根據(jù)Sapo Technology Joint Stock Company對越南全國15,000名賣家的調(diào)查，2024年的零售業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出新的趨勢和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook Live占據(jù)了多渠道或僅在線銷售賣家總直播會話的23%，TikTok Live占18%，而Shopee Live則以10%的比例主要用于電子商務(wù)平臺上的企業(yè)和企業(yè)家庭。盡管Facebook在直播銷售方面起步較晚，但Meta通過與銷售管理平臺如Sapo的合作，在2024年正式推出了Facebook LiveShopping功能，允許賣家在直播中附加購物車，實現(xiàn)即時購買和快速支付。預(yù)計該功能將在2025年得到更廣泛的推廣，以滿足社交網(wǎng)絡(luò)上日益增長的銷售需求。