一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)主要是被用來(lái)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源、表明商品質(zhì)量和功能、提升品牌知名度的。

但是，商標(biāo)也是一種無(wú)形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，就可以買(mǎi)賣(mài)。除了能夠識(shí)別商品或服務(wù)或與之相關(guān)的特定個(gè)人或企業(yè)的顯著標(biāo)志，商標(biāo)也可以直接為商標(biāo)持有者賺錢(qián)，包括商標(biāo)許可、商標(biāo)質(zhì)押、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等方式。

此前，“王老吉”商標(biāo)的持有者廣藥集團(tuán)就曾與加多寶的母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)使用許可協(xié)議，也帶來(lái)了一場(chǎng)號(hào)稱(chēng)“中國(guó)商標(biāo)第一案”的商標(biāo)之爭(zhēng)。

今天小企就來(lái)介紹一下商標(biāo)使用許可和其注意事項(xiàng)。

一、什么是商標(biāo)使用許可？

定義

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。

商標(biāo)使用許可，是指商標(biāo)權(quán)人按照法律的規(guī)定，許可他人在一定時(shí)間和地域范圍內(nèi)使用其注冊(cè)商標(biāo)的法律制度，它隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸形成并確立的一種商標(biāo)權(quán)的行使方式。

適用對(duì)象

商標(biāo)使用許可普遍適合那些手里有閑置商標(biāo)的企業(yè)或個(gè)人。企業(yè)或個(gè)人的閑置商標(biāo)可能會(huì)因?yàn)槿晡词褂枚凰颂帷俺啡?，倒不如授?quán)給他人使用，這樣既能避免商標(biāo)被提“撤三”，還能獲得一定的收益。

二、商標(biāo)許可的三種類(lèi)型

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第三條規(guī)定商標(biāo)許可使用的方式包括以下三類(lèi)：

1、獨(dú)占使用許可

是指許可人根據(jù)本合同約定的期間、地域和方式，將商標(biāo)僅許可給被許可人使用，許可人不得使用也不得另行許可其他方使用該商標(biāo)。

獨(dú)占許可的使用費(fèi)比其他許可證要高得多，所以只有當(dāng)被許可人從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)效果考慮，認(rèn)為自己確有必要在一定區(qū)域內(nèi)獨(dú)占使用該商標(biāo)才會(huì)要求得到這種許可。

被許可人的法律地位相當(dāng)于“準(zhǔn)商標(biāo)權(quán)人”，當(dāng)在規(guī)定地域內(nèi)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)，被許可人可以“利害關(guān)系人”身份直接起訴侵權(quán)者。

2、排他使用許可

是指許可人根據(jù)本合同約定的期間、地域和方式，將商標(biāo)僅許可給被許可人使用，許可人有權(quán)自行使用該商標(biāo)但不得另行許可其他方使用。排他許可僅僅是排除第三方在該地域內(nèi)使用該商標(biāo)。

3、普通使用許可

是指許可人根據(jù)本合同約定的期間、地域和方式，將商標(biāo)許可給被許可人使用，許可人可自行使用也可另行許可其他方使用該商標(biāo)。

這種許可方式多適用于被許可人生產(chǎn)能力有限或者產(chǎn)品市場(chǎng)需求量較大的條件下，許可人可以多選擇幾個(gè)被許可人，而每個(gè)許可證的售價(jià)相對(duì)較低，因而是一種“薄利多銷(xiāo)”的方式。對(duì)被許可人來(lái)說(shuō)其獲得的商標(biāo)使用權(quán)是非排他性的，因此如果合同涉及的注冊(cè)商標(biāo)被第三人擅自使用，被許可人一般不得以自己的名義對(duì)侵權(quán)者起訴，而只能將有關(guān)情況告知許可人，由許可人對(duì)侵權(quán)行為采取必要措施。

三、商標(biāo)許可的好處

商標(biāo)使用許可在絕大多數(shù)情況下是一個(gè)雙贏行為。

對(duì)被許可人來(lái)說(shuō)

