影響eBay搜索排名結(jié)果的因素很多，如大家常見的DSR，銷量，下架的時間，相關(guān)性等等。標(biāo)題是相關(guān)性的一種，而影響產(chǎn)品相關(guān)性的一個因素就是產(chǎn)品屬性，這點大家都不陌生。所以刊登產(chǎn)品的時候，都需要我們填寫所對應(yīng)的不同屬性，只有完善了屬性，才能更好的做好標(biāo)題優(yōu)化。 

整體的優(yōu)化過程如下：
1.分析
分析你要優(yōu)化的Listing的現(xiàn)狀以及店鋪的現(xiàn)狀，比如：店鋪的DSR、當(dāng)前l(fā)isting的每日銷量，訪客數(shù)，轉(zhuǎn)化率。 

2.選詞
選詞的時候我們要注意不同的Listing有不同的選詞策略：
流量低銷量低的listing：要選擇在線Listing較少的關(guān)鍵詞，錯開的與同行的競爭，有助于提升曝光和轉(zhuǎn)化。 

基礎(chǔ)流量和銷量的listing:要選擇搜索量不是最高，但是轉(zhuǎn)化率高的詞，可以幫助增加曝光和提升銷量。
高銷量listing：找搜索量最高的相關(guān)詞，以最大可能提升曝光和銷量。 

接下來就是在專注的垂直領(lǐng)域收集關(guān)鍵詞，建立詞庫，建立詞庫時我們要區(qū)分主關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。當(dāng)我們建立豐富的關(guān)鍵詞詞庫后，就可以為后續(xù)的組詞做好充分的準(zhǔn)備。
（PS：收集詞庫時要注意了解目標(biāo)客戶地區(qū)國家的網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，不同地區(qū)國家搜索習(xí)慣會有所差異。） 

下面介紹一些比較常見的收集詞庫的地方：
2.1.Google Adwords
搜索的需求是相近的，所有我們可以在adwords這里尋找相關(guān)詞，找到相關(guān)的詞后，可以通過下載。獲取這些詞。網(wǎng)上有非常多關(guān)于Adwords 的相關(guān)教程，大家可以自己了解一下：

2.2.數(shù)字酋長的搜索關(guān)鍵字
數(shù)字酋長搜集到的關(guān)鍵字是真實用戶通過在eBay搜索進入Listing后獲得的真實采樣數(shù)據(jù)，可以了解用戶真正是通過哪些關(guān)鍵字，進入到了具體的listing頁面。餅圖的中的其他，代表更多的長尾詞，在拉下來的詳細(xì)列表中可以查看到。 

點擊查看詳情，還可以了解具體某個關(guān)鍵字點擊的Listing的頁面以及搜索趨勢，甚至還可以知道上一次用戶搜索的關(guān)鍵詞是什么。 

可以通過報表右上角下載按鈕，下載這些數(shù)據(jù)，在Excel中查看，從中獲得長尾或者相關(guān)關(guān)鍵詞來擴展自己的關(guān)鍵詞詞庫（PS：人們之前搜索能提供更多長尾詞的思路） 

還有其他的第三方工具也有關(guān)鍵詞來源的服務(wù)，這里就不多介紹了。下載數(shù)據(jù)后可以通過手工進行分類，錄入到詞庫中。 

3.組詞
在說組詞之前，我們先了解一下eBay上標(biāo)題的一些特點：大家都知道eBay標(biāo)題中最多是80個字符，字符是從左向右展現(xiàn)的，在不同設(shè)別和瀏覽模式下展現(xiàn)的標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也有不同? 

在PC端展現(xiàn)搜索結(jié)果時:
3.1如果以List 模式展現(xiàn)的話，是可以將標(biāo)題的全部展現(xiàn)的： 

3.2 Gallery 模式下，只能展現(xiàn)35個字符，運費和賣家表現(xiàn)均無法看到。 

在手機3種瀏覽模式中，1種不顯示標(biāo)題，另外兩種會完全顯示標(biāo)題。 

結(jié)合上面的分析。最極端的情況是不顯示標(biāo)題，這時候只有比產(chǎn)品圖片，接下來就是顯示35個字符標(biāo)題，然后就是全部顯示。
結(jié)論：我們的關(guān)鍵詞要盡量展現(xiàn)在左邊，以兼容更多設(shè)備中的展現(xiàn)。 

另外，賣家還應(yīng)重點注意：
在eBay中的產(chǎn)品名就是標(biāo)題的主關(guān)鍵字，如果有品牌，可以優(yōu)先放品牌的關(guān)鍵詞。長尾就是基于產(chǎn)品的參數(shù)，型號，顏色，使用等一些信息。
一個產(chǎn)品不要使用超過2個主關(guān)鍵字，越是長尾詞，用戶的需求定位也就越精準(zhǔn)。 

做ebay標(biāo)題的優(yōu)化需要做到以下幾點：
1. 盡量寫滿80個字符，重點前55個。 

2. 標(biāo)題格式按 用戶硬性需求 + 產(chǎn)品核心詞 + 產(chǎn)品特性詞 + 用戶軟性需求 來步驟，前面兩個是重要的，后面2個看字符而定。 

3. 副標(biāo)題是不必須的，因為收費，但是副標(biāo)題對點擊率有較大的影響，類似PPC的描述，適用于一些非產(chǎn)品賣點宣傳。 

4. 用戶搜索詞在標(biāo)題中出現(xiàn)會有很大的影響因素，但是頻度沒明顯效果，不必要搞堆徹。 

5. 最重要的一點：標(biāo)題是給用戶看的，盡量按2的格式寫。 

關(guān)于標(biāo)題自動生成，目前還是以程序自動組成，然后進行人工干預(yù)進行調(diào)整為主。未來基于大數(shù)據(jù)分析來配合刊登工具自動生成標(biāo)題，不需要人工干預(yù)，也是能提高刊登效率的一種方法。 

6.測試評估
當(dāng)我們完成了一個標(biāo)題的優(yōu)化后，要進行 A 、B Test的測試來評估標(biāo)題優(yōu)化的效果，方法是在相同的SKU的中進行優(yōu)化，進行不同版本的效果對比。以及自身優(yōu)化前后的瀏覽量、售出、成交率的變化。最后評估是否達到我們優(yōu)化標(biāo)題的效果。 

大家可以通過數(shù)據(jù)分析，不斷嘗試，總結(jié)出適合自己的標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化方法，適合自己的才是最好的。