尼爾森智庫(kù)（NielsenIQ）數(shù)據(jù)顯示，食品雜貨零售業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛，潛力不容忽視。在眾多零售行業(yè)中，食品雜貨零售線上增速遠(yuǎn)超線下，在希臘市場(chǎng)，其增長(zhǎng)速度是線下銷(xiāo)售的五倍，盡管目前對(duì)希臘零售業(yè)貢獻(xiàn)率僅為3.1%，但增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。2024年全年，希臘食品零售業(yè)線上營(yíng)業(yè)額達(dá)2.78億歐元，增長(zhǎng)率達(dá)21%。從全球市場(chǎng)看，在線銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率可觀，英國(guó)達(dá)18.9%，法國(guó)為13%，荷蘭為11.5%，且各市場(chǎng)在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)率均大幅高于實(shí)體店。聚焦希臘市場(chǎng)，線上食品雜貨購(gòu)買(mǎi)者特征與線下主要買(mǎi)家相似，多為女性、35 - 49歲、已婚、2至4口之家。在產(chǎn)品類(lèi)別上，大包裝水、文具、貓砂等線上銷(xiāo)量可觀，嬰兒護(hù)理相關(guān)品類(lèi)如嬰兒衣服清潔劑、尿布、嬰兒牛奶等，線上渠道更為消費(fèi)者所青睞。