何做AB Test的廣告創(chuàng)意對比,從而篩選出最精準的受眾,提高廣告成效,歡迎關注。

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