加拿大DTC珠寶品牌Mejuri于2015年在多倫多創(chuàng)立，主打“女性為自己購買珠寶”，以高頻上新、合理定價和可持續(xù)材料迅速在年輕女性群體中建立影響力。目前其年營收超1.6億美元，全球開設(shè)超20家零售店鋪，Instagram粉絲超百萬，用戶重復(fù)購買率達(dá)67%。Mejuri每周一上新，采用限量發(fā)售策略，80%金屬原料來自回收材料。品牌強調(diào)DTC直銷，打破傳統(tǒng)零售加價結(jié)構(gòu)，如14K純金耳環(huán)售價38英鎊。2019年完成2300萬美元B輪融資。營銷上，通過“微網(wǎng)紅”和名人效應(yīng)塑造品牌影響力，策劃“#ForMyDamnSelf”等活動。2025年5月官網(wǎng)訪問量達(dá)2,802,453次，在線收入14,731,430美元。其團隊78%為女性，還設(shè)立Empowerment基金支持女性教育。Mejuri的成長為新時代珠寶品牌提供了成功范例。