1、花費(fèi)時(shí)間少

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，若沒(méi)有人對(duì)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，需要1年左右的時(shí)間，如果進(jìn)入異議程序，則需要更長(zhǎng)的時(shí)間。而商標(biāo)使用許可只需要雙方協(xié)商一致，簽訂使用許可協(xié)議即可，相較之下花費(fèi)的時(shí)間縮減了許多。

2、商標(biāo)許可的不確定因素少

自己申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)可能會(huì)因?yàn)楦黝?lèi)原因而被駁回申請(qǐng)，如違反禁止注冊(cè)規(guī)定、侵犯他人在先權(quán)利被提起異議最終不予核準(zhǔn)、缺乏顯著性等，很可能碰到努力幾年，結(jié)果卻一無(wú)所獲的情況。商標(biāo)許可只需要雙方協(xié)商一致，就能快速拿到商標(biāo)使用權(quán)，打開(kāi)市場(chǎng)，投入生產(chǎn)。

3、節(jié)省培育市場(chǎng)的花費(fèi)

取得商標(biāo)注冊(cè)后，還需要花費(fèi)大量的時(shí)間和費(fèi)用來(lái)提高商標(biāo)知名度，培育市場(chǎng)。而商標(biāo)使用許可中，被許可使用的商標(biāo)般都已經(jīng)具有較高的知名度，無(wú)須培育市場(chǎng)。

4、優(yōu)秀商標(biāo)成本高昂

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，那些寓意美好、形象鮮明的商標(biāo)往往都已經(jīng)被他人注冊(cè)，設(shè)計(jì)并成功注冊(cè)一個(gè)滿(mǎn)意的商標(biāo)的成本相當(dāng)高昂。

對(duì)許可人來(lái)說(shuō)

1、避免被無(wú)效

商標(biāo)使用許可可以保證其注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)因違背《商標(biāo)法》規(guī)定的使用要求而遭撤銷(xiāo)，因?yàn)楸辉S可人的使用可視為許可人的使用。

2、提高生產(chǎn)力

作為商標(biāo)注冊(cè)人，商標(biāo)使用許可能夠充分發(fā)揮其注冊(cè)商標(biāo)的作用，提高商標(biāo)聲譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)影響力。

3、獲取流動(dòng)資金

商標(biāo)許可人可以因此收取許可使用費(fèi)，還可幫助其開(kāi)拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，從而帶來(lái)高額利益。

四、商標(biāo)許可使用應(yīng)注意的問(wèn)題

1、牢牢把握對(duì)商品質(zhì)量的控制

商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)價(jià)值在于它所享有的聲譽(yù)，許可他人使用商標(biāo)即意味著商標(biāo)信譽(yù)寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上，因此使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項(xiàng)極為重要的內(nèi)容。

2、慎重選擇合作伙伴

商品質(zhì)量控制對(duì)于許可人來(lái)說(shuō)，首先要慎重選擇合作伙伴，讓那些生產(chǎn)能力較好、經(jīng)營(yíng)管理水平較高且履約能力較強(qiáng)的企業(yè)作為被許可人。在授予許可使用權(quán)之前，許可人應(yīng)對(duì)被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等進(jìn)行考察、測(cè)試。達(dá)不到與自己產(chǎn)品相同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的不能售與許可證。使用許可合同訂立后，許可人應(yīng)密切注視被許可人的生產(chǎn)銷(xiāo)售情況，防止被許可人在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面任何有損商標(biāo)信譽(yù)的現(xiàn)象發(fā)生。

在合同期限內(nèi)，許可人都有責(zé)任對(duì)被許可人的生產(chǎn)過(guò)程、工藝制作、產(chǎn)品檢驗(yàn)和管理等方面實(shí)施必要的監(jiān)督。當(dāng)被許可人的產(chǎn)品達(dá)不到許可使用的注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，許可人應(yīng)采取果斷措施以阻止情勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展，必要時(shí)應(yīng)斷然終止合同，收回商標(biāo)使用許可權(quán)。

