否定關(guān)鍵詞即negative keywords，就是不讓你的廣告在特定的搜索詞結(jié)果中展示的關(guān)鍵詞。當(dāng)購物者搜索到此類否定關(guān)鍵詞時，平臺將不會顯示你的廣告。否定關(guān)鍵詞可以幫助您優(yōu)化廣告展示，提高廣告展示精準(zhǔn)度，從而避免無效點(diǎn)擊，降低廣告成本。

否定關(guān)鍵詞有2個匹配模式：phrase（詞組）/exact（精準(zhǔn)）。