今年的亞馬遜primeday和往年略有不同，一向以科技感和嚴(yán)謹(jǐn)示人的亞馬遜公司今年既然為Prime Day辦了一場(chǎng)演唱會(huì)（Prime Day Concert）邀請(qǐng)了美國(guó)當(dāng)紅流行歌手霉霉Taylor Swift參加，其他明星包括Dua Lipa, SZA, and Becky G等，演唱會(huì)主持人是喜劇女星Jane Lynch。

亞馬遜的這波操作讓很多中國(guó)賣家意想不到！怎樣看都像是模仿馬云的雙11炒作預(yù)熱晚會(huì)？其實(shí)不然，這只不過(guò)是亞馬遜越來(lái)越重視促銷造勢(shì)、越來(lái)越討好女性用戶。例如前段時(shí)間亞馬遜和Lady Gaga創(chuàng)辦的美妝品牌Haus Laboratories合作推出美容系列產(chǎn)品，Lady GaGa本人也在Instagram上發(fā)帖，表示自己的美容品牌-HAUS LABORATORIES將于7月15日開(kāi)始，在亞馬遜上進(jìn)行預(yù)售，這不僅僅只關(guān)乎產(chǎn)品上線，而是考慮到了可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)?！?nbsp;我們亞馬遜賣家應(yīng)該意識(shí)到平臺(tái)這些變化，特別是女性fashion品類的賣家朋友。

亞馬遜為什么要討好女性用戶，這幾年，“顏值經(jīng)濟(jì)“成就了當(dāng)下炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，美妝、護(hù)膚等產(chǎn)品一時(shí)間成為大熱門。在這場(chǎng)全球女性共同參與的美麗修煉中，跨境fashion美妝行業(yè)迎來(lái)急速發(fā)展。 

未來(lái)的美妝市場(chǎng)，將會(huì)發(fā)生什么樣的變化呢？

毫無(wú)疑問(wèn)，作為美國(guó)最大的美妝零售電商，亞馬遜在線上美容銷售方面占據(jù)一定的主導(dǎo)地位。據(jù)分析公司1010Data數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜占有美妝市場(chǎng)21%的市場(chǎng)份額。其銷售額也在持續(xù)地增長(zhǎng)。僅在2018年第二季度，亞馬遜的健康與個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品的總預(yù)計(jì)銷售額為190萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)23％。下面這張消費(fèi)圖表其實(shí)在全球通用，女性不止是在健康護(hù)理美容美妝品類所貢獻(xiàn)的GMV最多其他fashion品類一樣，所以有實(shí)力的賣家朋友可重點(diǎn)開(kāi)發(fā)女性消費(fèi)品類產(chǎn)品，隨時(shí)都有賣爆起來(lái)的可能。

然而，亞馬遜的美妝領(lǐng)域最大的限制，來(lái)自于高端品牌的“缺席”。目前亞馬遜主要的美妝產(chǎn)品仍局限于大眾市場(chǎng)品牌以及一些年輕的獨(dú)立品牌，而缺乏價(jià)格較高的高端美妝。因?yàn)樵S多化妝品公司擔(dān)心，在亞馬遜上銷售他們的高端產(chǎn)品會(huì)降低其聲望，這在很大程度上會(huì)讓亞馬遜丟失很大部分的美妝消費(fèi)者。

亞馬遜的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——沃爾瑪，在美容銷售上也緊追亞馬遜。據(jù)營(yíng)銷分析平臺(tái)Jumpshot數(shù)據(jù)顯示，與亞馬遜相比，2018年沃爾瑪?shù)膸追N消費(fèi)品類別增長(zhǎng)速度飆升，其中美容類的銷售額同比增長(zhǎng)42%，而亞馬遜的增長(zhǎng)僅為8%。這個(gè)大幅度的增長(zhǎng)可歸因于沃爾瑪2016年收購(gòu)Jet.com及其大型實(shí)體店，使得零售商在亞馬遜之前獲得了更高效的運(yùn)輸能力。

同時(shí)，美妝行業(yè)的專業(yè)零售商絲芙蘭和Ulta也在不斷彌合線上與線下的差距，給亞馬遜等電商平臺(tái)帶來(lái)很大的威脅。因而，如何借助各種手段和技術(shù)來(lái)提升在線美妝產(chǎn)品的購(gòu)買體驗(yàn)，或許會(huì)是未來(lái)吸引更多消費(fèi)者的一大突破口，所以無(wú)論是搞流行音樂(lè)晚會(huì)還是和Lady Gaga合作都表明了亞馬遜對(duì)女性時(shí)尚市場(chǎng)的足夠重視，這值得賣家下半年開(kāi)發(fā)新品的一大思考。

今天跨境小編的分享就到這里，寫得不對(duì)的地方請(qǐng)留言指正，最后祝各賣家在接下來(lái)的prime day 都能大爆單！