6月12日，在舉辦的云上丹寨健康體驗之旅暨產(chǎn)品招商會上，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

其實自從2018年10月起，茅臺便沒有再使用過“國酒茅臺”商標(biāo)，這次僅僅是一個對外宣布。

據(jù)公開資料顯示，在2018年8月，貴州茅臺集團申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。這也意味著，茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。

“國酒茅臺”的商標(biāo)之路

為何“國酒茅臺”商標(biāo)不予申請

國家嚴(yán)格管控商標(biāo)注冊，申請注冊的商標(biāo)不得使用法律禁止的標(biāo)志。

一直以來，茅臺集團都以“國酒茅臺”的廣告語進(jìn)行宣傳，單這一點，茅臺就已經(jīng)占了大便宜了，多年的宣傳下“國酒茅臺”的認(rèn)知早已深入人心，再執(zhí)著于“國酒茅臺”商標(biāo)的意義并不大， 放棄“國酒茅臺”商標(biāo)，改變營銷策略不失為一個正確的選擇。

李保芳表態(tài)放棄“國酒茅臺”的宣傳，首先是對國家法律的尊重，同時也是非常明智的選擇。畢竟在“國酒茅臺”商標(biāo)注冊問題上，大多數(shù)國人都是持反對意見的，輿論方面也接連有炮轟的聲音。正所謂公道自在人心，茅臺酒作為中國醬香型白酒的典型代表之一，其地位已經(jīng)為社會各界認(rèn)同，如果茅臺集團一味在“國酒”問題上較真，這不僅有失大企業(yè)的風(fēng)范，而且也有損其公眾形象，這對于茅臺集團的發(fā)展反倒是不利的，而且，無論上訴多少次，國家的法律也不可能允許批準(zhǔn)用“國酒茅臺”的商標(biāo)注冊。

好的品牌商標(biāo)固然可以對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳起到很好的助推作用，但是，品牌的競爭應(yīng)該是企業(yè)與消費者溝通能力的競爭，而不是要用國家的信用來做擔(dān)保。在選擇品牌商標(biāo)是首先就應(yīng)該遵循國家法律法規(guī)，不應(yīng)該去挑戰(zhàn)國家法律的權(quán)威。