近日，Meta與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）的反壟斷訴訟中，為應對可能被強制剝離Instagram和WhatsApp的風險，Meta發(fā)布了一系列平臺使用趨勢和市場競爭數(shù)據(jù)。Meta提供的數(shù)據(jù)顯示，視頻內(nèi)容已成為Facebook的核心。近年來，F(xiàn)acebook用戶在平臺上觀看視頻的時間持續(xù)增長，尤其是短視頻功能Reels的使用呈明顯上升趨勢。截至2025年1月，美國用戶在Facebook視頻上觀看視頻的時間占比已超過50%。此外，Meta還指出，用戶在其平臺上的行為模式正從公開發(fā)帖轉(zhuǎn)向私人通信和娛樂。每天通過Meta應用發(fā)送的私信數(shù)量是公開帖子數(shù)量的63倍，說明用戶更傾向于在平臺中進行私密交流而非發(fā)布公開內(nèi)容。盡管用戶減少了公開互動，但他們在平臺上仍保持高度活躍，廣告仍有可能獲得良好效果。而真正的用戶互動和潛在轉(zhuǎn)化場景，正在逐步轉(zhuǎn)向私信（DMs）渠道，這也是“點擊發(fā)消息”（Click-to-Message）類廣告近年來受到越來越多關(guān)注的原因。