好的電影叫好又叫座，光線傳媒出品的《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）一上映就火了，這個(gè)我們?cè)谥暗奈恼轮幸灿薪榻B過。

可貴的是，之后這把火并沒有漸漸熄滅，反而是越燒越旺，現(xiàn)在火成什么樣兒了？火得一塌糊涂！

電影于7月26日全國上映后一路高歌，不到兩個(gè)月，9月2日的票房統(tǒng)計(jì)已經(jīng)突破了47億！

「國漫之光」后來居上超越「科幻之光」，《哪吒》以47.3億元票房超越了《流浪地球》的46.5億，榮登中國影史榜第二。

《哪吒》火了，最開心的其實(shí)是光線傳媒。

雖然這部電影是由光線彩條屋影業(yè)、可可豆動(dòng)畫、十月文化三家聯(lián)合出品的，但是其中彩條屋影業(yè)是光線傳媒孫公司，可可豆動(dòng)畫又是有彩條屋持股的，十月文化也是光線傳媒投資的。

所以，光線傳媒是《哪吒》的最大獲益者和權(quán)利方。

人怕出名豬怕壯，在電影名利雙豐收的時(shí)刻，光線傳媒卻被發(fā)現(xiàn)于8月9日當(dāng)天一口氣提交了1818個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

這批商標(biāo)的名稱很明顯是圍繞著《哪吒》，幾乎與電影有關(guān)的名稱都注冊(cè)了個(gè)遍，比如魔童哪吒、殷夫人、魔丸、哪吒之魔童降世、熬丙、MOTONEZHA等等等等。

算不算囤積商標(biāo)？

光線傳媒一次性申請(qǐng)注冊(cè)近2000個(gè)商標(biāo)，這么多商標(biāo)很難說都有什么真實(shí)使用用途，所以有人質(zhì)疑說，這不是惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)行為嗎？囤積商標(biāo)可是違法的啊。

囤積商標(biāo)

一般是指惡意的，即沒有合理理由大量注冊(cè)商標(biāo)的行為，其目的是為了買賣商標(biāo)。

注冊(cè)一個(gè)類別的商標(biāo)，費(fèi)用價(jià)格高的也就1000多元，而轉(zhuǎn)讓價(jià)格有的卻能達(dá)到數(shù)百萬元，可以算得上是暴利了。

所以之前囤積商標(biāo)以牟利的大有人在，不少人或機(jī)構(gòu)將搶注、囤積商標(biāo)作為發(fā)財(cái)致富的途徑，成為一個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)。

一般來說，公司在多個(gè)類別的商品和服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了1000余件商標(biāo)，如果其中包括了大量與他人早先注冊(cè)的商標(biāo)近似，且并非基于生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的需要，那么此舉就可能屬于無正當(dāng)理由大量囤積商標(biāo)。

在此之前，已經(jīng)有不少人提交了相似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，比如「哪吒」這個(gè)商標(biāo)，最早在1981年就有提交申請(qǐng)的記錄了。

但是囤積商標(biāo)主要是違反了商標(biāo)法第四條的規(guī)定，根據(jù)該規(guī)定，自然人、法人或者其他組織申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)出于生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的需要。

光線作為《哪吒》出品方，完全有正當(dāng)理由注冊(cè)商標(biāo)，小貝認(rèn)為應(yīng)該不會(huì)被認(rèn)定為惡意。

也許只是在電影上映之初并未料到會(huì)有如此好的成績，因此他們也沒有做相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)，等到電影上映十幾天后，眼看票房飄紅，光線傳媒股票大漲，這才想起來要保護(hù)好魔童哪吒這個(gè)IP。

如果光線傳媒不注冊(cè)，反而被別人注冊(cè)了，那么就有可能會(huì)侵犯光線傳媒的利益。

比如可能會(huì)讓《哪吒》的發(fā)展受到阻礙，畢竟現(xiàn)在也只是國內(nèi)上映，這么好成績的電影，之后完全可能在海外上映，還有開發(fā)各種IP 衍生產(chǎn)品，如果沒有商標(biāo)，就可能面臨各種商標(biāo)侵權(quán)糾紛事件。

這種情況下，企業(yè)一般都會(huì)搶先注冊(cè)商標(biāo)，所以光線傳媒大量注冊(cè)「哪吒」系列商標(biāo)行為，應(yīng)該是屬于保護(hù)性注冊(cè)，至少不會(huì)有囤積商標(biāo)的問題。

近2000個(gè)商標(biāo)的確不少，但是也不是沒可能的，因?yàn)槊恳粋€(gè)商標(biāo)名稱都可以在不同的類別注冊(cè)商標(biāo)，而我國的商標(biāo)制度按類別分為45大類。

神仙名號(hào)也能注冊(cè)？

那么，將「哪吒」這樣公眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)神話人物，注冊(cè)為商標(biāo)并獨(dú)占使用權(quán)，是否涉及不正當(dāng)競爭呢？不少網(wǎng)友發(fā)出了這樣的質(zhì)疑。

問題是，民俗傳說中的人物，只能給你一家獨(dú)享嗎？

@ryanjordan

把各神仙都注冊(cè)了，是不是所有寺院都要交使用費(fèi)了。

@大蘑菇焉知常喝落日?qǐng)A

作為中國傳統(tǒng)人物，公眾認(rèn)知的腳踩風(fēng)火輪，手拿火尖槍，身纏混天綾的「哪吒」形象，自然并不是光線傳媒獨(dú)創(chuàng)的。

但是我們可以注意到，哪吒在不同的影視作品中，是有很多不同形象的，這些形象經(jīng)過了再創(chuàng)作，當(dāng)然具有獨(dú)創(chuàng)性。

對(duì)于獨(dú)創(chuàng)形象，權(quán)利人一般擁有著作權(quán)，也可以申請(qǐng)商標(biāo)。

形象可以申請(qǐng)商標(biāo)，那名字可以嗎？答案是肯定的。

此前就有孫悟空、豬八戒、女媧、托塔李天王、牛魔王等等這樣知名度更高的神話人物，他們的名字都曾被用于申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

但是申請(qǐng)注冊(cè)不代表一定會(huì)成功，此前央視就注冊(cè)過哪吒相關(guān)的商標(biāo)，但是大部分都被駁回了。

目前光線傳媒的想法，可能是有機(jī)會(huì)都愿意試試的心態(tài)，所以才一次性提交這么。畢竟電影都這么火了，不差錢嘛。

作為保護(hù)性注冊(cè)商標(biāo)，如果最后被駁回的話，很可能是因?yàn)樯虡?biāo)本身缺乏顯著性。但是缺乏顯著性的商標(biāo)也可以通過使用而取得顯著性，從而獲得注冊(cè)。

所以光線傳媒可以考慮在各大媒體平臺(tái)，把《哪吒》相關(guān)的名稱和形象用于廣告宣傳，讓它們具備一定的知名度和影響力。

未來的路還長，希望《哪吒》的商標(biāo)也能像票房一樣后來者居上，如果最終能注冊(cè)下來，相信這近2000個(gè)商標(biāo)可以為《哪吒》的進(jìn)一步發(fā)展掃清很多障礙。

來源：賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)