站外推廣圖文教程——Facebook廣告受眾分析

南溪
2019年07月15日 20:00
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對于剛接觸Facebook廣告管理后臺的小伙伴們，如何做產(chǎn)品的精準(zhǔn)受眾分析呢？比如你的產(chǎn)品受眾位于什么年齡段，主要分布在哪些區(qū)域或者國家，他們有什么興趣愛好，有什么行為等等，都是可以在Facebook的audience insight那里可以看到的，這樣對于我們投放廣告抓取精準(zhǔn)受眾，有的放矢。

Facebook Audience Insights:

https://www.facebook.com/ads/audience-insights

打開鏈接之后，進(jìn)入的頁面是下面這個樣子的，中間會彈出一個框選擇受眾一個是所有facebook受眾，另外一個是與你主頁建立聯(lián)系的受眾。這個針對我們分析的受眾情況，大部分都是會選擇所有facebook這一項(xiàng)，因?yàn)槿绻鹒acebook主頁粉絲不是很多的話，很難看到數(shù)據(jù)。

主要有以下幾個方面我們可以選擇受眾：

比如我們就以美國為例，假如你的產(chǎn)品是智能手機(jī)，我們在興趣那一欄輸入智能手機(jī)，看看我們可以獲取哪些重要的信息。

PS：此圖表只顯示年滿18歲以上的用戶信息

受眾范圍在6，000-7，000萬之間（18歲以上）

男女占比：女性53%，男性47%

年齡段受眾：主要以18-44歲之間為主，尤其是25-34歲占比最大

受教育程度：以高中，大學(xué)為主

職業(yè)：多從事服務(wù)，銷量類為主

我們得到最關(guān)鍵的受眾信息點(diǎn)就是年齡以及男女性別比例，可以把年齡設(shè)置為18-34歲之間

接下來看下你的潛在用戶對什么類型的帖子感興趣，我們可以點(diǎn)擊主頁贊按鈕

我們可以看到生活在美國的18-34歲之間的男女對零售公司，食品，產(chǎn)品與服務(wù)等點(diǎn)贊率較高，大家對食物都有很高的興趣。

接下來我們看下這些潛在用戶的區(qū)域分布，點(diǎn)擊地區(qū)按鈕，會看到受眾所在主要城市以及使用的熱門語言，這對于以后投放廣告縮小受眾范圍非常有必要，我們設(shè)置主要的區(qū)域城市和熱門語言來進(jìn)行投放，從而targeting更為精準(zhǔn)的受眾。

接下來我們可以點(diǎn)擊活動按鈕來看下潛在用戶在facebook上一些行為以及所使用的設(shè)備。其中下圖藍(lán)色表示你選擇的facebook受眾，灰色表示所有facebook用戶在Facebook上的一個活動對比，我們可以明顯看出18-34選擇的范圍在Facebook上的活動要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于，相對來說還是比較活躍的，愿意參與facebook的一些活動，評論，轉(zhuǎn)發(fā)等。

在選擇受眾興趣的時候，我們可以輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)匹配，也可以選擇興趣那一欄已經(jīng)設(shè)置的類目進(jìn)行選擇，如下所示：

我們可以添加更多的關(guān)鍵詞來精準(zhǔn)匹配你的受眾，比如愛好科技，音樂，視頻，游戲等，也可以多創(chuàng)建幾組不同的受眾做受眾對比測試，從而得出你的產(chǎn)品的精準(zhǔn)受眾。

另外我們也可以自定義受眾以及Lookalike受眾，這些都會在下一篇文章講到，今天主要講的是Core auaience受眾分析。

受眾分析設(shè)置好之后，我們可以點(diǎn)擊保存按鈕，用于下次設(shè)置廣告投放的時候就可以使用已保存的用戶，也可以直接創(chuàng)建廣告，投入廣告。

另外也可以在細(xì)化一些，點(diǎn)擊高級選項(xiàng)按鈕，可以在添加上一些限制，來更精準(zhǔn)的匹配你的產(chǎn)品受眾，比如感情狀況，生活紀(jì)事，即將過生日等等都是可以targeting到的，另外也可以targeting用戶登錄時用的手機(jī)設(shè)備等等。

另外在告訴大家利用Google trend分析市場熱度的一個好辦法，如果我們不清楚目標(biāo)市場的整體情況，打開Google trend，可以設(shè)置區(qū)域，時間等重要信息，我們還以智能手機(jī)為例，從趨勢圖可以看出在12月份的時候，出現(xiàn)了峰值，大家可以去猜測以下更什么有關(guān)呢？是不是跟圣誕大促，節(jié)假日有關(guān)呢，這是一個很重要的點(diǎn)，對于我們何時投放廣告非常重要。