據(jù)國際直播購物平臺Whatnot發(fā)布的《直播銷售革命：2025年歐洲市場報(bào)告》顯示，直播購物在歐洲快速增長，今年有37%的消費(fèi)者更頻繁地使用相關(guān)平臺。報(bào)告指出，直播購物正在英國及歐洲大陸蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)到2030年，市場收入將達(dá)到6500萬英鎊。麥肯錫預(yù)測，到2026年，直播購物可能占在線銷售總額的20%。與此同時(shí)，78%的歐洲直播賣家計(jì)劃在2025年擴(kuò)大業(yè)務(wù)，表明這一市場正迎來快速增長期。