3、盡心維護(hù)商標(biāo)權(quán)

許可人有義務(wù)保證被許可使用的商標(biāo)權(quán)的確定性和穩(wěn)定性，維護(hù)被許可人的使用權(quán)。具體地說(shuō)，許可人應(yīng)保證合同項(xiàng)下的注冊(cè)商標(biāo)真實(shí)可靠，是經(jīng)過(guò)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審查核準(zhǔn)予以注冊(cè)的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，并且該商標(biāo)仍處于法律保護(hù)的有效期限內(nèi)。

許可人不得在同一地區(qū)內(nèi)和兩個(gè)以上的企業(yè)簽訂獨(dú)占許可使用合同，導(dǎo)致兩個(gè)以上的被許可人的使用權(quán)發(fā)生沖突。在合同有效期間，許可人不應(yīng)將該注冊(cè)商標(biāo)任意轉(zhuǎn)讓給第三人，如需轉(zhuǎn)讓必須向被許可人說(shuō)明情況，取得被許可人同意或者與被許可人解除使用許可合同。

許可人還應(yīng)當(dāng)采取有效措施維系其商標(biāo)權(quán)利并承擔(dān)所需費(fèi)用，如及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展。對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為，如果是獨(dú)占許可、排他許可，可由被許可人提起訴訟，許可人積極參加配合行動(dòng)。如果是普通許可則由許可人起訴，但被許可人應(yīng)將有關(guān)侵權(quán)的事實(shí)情況及證據(jù)及時(shí)告知許可人。

4、監(jiān)督商標(biāo)使用不能放松

如何維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，防止使用商標(biāo)的商品質(zhì)量失控而損害商標(biāo)權(quán)人的利益，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，是企業(yè)商標(biāo)管理工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。

對(duì)被許可人商標(biāo)使用進(jìn)行監(jiān)督的內(nèi)容包括：

（1）許可使用的商標(biāo)必須與注冊(cè)商標(biāo)一致。被許可人使用注冊(cè)商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)人自己使用一樣，以核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)和核定使用的商品為限。不得超出核定使用的商品范圍，不得任意修改注冊(cè)商標(biāo)的文字和圖形。同時(shí)，被許可人還必須按照合同規(guī)定在許可使用的商品范圍內(nèi)進(jìn)行使用。

（2）被許可使用的商品上應(yīng)標(biāo)明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。在商標(biāo)許可使用實(shí)踐中，一些被許可使用商標(biāo)的企業(yè)不僅使用許可人的商標(biāo)，還將許可人的廠名和商品的產(chǎn)地名一起使用。這種行為極易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，還可能給許可人的企業(yè)形象和商業(yè)信譽(yù)帶來(lái)不利影響。

為了防止借商標(biāo)許可使用而侵害商標(biāo)權(quán)人及消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的現(xiàn)象發(fā)生，作為許可人的商標(biāo)權(quán)人也應(yīng)當(dāng)重視對(duì)被許可人商標(biāo)使用的監(jiān)督，防止不利于企業(yè)名聲和商品信譽(yù)的事情發(fā)生。

5、商標(biāo)推廣成本收益要匹配

許可人與被許可人，或與多個(gè)被許可人之間，合理分擔(dān)商標(biāo)推廣的成本，是商標(biāo)價(jià)值能夠持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

連鎖經(jīng)營(yíng)在商標(biāo)許可方面，科學(xué)地解決了這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)管理費(fèi)的收取，連鎖總部負(fù)責(zé)品牌的維護(hù)與推廣，被許可企業(yè)在使用的同時(shí)，負(fù)責(zé)本區(qū)域內(nèi)部的推廣，實(shí)現(xiàn)了推廣成本的合理分配。

在許可協(xié)議中，應(yīng)該明確劃分商標(biāo)推廣成本的分擔(dān)原則，限制或制止不投入只受益的免費(fèi)搭車(chē)行為，維護(hù)其他共同使用人推廣商標(biāo)的積極性。